Očakáva sa, že výdavky na online dovolenky budú slabé po mesiacoch skorého zlacňovania

Po mesiacoch výpredajov a znížení cien od maloobchodníkov, ktorí sa snažia vyskladniť prebytočný inventár, nebude počas týchto sviatkov jednoduché prinútiť kupujúcich, aby klikali na ponuky.

Maloobchodníci už mali problémy s premiestňovaním produktov po tom, čo si nesprávne vypočítali, čo by zákazníci chceli z pandémie. Rastúca inflácia tiež tlačí na spotrebiteľov a núti spoločnosti ďalej znižovať ceny, aby ich prinútili míňať. A aby mohli súťažiť o dovolenkové výdavky, predajcovia ponúkajú ponuky stále skôr.

Očakáva sa, že všetky tieto faktory utlmia dopyt po veľkých sviatočných výpredajoch – dokonca aj online, kde spotrebitelia v posledných rokoch viac nakupujú.

„Podoba sviatočnej sezóny bude tento rok vyzerať inak, pričom skoré zľavy v októbri zvýšia výdavky, ktoré by sa vyskytli okolo Cyber ​​Week,“ povedal Patrick Brown, viceprezident pre rastový marketing a štatistiky v Adobe, ktorá využíva transakčné údaje od maloobchodníkov. na vytváranie ročných predpovedí online predaja dovoleniek.

V tomto roku sa očakáva, že online predaj na Čierny piatok vzrastie len o 1 % v porovnaní s minulým rokom, zatiaľ čo tržby z Cyber ​​Monday by sa mali podľa Adobe zvýšiť o 5.1 %. Celkovo sa predpokladá, že online výdavky počas prázdninovej sezóny vzrastú o 2.5 %, čo je najmenší rast od začiatku sledovania tohto čísla v roku 2015 spoločnosťou Adobe. Adobe dokonca varovalo pred možným poklesom, pričom odhaduje rozsah tržieb medzi 2 % a 5 % nárastom. .

Aj minuloročná dovolenková nákupná sezóna sa začala predčasne. Bolo to však preto, že nakupujúci sa snažili získať darčeky, pretože úzke miesta v dodávateľskom reťazci viedli k nedostatku širokej škály produktov.

Teraz sú to maloobchodníci, ktorí ponúkajú ponuky skoro, buď aby sa zbavili zásob, alebo aby súťažili o podnikanie. Prebiehajúce zľavy znamenajú, že výdavky môžu byť počas tohto sviatočného obdobia rozložené viac.

„Je to prvý rok, odkedy sa e-commerce presadila, kde sú veci trochu nepredvídateľnejšie,“ povedal Taylor Schreiner, senior riaditeľ Adobe Digital Insights.

Amazonka sa v utorok koná druhý hlavný deň v roku, čo je prvýkrát, čo má online maloobchodný gigant dva dni zliav v roku. Významní predajcovia ako napr Cieľ a Wal tiež začínajú skoro.

Online podujatie spoločnosti Walmart, Rollbacks & More, prebieha od pondelka do štvrtka so zľavami na elektroniku, hračky, oblečenie a ďalšie. Target's Deal Days prebiehali minulý týždeň a predajca predlžuje svoju záruku vyrovnania cien od začiatku tejto udalosti až do Štedrého večera.

Skoré ponuky by mohli znamenať, že ľudia sú už zásobení darčekmi a dekoráciami v čase, keď sa sezóna sviatočných nákupov tradične začína po Dni vďakyvzdania. Podľa účtovnej spoločnosti PricewaterhouseCoopers nakupuje na Čierny piatok iba 20 % spotrebiteľov. To je pokles z 36 % v rokoch 2019 a 2020; minulý rok otázka nebola položená.

A v prestávke od minulých rokov ešte viac obchody môžu zostať tento rok na Deň vďakyvzdania zatvorené. Walmart a Target oznámili, že ich obchody budú počas sviatkov zatvorené.

Inflácia, ktorá naráža na regály supermarketov, nie je podľa Adobe taká výrazná online. Je to do značnej miery preto, že predaj pohonných hmôt a potravín, ktoré zaznamenali jeden z najväčších nárastov cien, sa zvyčajne nakupuje osobne.

Napriek tomu inflácia ovplyvňuje nákupné návyky online. Na prvom dni Amazonu v júli sa spotrebitelia rozhodli viac pre potreby, ako sú podložky do umývačky riadu a plienky, a nie márnotratné predmety, ako sú Instant Pots a Roombas.

Zníženie výdavkov sa pravdepodobne prenesie aj do sviatkov. Prieskum spoločnosti KPMG zistil, že 85 % sviatočných nakupujúcich sa obáva inflácie a že 34 % sa rozhodne pre lacnejšie kategórie darčekov.

„Spotrebitelia budú počas tohto sviatočného obdobia vyhľadávať propagačné akcie a maloobchodníci by mali hľadať vhodné darčeky pre spotrebiteľov, ktorí dbajú na rozpočet,“ povedal Matt Kramer, vedúci spotrebiteľského a maloobchodného sektora KPMG.

Spoločnosť Adobe očakáva, že maloobchodníci sa budú túto sezónu snažiť nalákať na nákupy darčekov výraznými zľavami, najmä v oblasti technológií a hračiek, kde podľa predpovedí ceny klesnú o viac ako 20 %. Ale aj keď tieto zľavy prilákajú nakupujúcich, zníženie cien obmedzí zisky spoločností.