Oskarová pokladnica sa zmenšuje

Víťaz ceny za najlepší film na nedeľňajšom udeľovaní Oscarov sa nemusí dostať do kasy za to, že si odnesie najväčšiu cenu večera.

Je to súčasť evolúcie Hollywoodu. Pandémia Covid a vzostup streamovania zásadne zmenili toto odvetvie. Výsledkom bol menší nárast v pokladni v čase nominácií a výrazný nárast dopytu po streamovaní.

Od nominácií od konca januára do stredy, tohtoročných 10 nominovaných na najlepšie snímky pridalo 82 miliónov dolárov na domácom tržbe, z čoho 71 miliónov dolárov pochádzalo z filmu „Avatar: The Way of Water“. („The Way of Water“ zarobil v Severnej Amerike celkovo viac ako 670 miliónov dolárov.)

Pre porovnanie, v roku 2020 nominovaní zarobili v domácej pokladni po nominácii v polovici januára okolo 201 miliónov dolárov, ukazujú údaje Comscore. Oscary boli udelené 9. februára toho roku, týždne predtým, ako bol Covid vyhlásený za pandémiu a začali sa odstávky.

„Mnohí z tohtoročných uchádzačov vzišli zo skoršieho dátumu v kalendári vydania, a teda boli ‚hraní‘, pokiaľ ide o ich schopnosť generovať oscarové bonusové doláre v kinách,“ povedal Paul Dergarabedian, hlavný mediálny analytik spoločnosti Comscore.

V minulosti filmy ako „1917“, „Hidden Figures“ a „Silver Linings Playbook“ – ktoré boli len nominované na cenu – generovali 50 % alebo viac svojich domácich príjmov z pokladníc po tom, čo získali súhlas, podľa údajov Comscore. . Pre rok 2014 „American Sniper“ prišlo 99 % z predaja vstupeniek do pokladne po nominácii, a to neuveriteľných 346 miliónov dolárov.

Tento rok všetci nominovaní na najlepšie snímky zaznamenali menej ako 13 % príjmov z ponominačných pokladníc s výnimkou jedného. „Women Talking“, jeden z menších filmov, ktoré sa uchádzajú o najvyššie ocenenie, vygeneroval po nomináciách 77 % svojich príjmov, čo je približne 3.9 milióna dolárov, podľa údajov Comscore.

„Oscarový nárast nie je nový fenomén,“ povedal Brandon Katz, priemyselný stratég v Parrot Analytics. „Po celé desaťročia sme videli, ako súťažiaci po oznámení nominácií na obrázky zvýšili predaj vstupeniek do pokladne. Čo sa však v poslednom čase zmenilo, najmä keď sa Oscary v posledných rokoch konali o mesiac neskôr ako zvyčajne a boli ovplyvnené Covidom, je streamovanie.“

Parrot Analytics zistil, že 10 nominovaných na najlepšie snímky zaznamenalo priemerný nárast dopytu publika o 21 % v týždni po získaní vytúženej nominácie. Táto metrika dopytu sa vypočítava na základe spotreby vrátane pirátstva, príspevkov a interakcií na sociálnych sieťach, prehratí videa na sociálnych sieťach a online výskumu na stránkach ako IMDb a Wikipedia.

Veľká časť tohto dopytu sa pravdepodobne prejavila pri streamovaní. Len šesť z 10 nominovaných na najlepšie snímky zverejnilo porovnateľné údaje o pokladni v týždni po zverejnení nominácií.

„The Banshees of Inisherin“ zaznamenali najväčší percentuálny nárast medzi týždňom pred nomináciami a nasledujúcimi týždňami, pričom predaj vstupeniek vzrástol o 381 %. To však predstavuje skok zo 73,000 352,000 USD v pokladniciach na XNUMX XNUMX USD.

Počas tohto víkendu spolu nominovaní „Všetko všade naraz“, „The Fabelmans“, „Tar“, „Trojuholník smútku“ a „Ženy Talking“ vygenerovali predaj lístkov pod 1 milión dolárov napriek tomu, že zaznamenali výrazný nárast návštevnosti publika.

