Tunity, ktorú nedávno získala iSpot.TV, meria sledovanie mimo domova pomocou aplikácie.
Tunity
V prvých mesiacoch roku 2022 došlo k návalu akvizícií a partnerstiev medzi niekoľkými Nielsen
Innovid získava TVSquared: Začiatkom februára Innovid oznámil akvizíciu TVSquared za 160 miliónov dolárov. Pri hľadaní alternatívy k Nielsenu obe reklamné technologické spoločnosti zareagovali na rozsiahle RFP NBCU a hľadali vylepšené a transparentné riešenia na meranie videa. Hlavnou činnosťou spoločnosti Innovid je streamovanie videa a TVSquared sa zameriava na televízne atribučné modely. Keďže hlavný predmet podnikania oboch spoločností je odlišný, očakáva sa, že akvizícia umožní spoločnosti poskytnúť úplnejší obraz o video scéne so streamovaním a lineárnou televíziou a zahŕňa obchodné výsledky z reklamných plánov.
Tal Chalozin, spoluzakladateľ a technický riaditeľ, Innovid poznamenáva: „Keďže konvergované výdavky na televíziu neustále rastú, trh oprávnene hľadá alternatívne alternatívy nezávislého merania, aby ochránil investície a zabezpečil dôveru kampane. S akvizíciou TVSquared rozvíjame multiplatformové riešenie, ktoré rieši tieto potreby. Kombinácia Innovid a TVSquared mapuje jeden z najväčších súborov údajov o publiku, domácnostiach a zariadeniach – v mierke – v TV, CTV a digitálnom videu.“
Jo Kinsella, prezident spoločnosti TVSquared v Innovide, dodáva: „Táto akvizícia skutočne spája televíziu a digitál, vytvára obrovský celosvetový rozsah a prelomí murované záhrady. Nezávislá stopa zobrazovania reklám Innovid v kombinácii s nezávislou platformou merania a priraďovania TVSquared poskytuje rozsah a technológiu potrebnú pre marketingových pracovníkov na oslovenie správneho publika v lineárnom, CTV a digitálnom prostredí.“
iSpot.TV získava Tunity: Začiatkom marca iSpot.TV získala Tunity ďalšia spoločnosť na meranie sledovanosti a rival Nielsen. Tunity je spoločnosť zaoberajúca sa reklamnými technológiami, ktorá sa špecializuje na celoštátne meranie živého zvuku (vrátane stlmenia zvuku) v takých priestoroch mimo domova, ako sú reštaurácie, bary, telocvične, kancelárie, čakárne, letiská a nemocnice. Tunity sa spolieha na mobilnú aplikáciu, ktorá zachytáva živý zvuk z video programov.
„Ukázalo sa, že existujúce modely hodnotenia žalostne skresľujú sledovanosť vo verejných priestoroch, čo má vplyv na obchodné modely na strane nákupu a predaja,“ uviedol vo vyhlásení generálny riaditeľ iSpot Sean Muller. „Akvizícia Tunity zo strany iSpot nám umožní uspokojiť obrovský dopyt na trhu s jednotnejším, nezávislým systémom merania, ktorý sekundu po sekunde sleduje spotrebu reklám a programov naprieč platformami a zážitkami zo sledovania.“ Ide o tretiu akvizíciu iSpot.TV za posledných 14 mesiacov. Minulý rok získali DRMetrix a Ace Metrix, obe spoločnosti merajú televízne reklamy.
Na jeseň roku 2020 spoločnosť Nielsen začala pridávať k hodnoteniam televízie sledovanie mimo domova pomocou zariadenia PPM, ktoré sa používalo predovšetkým na meranie počúvania rádia/audia. V decembri 2021 spoločnosť Nielsen nahlásila chybu softvéru, ktorá viedla k podhodnoteniu divákov od septembra 2020. VAB tvrdil, že porucha viedla k strate 700 miliónov dolárov na príjmoch z reklamy, čo Nielsen a MRC spochybňujú. Celkovo možno povedať, že šport a spravodajstvo sú dva žánre, ktoré zaznamenajú výrazné zvýšenie hodnotenia mimo domova.
Niekoľko kľúčových zamestnancov z Tunity sa pripojí k iSpot.TV. Patrí sem Paul Lindstrom, vedúci výskumu a analýzy. Lindstrom, dlhoročný výkonný riaditeľ spoločnosti Nielsen, hovorí: „Tunity mení hru v oblasti merania OOH TV, pretože je jedinou spoločnosťou, ktorá identifikuje, čo ľudia pozerajú OOH cez video, a nie to, čo môžu počuť meraním zvuku. Keď bola Tunity samostatnou spoločnosťou, klienti chceli, aby boli údaje začlenené do holistického prístupu k meraniu videa naprieč platformami. Kombinácia iSpot a Tunity zvyšuje hodnotu oboch. iSpot získava konkurenčnú výhodu, pretože podáva správy o predtým nemeranom podiele na sledovanosti videa a na údaje Tunity OOH sa možno pozerať holisticky v širšom kontexte celej digitálnej a lineárnej televízie.“
iSpot.TV pilotne testovala svoje možnosti merania sledovanosti naprieč platformami s WarnerMedia, ako aj NBCU a Publicis. Použijúc Tunity ako zdroj, iSpot.TV uviedla, že Super Bowl LVI sledovalo v priemere 12.5 milióna divákov.
