Nike robí strategický posun vo výrobe oblečenia pre fanúšikov NCAA

Športová merchandise platforma Fanatics vstupuje do dlhodobého partnerstva s Nike na výrobu oblečenia pre fanúšikov univerzitného športu.

Partnerstvo bude zahŕňať spoluprácu s divíziou Fanatics College, ktorá už spolupracuje s väčšinou vysokých škôl a univerzít sponzorovaných spoločnosťou Nike. Podľa zdrojov oboznámených s touto záležitosťou sa výroba má začať v lete 2024.

Spoločnosť Fanatics poskytla CNBC vyhlásenie generálneho riaditeľa spoločnosti Fanatics Commerce Douga Macka, v ktorom sa uvádza, že „je nadšené z maximalizácie hodnoty partnerstiev Nike na vysokých školách“, ale odmietli ďalšie komentáre.

Nike vo vyhlásení uviedla, že robí strategickú zmenu v tom, ako slúži univerzitným partnerom NCAA, a rozširuje svoje licenčné vzťahy s Fanatics a Branded Custom Sportswear, ďalším kolegiálnym partnerom, aby zahŕňala maloobchodné fanúšikovské oblečenie Nike NCAA a vedľajšie produkty.

Nike má jedny z najväčších zmlúv s najlepšími vysokoškolskými športovými programami na vybavenie ich školských tímov v hodnote miliónov dolárov. Tvrdí to Sports Business Journal, Nike a jej Jordan Brand vystrojili 48 tímov na najnovšom basketbalovom turnaji NCAA, čo je jeho najvyšší celkový počet v histórii. Vybavuje tiež viac ako polovicu futbalových programov divízie I.

Nike bude podľa zdrojov pokračovať vo výrobe oblečenia a tovaru pre svojich partnerov z univerzitného tímu, vrátane oblečenia na teréne.

Fanatics bude okrem iného vyrábať oblečenie pre fanúšikov, repliky dresov, doplnkové oblečenie, pokrývky hlavy a dámske oblečenie pre fanúšikov. Nová dohoda Fanatics bude zahŕňať vybranú skupinu vysokoškolských a univerzitných partnerov Nike, pričom medzi pravdepodobnými účastníkmi budú podľa zdrojov štát Ohio, Georgia, Clemson, Oregon, Oklahoma a Penn State a investície do rastu obchodu s dámskym oblečením sú medzi ciele partnerstva.

Fanatics už má exkluzívne licenčné zmluvy s NFL, NHL, NBA, MLB, ako aj s rôznymi vysokými školami a univerzitami. Niektoré z týchto obchodov, vrátane NFL, NBA a MLB, sa tiež prekrývajú s ponukami dresov a oblečenia Nike.

Fanatics je hlavným centrom pre športový tovar, ako aj spotrebné produkty pre domácnosti, kancelárie a automobily so športovou tematikou. Spoločnosť expanduje aj do online športového stávkovania. Trikrát Disruptor CNBC 50 spoločnosť má súkromnú hodnotu 27 miliárd dolárov.

V posledných rokoch ako úzko držaná spoločnosť dokončila niekoľko akvizícií. V roku 2020 získala výrobcu športového tovaru WinCrafta začiatkom tohto roka kúpila obchodnú kartovú spoločnosť Topps za 500 miliónov dolárov. Minulý mesiac CNBC uviedla, že Fanatics je v rozhovoroch o kúpe športovej stávkovej spoločnosti Tipico, hoci k dohode ešte nedošlo.

Topps sa spustí rad zberateľských kariet, ktoré predstavujú univerzitných športovcov túto nadchádzajúcu jesennú sezónu, v dohode, o ktorej materská spoločnosť Fanatics povedala, že niektorým hráčom zníži zisky a po prvýkrát ich spojí so školskými logami na kartách. Program bude zahŕňať viac ako 150 škôl, na ktorých sa predstavia súčasní aj bývalí športovci. Spoločnosť má tiež obchody s viac ako 200 individuálnymi študentmi-športovcami na týchto školách, aby používali ich mená a podobizne. A plánom je naďalej pridávať školy a športovcov, povedal Fanatics.

Väčšina škôl z konferencie Power Five sa zúčastní na novej obchodnej karte Fanatics, vrátane Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon a Texas A&M.

Nedávno rozšírený názov, obrázok a podoba umožnili vysokoškolským športovcom podpisovať sponzorské zmluvy, čím sa otvorili ďalšie príležitosti v oblasti oblečenia a tovaru. Fanatics nedávno uzavreli dohodu, ktorá by fanúšikom umožnila kúpiť si prispôsobené univerzitné futbalové dresy s menami a počtom aktívnych hráčov, ktorí by za to dostali kompenzáciu.