Spolupráca značiek poháňaná nostalgiou prináša späť 90. roky a estetiku Y2K

Psychológia nostalgického marketingu je jednoduchá: značky vyvolávajú emócie a vyvolávajú spomienky tým, že spotrebiteľov konfrontujú s minulosťou, čo vedie k emocionálnej reakcii a nákupu.

Podľa GlobalWebIndex10 z 10 používateľov internetu tvrdí, že aspoň občas zažívajú pocity nostalgie, a štyria z XNUMX tvrdia, že tak robia často.

A teraz sú spolupráce poháňané nostalgiou na vzostupe.

Jedným z príkladov je partnerstvo medzi perlivým nápojom Soulboost a značkou oblečenia DANNIJO. Ich spoločná limitovaná edícia Mood Ring (98.00 dolárov) ťaží z šialenstva z 1990. rokov XNUMX. storočia pre prsteň meniaci farbu, ktorý prostredníctvom termogénnych kryštálov naznačuje „náladu“.

V tomto prípade je spolupráca založená na charitatívnom darovaní: Za každý zakúpený prsteň bude 100 % výťažku venovaných neziskovej organizácii Project Healthy Minds, ktorá sa venuje riešeniu rastúcej krízy duševného zdravia.

Módne značky tiež veľmi podporujú tento trend.

Na jar 2022 predstavil Marc Jacobs Neba— nostalgiou inšpirovaná a na mládež zameraná difúzna línia 90. rokov. Táto kolekcia, vyrobená s ohľadom na mileniálov, tiež vzbudila záujem nakupujúcich Gen Z, ktorí vyvinuli eklektický a plynulý módny vkus, ktorý spája vintage odkazy so súčasnými trendmi.

Podľa návrhárky kolekcie Ava Nirui sú dnešní mladí spotrebitelia kultúrne uvedomelí a vyspelí, pokiaľ ide o módu. V dôsledku rýchleho trendového cyklu a silného vplyvu sociálnych médií si Gen Z spomína na dobu, na ktorú má málo alebo žiadne spomienky.

Ďalšou spoluprácou, ktorej cieľom je vyvolať u spotrebiteľov nostalgické pocity, je Bella Hadid x O TEBE zber. Internetový obchod s módou uviedol na trh svoju prvú kolekciu v spolupráci so známou supermodelkou, inšpirovanú jej eklektickým štýlom.

Kolekcia zahŕňa polokošele, oblekové kombinácie rovných strihov, nohavice s rovnými nohavicami a rozšírenými nohavicami, krátke padavé sukne a hravé topy inšpirované módou 90. rokov a Y2K. Návrhy odzrkadľujú kapsulový šatník pre off-duty model a vytvárajú rovnováhu medzi mužskými a ženskými prvkami.

V inom prípade môžeme tento trend vidieť v 17-dielnej spolupráci medzi newyorským labelom MadeMe a umelcom/módnym návrhárom Paulom Frankom. Ich spoločná kolekcia obsahuje kreslenú postavičku Juliusa Monkeyho na mikinách s kapucňou, leopardím mohérovým úpletom, tartanových pyžamách, kockovaných kiltoch, čiapkách a ďalších.

Aj kozmetické značky sa dostávajú do trendu.

V spolupráci s ikonickou značkou horúceho kakaa Swiss Miss uviedla na trh kozmetická značka Glossier švajčiarska Miss Balm Dotcom—viacúčelový balzam na pery a mast na pokožku s jemným odtieňom gaštanovo-hnedej farby na pery v štýle 90. rokov a vôňou kakaa a vanilky. Podľa značky je spolupráca inšpirovaná obľúbenou nostalgickou pochúťkou – šálkou horúceho kakaa po aktivitách v chladnom počasí.

Nostalgia je bežným mechanizmom na zvládanie ľudí, ktorí sa snažia nájsť pokoj v neistých časoch, takže nie je prekvapením, že nostalgiou poháňaná spolupráca značiek je populárnejšia ako kedykoľvek predtým.

Od jedinečných produktových spoluprác až po všeobecnú estetiku a ešte viac, budeme aj naďalej svedkami toho, že značky vo svojich marketingových snahách využívajú nostalgické prvky, aby spotrebiteľom pripomenuli minulé skúsenosti a (dúfajme) vyvolali pozitívne asociácie.