Topline
Online predaj počas sviatočnej nákupnej sezóny 2022 by podľa odhadov mohol dosiahnuť 209.7 miliardy dolárov data z Adobe Analytics, hoci toto číslo predstavuje najpomalšie tempo rastu od roku 2015 v dôsledku očakávaných rekordne vysokých zliav, keďže spoločnosti bojujú s prebytkami akcií a míňajúcimi sa obavami z inflácie.
Žena nakupuje na svojom notebooku.
Getty
základné fakty
Predpokladané tržby vo výške 209.7 miliardy dolárov od 1. novembra do 31. decembra predstavujú len 2.5 % nárast oproti rovnakému obdobiu v roku 2021, keďže sa očakáva, že veľké zľavy znížia tržby a keďže niektorí nakupujúci sa tiež rozhodnú vrátiť sa do obchodov, keď sa pandémia Covid-19 zmierni. .
Zľavy na počítače by mohli dosiahnuť až 32 %, čo je nárast z 10 % v roku 2021, zatiaľ čo celkové zníženie cien elektronických produktov by mohlo dosiahnuť 27 %, oproti 8 % v minulom roku, podľa prognózy spoločnosti Adobe, ktorá je založená na údajoch z 85 %. spomedzi 100 najlepších predajcov elektronického obchodu.
Medzi ďalšie významné potenciálne zľavy patria hračky (22 %), televízory (19 %), oblečenie (19 %) a spotrebiče (18 %). Zľavy sa tento rok očakávajú skôr ako zvyčajne, pričom zníženie cien v priemere o 15 % sa očakáva už v druhom októbrovom týždni, pričom najväčšie ponuky budú ponúkané medzi Dňom vďakyvzdania a Cyber Monday, uviedla Adobe.
Hlavné predajné dni, ako je Čierny piatok a Deň vďakyvzdania, „strácajú na význame,“ uviedla spoločnosť Adobe s tým, že predaje na Deň vďakyvzdania podľa predpovedí klesnú o 1 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom, keďže online nakupovanie sa stáva pre spotrebiteľov v USA každodennejšou činnosťou a spoločnosti ponúkajú širšie zľavy. počas celej prázdninovej sezóny.
Veľké číslo
590 miliárd dolárov. Toľko už spotrebitelia minuli na celkové online nákupy v tomto roku, čo je podľa Adobe o 8.9 % viac v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka. Online predaj sa od vypuknutia pandémie počas blokovania strojnásobil a ľudia sa namiesto osobného nakupovania obrátili na elektronický obchod. analýza z Barrons.
Na čo sa zamerať
Adobe predpovedá, že top darčeky pre túto sezónu by mohli zahŕňať Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers a darčekové karty podľa trendov na trhu a záujmu sociálnych médií.
Kľúčové pozadie
Tohtoročná dovolenková sezóna prichádza po tom, čo spotrebitelia obmedzili výdavky v určitých oblastiach, keďže ceny v tomto roku prudko vzrástli za množstvo položiek vrátane potravín, plynu a nájomného. Niekoľko hlavných maloobchodníci tento rok boli nútení ponúkať veľké zľavy v snahe zbaviť sa mnohých tovarov z obdobia pandémie, ktoré ešte stále ležali na regáloch, vrátane oblečenia na aktívny a voľný čas, vonkajšieho nábytku a niekoľkých domácich produktov a spotrebičov. Zmeny v preferenciách spotrebiteľov viac ako dva roky po pandémii Covid-19, oneskorenia v dodávateľskom reťazci a obmedzené diskrečné výdavky sú niektoré z hlavných dôvodov prebytku zásob, čo vedie spoločnosti k ponúkaniu skorších zliav a potenciálnemu obmedzeniu nákupov počas dovolenkovej sezóny. . V roku 2021 „nebolo veľa produktov“, a tak maloobchodníci „nemuseli zľavovať“, Brian Yarbrough, analytik Edward Jones, Hovoril som Bloomberg. "Rýchlo vpred do tohto roku a sme v presne opačnej situácii," povedal.
Ďalšie čítanie
Nákupy online v deň vďakyvzdania klesajú prvýkrát od roku 2015 (Axios)
Amazon, Walmart spustili sviatočný predaj s očakávanými „masívnymi“ ponukami (Bloomberg)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- zníženie výdavkov/