Nike sa v Číne zotavuje, čo je potenciálne dobré znamenie pre maloobchodníkov

Záblesky nádeje pre Nike v Číne by to mohla byť dobrá správa pre iných maloobchodníkov s veľkým biznisom v regióne, keďže spoločnosti zápasia s dlhotrvajúcim zotavovaním sa z pandémie a globálnymi nepokojmi.

Akcie Nike v utorok ráno vzrástli o viac ako 5 %. tenisový gigant uviedol, že jeho obchod v Číne sa zlepšuje aj napriek nedávnemu odporu voči západným značkám a nedostatok tovaru na trhu. Nike ukázala, aspoň zatiaľ, že zvláda širšie makroekonomické výzvy, vrátane pokračujúcich nevybavených dodávateľských reťazcov, lepšie, ako mnohí očakávali. Pred pondelkovou správou akcie Nike tento rok klesli o 22 %.

Výsledky spoločnosti Nike sú dobrým znamením pre ďalších predajcov športového oblečenia, ako sú Adidas a Puma, ktorí majú podobnú globálnu expozíciu, hovoria analytici. Aby sme si boli istí, Nike ešte neposkytla výhľad na svoj nadchádzajúci fiškálny rok, ktorý sa začína v júni, kvôli množstvu volatilných faktorov, ktoré by sa mohli zmeniť odteraz do doby, kedy Nike oznámi svoje fiškálne výsledky za štvrtý štvrťrok. To stále ponecháva priestor na to, aby sa trendy otočili iným smerom.

Za trojmesačné obdobie končiace 28. februára spoločnosť Nike uviedla, že predaj v Číne medziročne klesol o 8 %, čo je lepšie ako 12 % pokles, ktorý analytici očakávali. Bolo to tiež výrazné zlepšenie oproti 24% poklesu, ktorý Nike zaznamenala v predchádzajúcom štvrťroku. Čína je predovšetkým najziskovejším trhom Nike.

Analytik Wedbush Tom Nikic v poznámke pre klientov uviedol, že najväčším previsom akcií Nike je Čína, ale teraz sa región „pohybuje správnym smerom“.

„S výraznou hybnosťou značky a dlhodobou silou [ziskov] poháňanou iniciatívou priameho kontaktu so spotrebiteľmi veríme, že Nike zostáva jedným z najkvalitnejších a najviditeľnejších rastových príbehov v našom priestore,“ povedal.

Počas telefonátu s analytikmi po dosiahnutí zisku manažérsky tím Nike vysvetlil kroky, ktoré spoločnosť podnikla, aby si získala priazeň zákazníkov v zámorí. Napríklad spoločnosť Nike sa spojila s dvoma čínskymi maloobchodnými distribútormi, Top Sports a Pou Sheng, aby rozšírila svoj dosah v regióne. Citovala tiež nedávnu kampaň značky, ktorá bola spojená s olympijskými hrami v Pekingu.

„Povzbudzuje nás táto dynamika a to, čo hovorí, pokiaľ ide o náš optimizmus, aby sme sa mohli vrátiť k algoritmu dlhodobého rastu,“ povedal finančný riaditeľ Matthew Friend. „V krátkodobom horizonte operatívne sledujeme blokády súvisiace s Covidom na trhu a vplyv na štvrtý štvrťrok týchto blokád je v tejto chvíli nejasný... ale cítime sa inak.“

Vo fiškálnom štvrtom štvrťroku Friend povedal, že Nike očakáva postupné zlepšenie v Číne, keďže pokračuje v monitorovaní nedávneho nárastu prípadov Covid a obnovených blokád.

Analytik Evercore ISI Omar Saad nazval tento štvrťrok pre Nike v Číne „otočným rohom“. „Myslíme si, že silný výkon zmierňuje kľúčové obavy, že Covid výrazne vykoľajil čínsky dopyt,“ uviedol v poznámke pre klientov. "Tiež si myslíme, že to zaháňa obavy, že akýkoľvek posun v dopyte smerom k domácim značkám by výrazne brzdil rast Nike."

Analytička Atlantic Equities Daniela Nedialková zopakovala tento sentiment a vo výskume napísala, že očakávania týkajúce sa správy Nike za tretí štvrťrok v posledných týždňoch klesli, čo poslalo akcie nižšie, najmä preto, že obavy z Číny boli zvýšené.

Existovali tiež obavy, že Nike stratí podiel v prospech domácich značiek v dôsledku obmedzení dodávateľského reťazca a neschopnosti úplne zásobiť zásoby, povedala Nedialková. V pondelok však Nike uistila investorov, že bude stále schopná dosiahnuť dlhodobé ciele, ktoré si stanovila minulý rok, povedala.

Pre aktuálny fiškálny rok spoločnosť Nike zopakovala svoje očakávania, že predaje porastú v polovici jednociferných čísel v porovnaní s predchádzajúcim 12-mesačným obdobím. Analytici predpokladali, že tržby vzrastú o 5.3 %.

Okrem snahy o návrat k rastu v Číne sa Nike pohybuje v zložitom prostredí na svojom domácom ihrisku a na najväčšom trhu v Severnej Amerike.

Zatiaľ čo dopyt spotrebiteľov po teniskách a odevoch sa zdá byť silný, problémový dodávateľský reťazec stále predstavuje problém. Nike uviedla, že prepravné časy zostávajú v Severnej Amerike v porovnaní s inými regiónmi dlhšie. Dodanie tovaru trvá o šesť týždňov dlhšie v porovnaní s úrovňami pred pandémiou, uviedla spoločnosť, a o dva týždne dlhšie ako v rovnakom období pred rokom.

V rámci prípravy na jesennú sezónu Friend povedal, že spoločnosť Nike posunula svoju časovú os nákupov nahor, aby si zabezpečila dostatok tovaru pre návrat do školy.

"Zostávame v útoku," povedal generálny riaditeľ John Donahoe. "Naša sebadôvera, ako vyzeráme dlhodobo, sa nezmenila ani trochu."