Generálny riaditeľ spoločnosti Nike John Donahoe vyzdvihuje silu nákupcu Gen Z China

Nike Generálny riaditeľ John Donahoe vo štvrtok uviedol, že spoločnosť sa „naozaj zameriava“ na spotrebiteľov Gen Z v Číne a že maloobchodný predajca športového oblečenia naďalej zaznamenáva silný dopyt v regióne, a to aj napriek prerušeniam súvisiacim s Covidom. 

„Stále sme top a obľúbená značka v Šanghaji a Pekingu. Naozaj sa zameriavame na spotrebiteľa Gen Z v Číne, videli sme veľmi dobrú odozvu od spotrebiteľa Gen Z, ktorý chce tie najinovatívnejšie produkty a chce značky, ktoré sú globálne relevantné,“ povedal Donahoe pre CNBC. "Zatvára sa zvon." 

"V 2. štvrťroku sme videli dobrú odozvu a máme rovnaké zameranie a výhľad do budúcnosti," povedal.

Na konci Fiškálny druhý štvrťrok Nike sa skončil 30. novembraČínska „politika nulového Covid“ bola stále v platnosti a 1,500 3 obchodov Nike v celom regióne bolo zatvorených, čo viedlo k XNUMX% poklesu predaja v porovnaní s obdobím pred rokom.

Tržby v Číne – treťom najväčšom trhu s teniskami podľa tržieb – klesli o 22 % v období od rovnakého štvrťroka v roku 2021, keď boli výpadky Covid v regióne stabilnejšie.

Donahoe sa nezaoberal tým, či sa výdavky teraz opäť zvýšili ako Čína zrušila svoju nulovú politiku Covid a znovu otvoril, ale povedal, že spoločnosť je presvedčená, že región zostáva silným trhom. 

"V našom výhľade sme zohľadnili určité narušenie, ale považujeme to za prechodné, stále veríme v základy Číny," povedal Donahoe. 

„Investovali sme do budovania hyperlokálneho produktu, kde sme vzali ikonickú franšízu ako Air Force One alebo Dunk a lokalizovali sme ju tak, aby bola relevantná pre čínskeho spotrebiteľa – a čínsky spotrebiteľ na to skutočne reagoval,“ povedal.

Posledných niekoľko kvartálov aj Nike, podobne ako ostatní predajcovia, áno zápasí s prebytkom zásob ale Donahoe povedal, že problém je predovšetkým v Severnej Amerike a cieľom spoločnosti je dosiahnuť normalizáciu úrovne do konca fiškálneho roka v máji. 

„Spotrebiteľ stále platí katalógovú cenu za produkty Nike, ktoré pozná a miluje. V oblastiach, kde máme nadbytočné zásoby, čo je predovšetkým odev v Severnej Amerike, pracujeme na tom. Zľavujeme a pracujeme na tom,“ povedal Donahoe. 

Nedávno sa tenisový gigant pokúsil vzdialiť od veľkoobchodníkov v prospech stratégie priamej orientácie na spotrebiteľa, ale počas posledného fiškálneho štvrťroka veľkoobchodné príjmy vyskočili o 19 % – najmä preto, že spoločnosť mala konečne k dispozícii zásoby na predaj týmto partnerom. 

Nike veľa investovala do svojej stratégie priameho kontaktu so spotrebiteľmi, ale Donahoe toto zameranie vo štvrtok ignoroval a povedal, že veľkoobchodníci sú pre Nike „veľmi, veľmi dôležití“. 

„Spotrebitelia v dnešnej dobe chcú dostať to, čo chcú, kedy to chcú, ako to chcú, a v našom odvetví je im veľmi jasné, že chcú prémiový a konzistentný zážitok z nakupovania bez ohľadu na kanál,“ povedal. .  

Najvyšší predstaviteľ tiež zmietol obavy z makroprostredia a povedal: „Sme pripravení na čokoľvek, ale naším cieľom je zabezpečiť, aby sme sa počas tohto obdobia posilnili bez ohľadu na to, ako sa vyvíja inflácia a ekonomika.