Viacerým stratégiám sa nepodarilo dostať inzerentov späť na Twitter

Elon Musk súhlasil s rezignáciou z funkcie generálneho riaditeľa po tom, čo uskutočnil prieskum na Twitteri s otázkou, či by mal odstúpiť a 57.5 ​​% zo 17 miliónov respondentov odpovedalo áno, otázkou je, kto by mal problémovú firmu riadiť a ako na to bude kohokoľvek lákať.

Jeden potenciálny kandidát, ktorý Muskovi v apríli povedal, že byť generálnym riaditeľom Twitteru bola jeho „práca snov“ technologický investor Jason Calacanis rozoslal svoj vlastný prieskum na Twitteri – s emotikonmi, ktoré ukazovali, že je to žart – s otázkou, či on, investor a bývalý technologický David Sacks alebo „Iné“ by mal byť menovaný generálnym riaditeľom. Je iróniou, že väčšina respondentov hlasovala za „iné“.

Neskôr tweetoval, možno zo žartu: „Kto by chcel tú najnešťastnejšiu prácu v technike A médiách?! Kto je taký šialený, aby spúšťal twitter?!?!" Iný používateľ tweetoval, že technologický investor Joe Lonsdale by mal dostať túto prácu, odpovedal: "Lol, nie, ďakujem." Nezdá sa, že by o túto prácu bol veľký záujem ľudí, ktorí by mali zručnosti potrebné na riadenie spoločnosti.

Podiely v Tesle tento týždeň klesli o 18 % a klesajú o viac ako 60 % odkedy Musk oznámil svoje plány na kúpu Twitter Inc. Akcionári Tesly sa jednoznačne domnievajú, že trávi príliš veľa času na Twitteri, keďže je takmer vždy generálnym riaditeľom viacerých spoločností súčasne končí zle. Musk teraz vlastní akcie v Tesle v hodnote 52 miliárd dolárov.

Dokonca sa začali pýtať predstavitelia NASA či jeho nedávne zmeny na Twitteri odvádzajú pozornosť od záležitostí života a smrti, ktoré ovplyvňujú rozhodovanie v SpaceX.

Dňa 20. decembra dlhoročný investor Tesly Ross Gerber na Twitteri uviedol, že nastal čas na zmenu a povedal, že „cena akcií teraz odráža hodnotu toho, že nemá generálneho riaditeľa“.

Je jasné, že pred Muskom na Twitteri je veľa výziev, ale tou, ktorú treba okamžite riešiť, je prilákanie jeho základnej základne inzerentov späť na platformu. Spoločnosť je zjavne uprostred chaotického neporiadku, pričom zamestnanci sú prepúšťaní naľavo a napravo a inzerenti – chlieb a maslo biznisu Twitteru – húfne opúšťajú loď.

Alarmujúca štatistika od výskumnej firmy Pathmatics bola nedávno zverejnená v The Wall Stret Journal – približne 70 % z top 100 inzerentov Twitteru neminulo na Twitteri počas týždňa končiaceho sa 18. decembra. týždňov, nedokázali ich prilákať, aby sa vrátili.

Vzhľadom na to, že takmer 90 % príjmov Twitteru vo výške 5.1 miliardy dolárov v minulom roku pochádzalo z reklamy, malo by to byť Muskovou najvyššou prioritou, nie zisťovanie, koho účty by mali byť pozastavené alebo obnovené. Twitter ponúkol niektorým inzerentom vyrovnanie dolára za dolár za ich výdavky na reklamu až do výšky 1 milióna dolárov, ak tak urobia do konca roka. Ani toto ekonomické lákanie však nestačilo na to, aby sa mnohí vrátili späť na palubu.

Muskov tím sa stretol s inzerentmi a povedal im, že robia inovácie, ktoré používateľom umožnia priamo nakupovať, pridať ďalšie možnosti videa a vyvinúť nástroje, ktoré zabezpečia, aby sa vedľa ich reklám neobjavil nežiaduci obsah.

Niektorí kupujúci reklamy uviedli, že počkajú, kým tieto nástroje už nebudú vyvinuté, kým sa rozhodnú, či sa vrátiť na Twitter, najmä vzhľadom na to, že pravdepodobne vstúpime do recesie. V utorok na Twitteri Spaces Musk povedal, že inzerenti požadujú vysokú návratnosť investícií do svojich výdavkov na reklamu. „Ich požiadavky nie sú nejasné, ani iracionálne ani nič podobné. Sú také celkom rozumné."

Niektorí inzerenti sa však sťažovali na spolitizovanie Twitteru, najmä Musk tweetoval tesne pred voľbami v polovici obdobia, že nezávisle zmýšľajúci voliči volia republikánsky kongres.