Partnerstvo VideoAmp s Comcast & Discovery
Minulý október VideoAmp obnovil svoju licenčnú zmluvu so spoločnosťou Vizio, výrobcom Smart TV. VideoAmp má tiež licenčné zmluvy s RPD od The DISH Network
Vo februári Discovery a reklamná agentúra Omnicom tiež oznámili, že budú vykonávať pilotný test s použitím údajov o publiku z VideoAmp (a Comscore). Toto je najnovšie ohlásené partnerstvo, ktoré programátori a agentúry uzavreli s konkurentmi spoločnosti Nielsen. VideoAmp už predtým oznámil test meny reklamy s niekoľkými poprednými holdingovými spoločnosťami. Paramount navyše oznámil, že bude používať VideoAmp na predaj a zaručenie reklamných ponúk s ich hyper-cielenou a pokročilou reklamnou platformou Vantage.
„VideoAmp je laser zameraný na zvyšovanie hodnoty reklamy predefinovaním spôsobu, akým sa médiá hodnotia, kupujú a predávajú,“ povedal Michael Parkes, prezident spoločnosti VideoAmp. „V spolupráci s inzerentmi, agentúrami a vlastníkmi médií naďalej podporujeme prijatie nášho menového riešenia. Naše nedávne oznámenie so spoločnosťou Comcast dokazuje náš záväzok poskytovať najlepšie údaje vo svojej triede. Discovery a OMG oznamujúce svoje partnerstvo s VideoAmp ukazujú, že trh je pripravený na túto zmenu. Odomykáme novú hodnotu pre tých, ktorí v súčasnosti vykonávajú transakcie na základe metrík merania, ktoré sú úplne oddelené od toho, ako hodnotia svoje médiá. Tu dochádza k deštrukcii hodnoty. Poskytnutie menového riešenia, ktoré umožňuje transakcie s pokročilým dosahom publika, frekvenciou a atribúciou, približuje metriky mediálnej hodnoty transakcii, čím zvyšuje efektivitu pre celé odvetvie – niečo, čo zúfalo potrebuje a len VideoAmp môže poskytnúť,“ dodal.
Partnerstvo Samba TV so spoločnosťou Disney: Nedávno spoločnosť Disney oznámila, že zvyšuje svoje možnosti merania naprieč platformami pomocou Samba TV. Disney bude mať prístup k nástroju Samba pre dosah a frekvenciu naprieč platformami, ktorý bude môcť zdieľať a hodnotiť s reklamnou komunitou. Samba využíva patentovanú technológiu zabudovanú do 24 miliónov Smart TV a má prístup k údajom o sledovanosti zo 46 miliónov zariadení.
Ashwin Navin, spoluzakladateľ a CEO, Samba TV hovorí. „Marketingoví pracovníci zápasia s roztriešteným televíznym trhom a Samba TV už roky poskytuje marketingovým, agentúrnym a vydavateľským klientom meranie medzikanálového, deduplikovaného dosahu a frekvencie (a iného výsledku založeného na výsledkoch). Tohtotýždňové oznámenie je pre marketérov zásadnou zmenou a týka sa Disney a Samba TV, ktoré spolupracujú ako partneri na meranie meny v rámci prvej dohody svojho druhu, ktorá rieši problémy obchodníkov tým, že uľahčuje pochopenie skutočného dosahu a frekvencie vo všetkých Disney inventár a na všetkých platformách Disney.“
Okrem toho Disney spolupracuje aj s Comscore a Nielsen v niekoľkých testoch merania sledovanosti a spolupracuje s reklamnými agentúrami Omnicom a Publicis. Aj keď Disney vlastní ABC a niekoľko špičkových káblových sietí, uvádza, že 40 % ich reklám sa teraz pozerá na streamovacích platformách, ako sú Hulu a ESPN+. Toto percento bude v nasledujúcich rokoch rásť.
Spoločnosti na meranie sledovanosti, ktoré boli súčasťou NBCU RFP, nesúťažia len o nahradenie Nielsena, ale súperia aj medzi sebou. Programátori a inzerenti vykonávajú pilotné štúdie na vyhodnotenie možností. Medzi hodnotené kritériá patrí okrem iného meranie návštevnosti medzi platformami, multimediálna atribúcia, obchodné výsledky, schopnosti deduplikácie, demografia a meranie spoločného sledovania a stav akreditácie MRC. V dôsledku toho možno očakávať ďalšie akvizície, partnerstvá, rozširovanie ich výstupov a zdieľanie zdrojov.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/