Predpokladá sa, že online predaj alkoholu vzrastie o 34 %

Nové údaje z IWSR predpovedajú, že predaj alkoholu v elektronickom obchode medzi rokmi 34 a 2021 porastie o 2026 %. Rast nasleduje po raste hodnoty o 12 % v roku 2019 a o 43 % v roku 2020.

A hoci ide o pozitívny rast, ide o zásah z predtým očakávanej trajektórie kanála. IWSR predtým predpovedal, že hodnota elektronického obchodu s alkoholom vzrastie medzi rokmi 66 a 2020 o 2025 %.

Keďže sa on-premise vracia k normálnym číslam, elektronický obchod sa spomaľuje. Prepad je spôsobený slabšími makroekonomickými vyhliadkami a návratom k nákupným návykom pred pandémiou.

„Po prudkom náraste počas pandémie sa predaj alkoholu v elektronickom obchode v najbližších rokoch zníži. Kanál je však stále kľúčovým prispievateľom k rastu celkového trhu s alkoholickými nápojmi,“ poznamenáva Guy Wolfe, manažér strategických štatistík, IWSR Drinks Market Analysis. „Takmer všetky zisky z celkového objemu off-trade medzi rokmi 2021 a 2026 budú pochádzať z elektronického obchodu, a to aj napriek spomaleniu rastu.

Nové údaje IWSR ukazujú, že hnacia sila spotrebiteľov pre nakupovanie online sa začína meniť, pričom nakupujúci „uprednostňujú dôveryhodné značky“ a „silné hodnotové ponuky“. S rastom životných nákladov a hroziacou recesiou spotrebitelia uprednostňujú hodnotu.

„Spotrebitelia, ktorí nakupujú alkohol online, sa menia, keďže sa zvyšujú životné náklady,“ poznamenáva Wolfe. „Dosiahnutie predchádzajúcich mier rastu pandémie bude nereálne, ale prispôsobenie sa súčasnej ekonomickej situácii by malo zabezpečiť, že majitelia značiek pôsobiacich v kanáli elektronického obchodu môžu stále dosahovať zdravý rast. V priestore elektronického obchodu s alkoholom sa naďalej objavujú značné príležitosti.“

Pohodlie je ďalšou veľkou hnacou silou online predaja – v minulom roku tretina opýtaných spotrebiteľov uviedla, že nakupovali online, aby si dopriali. V roku 2022 tento spotrebiteľ odpovedal, že si objednal online, aby si „doplnil zásoby“.

Najväčší nárast elektronického obchodu s alkoholom bude pochádzať z Číny a USA. Na americkom trhu je priestor na rast tejto kategórie – súčasný podiel elektronického obchodu na celkovom off-trade je nízky a základňa online spotrebiteľov je menej vyspelá.

Analytická firma tiež zistila, že USA vytvoria najväčšiu pridanú hodnotu, hoci Čína prinesie najväčší predaj. Čína je menej závislá od vplyvu pandémie a trh bude rásť stabilnejšie.

IWSR sa zameriava na 16 trhov: Austrália, Brazília, Kanada, Čína, Kolumbia, Francúzsko, Nemecko, Taliansko, Japonsko, Mexiko, Holandsko, Nigéria, Južná Afrika, Španielsko, Spojené kráľovstvo a Spojené štáty americké.

V období rokov 2021 až 2026 budú liehoviny prispievať najväčšou hodnotou do kanála elektronického obchodu. IWSR predpovedá, že whisky a liehoviny z agáve budú viesť rast na americkom trhu s očakávaným nárastom hodnoty 16% a 30% CAGR.

Analytická firma očakáva, že najrýchlejší rast online budú vykazovať nealkoholické liehoviny, indická whisky a írska whisky.