Iba „Avatar: The Way of Water“, ktorý zaznamenal pokles predaja vstupeniek o 21 % počas víkendu po nomináciách, vygeneroval viac ako 1 milión dolárov, čo predstavuje 15.9 milióna dolárov na domácich tržbách.

Ohromujúci rozdiel má veľa spoločného s tým, kedy boli tieto filmy vydané, ich dostupnosťou na streamovacích platformách a žánrami filmov.

Trhák „The Way of Water“ bol v kinách už šiesty týždeň a v pokladniach sa niesol v znamení dynamiky, zatiaľ čo „Everything Everywhere All at Once“ sa po takmer šiestej mesačnej prestávke v kinách vrátil na veľké plátno až teraz.

Je pozoruhodné, že v čase odhalenia nominácií bola skladba „Všetko všade a naraz“ vo verejnom duchu už takmer celý rok. Film vyšiel koncom marca 2022.

Tradične v poslednom štvrťroku vychádzajú oscarové návnadové filmy, pričom väčšina sa do kín dostane v novembri a decembri. Z tohtoročných nominovaných debutovali počas posledných dvoch mesiacov minulého roka iba traja.

V minulosti sa slávnostné odovzdávanie cien Akadémie konalo vo februári, takže aj filmy uvedené v októbri sa mohli stále hrať výlučne v kinách, ak by pandémia neodsunula udalosť do marca.

Tento rok však v čase nominácií koncom januára bolo osem z 10 filmov nominovaných na najlepší film k dispozícii na streame. Ale to nie je nevyhnutne zlá vec, povedal Katz.

„Za posledných pár rokov každý povedal: kiná verzus streamovanie. Nikdy som sa na to takto nepozeral,“ povedal Katz. "Nemyslím si, že to dáta podporujú." V skutočnosti si myslím, že tieto dve médiá môžu byť aditívne a komplementárne a nie opozičné."

Katz poznamenal, že niektoré filmy získajú vďaka nominácii zvýšenie pokladne, ale dostupnosť titulov na streamovaní môže v neskoršej časti hlasovacieho obdobia vzbudiť rozruch a impulz.

"Samozrejme, je ťažké argumentovať znakom dolára a číslami pokladne," povedal Wade Payson-Denney, analytik spoločnosti Parrot Analytics. "Ale to je v dnešnej dobe len jedna časť rovnice." Streamovanie hrá veľkú úlohu.“

Najväčší nárast dopytu vyvolal film „Na západnom fronte ticho“, ktorý v týždni po nominácii na najlepšiu snímku vzrástol o 59 %. Film bežal v kinách obmedzený čas, len dosť dlho na to, aby vyvolal spor o Oscara, a potom sa presunul do svojho domova na Netflix. Skutočnosť, že film bol dostupný iba na streamovaní, je pravdepodobne dôvodom, prečo zaznamenal najväčší skok v dopyte.

To tiež vysvetľuje, prečo pre film neexistujú žiadne údaje o pokladni.

Na opačnom konci spektra, „Avatar: The Way of Water“ a „Top Gun: Maverick“, najväčšie kasové trháky roku 2022, zaznamenali pokles dopytu.

Pokles dopytu po „Maverick“ je pravdepodobný, pretože film je na verejnosti od mája a je k dispozícii na streamovanie od konca decembra. „The Way of Water“ je stále v kinách a nebude k dispozícii na streamovanie do konca tohto mesiaca. Tí, ktorí chceli vidieť tieto filmy, mali na to dostatok času alebo ich nedávno videli, necítili potrebu pozerať si ich znova alebo ich pirátiť.

"Nedeľné televízne vysielanie bude slúžiť ako trojhodinová a informačná reklama, ktorá predstaví filmy a predstavenia, ktoré sú najvýznamnejšie v roku," povedal Dergarabedian. "To by sa malo premietnuť do zvýšenej túžby divákov vyhľadávať tieto filmy doma."

Zverejnenie: Comcast je materskou spoločnosťou NBCUniversal a CNBC. NBCUniversal distribuoval „1917“ a „The Fablemans“.

OPRAVA: Tento článok bol aktualizovaný, aby ukázal, že v roku 2020 nominovaní po nominácii v polovici januára vygenerovali v domácej pokladni okolo 201 miliónov dolárov.