Narodeniny Old Forester Bourbon 2022 budú po prvý raz na predaj prostredníctvom celoštátnych lotérií

Pre nadšencov bourbonu, špekulantov a zberateľov, 2. septembra^nd je dátum zakrúžkovaný v kalendári. Vtedy Old Forester upustí od ich každoročného limitovaného vydania Narodeninový Bourbon, oslavujúci narodeniny zakladateľa Georgea Garvina Browna, pre verejnosť. Fľaša, ktorá je k dispozícii iba vo vybranom počte maloobchodných miest po celej krajine, rýchlo mizne. Pre väčšinu pijanov bolo jediným spôsobom, ako si ho zabezpečiť, letieť do Louisville v štáte Kentucky a vydať sa do liehovaru v deň vydania, aby si kúpili jeden z obmedzeného počtu predávaných cez pult.

To viedlo k atmosfére ako na karnevale, pričom dlhé rady v uliciach v centre Louisville sa tvorili niekoľko hodín predtým, ako liehovar otvoril svoje brány. To, čo bolo na predaj, sa rýchlo vypredalo dlho pred západom slnka.

Zatiaľ čo Old Forester privítal toto nadšenie, uvedomili si, že väčšina ich fanúšikov bola uzavretá. Prvýkrát od uvedenia Birthday Bourbon na trh v roku 2002 teda nebudú predávať fľaše vo svojej pálenici Whisky Row. Namiesto toho spúšťajú celoštátnu stávku, ktorá každému poskytne rovnakú šancu získať jednu z ich fliaš za 149.99 dolárov.

Obľúbenosť limitovaných edícií a uvoľňovacích fliaš je a jav ktorá sa v posledných rokoch rozšírila po celej whisky. Väčšina liehovarníkov pozdĺž slávneho Bourbon Trail v Kentucky a po celej krajine ponúkajú fľaše dostupné iba na mieste alebo v malých maloobchodných ponukách. Okrem toho, že odmeňujú svojich verných zákazníkov niečím vzácnym, vytvárajú aj rozruch okolo značky a zvyšujú svoju prítomnosť na internete.

Tento trend nie je cudzí ani Old Forester. Okrem vyššie uvedeného Birthday Bourbon, jednej z prvých limitovaných fliaš v krajine, spoločnosť ponúka niekoľko ďalších. Ich Presidents Choice a 117 Series sú k dispozícii len niekoľkokrát do roka vo vybraných maloobchodných miestach Kentucky, v liehovare, pričom niekoľko z nich sa predáva online.

„V roku 2002, keď sme predstavili Birthday Bourbon, sme nemohli veci rozdávať, doslova. Ošiaľ po bourbone nezasiahol a ľudia nevedeli, čo si myslieť o jednorazovom produkte,“ hovorí Chris Poynter, manažér vzťahov s verejnosťou a partnerstva v Brown-Forman.BF.B
pre Woodford a Old Forester. "Teraz sa ľudia tešia na toto vydanie každý rok a naháňajú ho. Keďže sme si to uvedomovali, chceli sme pre návštevníkov počas roka niečo špeciálne, a tak sme pridali niekoľko produktov, ktoré sa tu práve predávajú. Náš najnovší, 117 Series, nám umožňuje debutovať s niektorými novými produktmi a testovať trh a zároveň pomáhať pri raste značky.“

Rozhodnutie neponúkať svoj narodeninový Bourbon na mieste bolo len posledným krokom, ktorý značka podnikla, aby zasiahla predajcov, ktorí hltajú vzácne fľaše Old Forester, ktoré sa často objavujú v ich degustačnej miestnosti. Rovnako ako vplyv, ktorý môžu mať predajcovia/scalperi na cenu lístkov na koncerty, zhltnú ich všetky a následne vyženú ceny do neba, whisky má rovnaký problém. Fľaše Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice a 117 Series predávané online môžu mať cenovky od stoviek až po tisíce dolárov.

„Tu v Kentucky sú niektorí ľudia, ktorí si zarábajú na živobytie chodením do rôznych liehovarov a nakupovaním pridelených a špeciálnych bourbonov a ich opätovným predajom,“ hovorí Poynter. „Je to niečo, čo nemôžeme kontrolovať a nepodporujeme to. Preto sme zaviedli zásadu, že niekto na mieste si môže kúpiť iba jednu fľašu s obmedzeným uvoľňovaním mesačne.“

Spustením celoštátnej stávky, ktorá šťastným výhercom ponúkne možnosť kúpiť si fľašu Birthday Bourbon, bude Old Forester ponúkať opojný ekvivalent Zlatého lístka Willyho Wonku. Od 24. do 31. augusta sa spotrebitelia môžu zaregistrovať online na adrese Oldforester.com. Výhercovia budú informovaní e-mailom 2. septembra. Svoju fľašu naplnenú tekutou rukou, ktorú vybral majster liehovar Chris Morris, si budú musieť prísť kúpiť do pálenice osobne. Aj keď táto zmena môže rozrušiť niektorých verných fanúšikov v ich rodnom meste, vyrovná podmienky pre všetkých ich pijanov.

„Narodeninový Bourbon má špeciálne miesto medzi limitovanými vydaniami Old Forester a oslavuje dedičstvo rodiny Brownovcov,“ hovorí Morris. "Sme nadšení, že môžeme milovníkom bourbonu po celej krajine otvoriť príležitosť dostať sa do rúk tohto milovaného bourbonu."