Zásah na zdieľanie hesiel a reklamy prichádzajú, keď sa rast Netflixu vracia späť

Kľúčové jedlá

• Netflix zvrátil straty predplatiteľov v treťom štvrťroku a pridal 3 milióna nových účtov
• Zisk na akciu je v porovnaní s minulým rokom nižší, ale prekonal odhady analytikov o 48 %
• Pozitívny výsledok bol do značnej miery pripísaný novej sezóne Stranger Things a populárnej minisérii Jeffrey Dahmer
• Silný americký dolár vyvíja tlak na zárobky, ale očakáva sa, že potlačenie zdieľania hesiel a nová cenová úroveň podporovaná reklamami udržia stabilný rast

Pre Netflix a jeho akcionárov to za posledný rok naozaj neboli nič iné ako zlé správy. V 1. štvrťroku oznámili, že po prvýkrát za desaťročie stratili predplatiteľov, čím zanikli takmer 200,000 2 účtov. Nasledovali ešte horším číslom v 1. štvrťroku, keď klesol XNUMX milión predplatiteľov.

Toto nie je trajektória, ktorú chce každá firma, a viedla k tomu, že cena akcií Netflixu klesla až o 72 % do začiatku roka 2022.

Vďaka veľkému tlaku z novej sezóny Stranger Things a Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story sa Netflixu podarilo v 3. štvrťroku veci zmeniť, pridaním 2.4 milióna predplatiteľov.

To je veľké, honosné číslo, ale najdôležitejším bodom je, že je to takmer dvojnásobok sumy, ktorú Netflix predpokladal. Wall Street miluje dobré prekvapenie a cena akcií Netflixu vyskočila až o 15.5 % oproti zadnej strane oznámenia.

Stiahnite si Q.ai ešte dnes prístup k investičným stratégiám založeným na AI. Keď vložíte 100 USD, pridáme na váš účet ďalších 100 USD.

Čísla Netflixu

Úľava bola hmatateľná pri zisťovaní príjmu, keď generálny riaditeľ Reed Hastings povedal: „Vďaka Bohu, že sme skončili so zmenšovaním sa ubytovní. Vraciame sa k pozitivite."

Hlavný bol veľký nárast počtu predplatiteľov a hoci zisk na akciu bol v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka nižší, bol tiež výrazne vyšší, ako odhadovali analytici.

Čistý zisk sa oproti minulému roku znížil z 1.44 miliardy USD na 1.4 miliardy USD a zisk na akciu klesol o 2.8 % na 3.10 USD. Toto číslo bolo o míľu vyššie ako očakávaných 2.10 USD.

Netflix tiež použil ich list akcionárom hovoriť o ich zvyšujúcej sa úrovni konkurencie.

V sektore, ktorý vytvoril Netflix, teraz zdieľajú priestor s ohromujúcim množstvom alternatívnych streamovacích služieb. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ a mnohé ďalšie teraz bojujú o podiel zo streamovacieho koláča.

Netflix chcel poukázať na to, že ich služba ponúka vyššiu úroveň zapojenia ako ktorákoľvek iná streamovacia sieť. V USA zaberá Netflix 7.6 % používateľov „televízneho času“, čo je 2.6-krát viac ako pre Amazon Prime a 1.4-krát viac ako pre Disney+ a Hulu.

Zdôraznili tiež, aké drahé je rozširovanie streamovacej služby, čo naznačuje, že ich konkurenti budú pravdepodobne fungovať s kombinovanými ročnými stratami okolo 10 miliárd dolárov. Porovnali to so ziskom generovaným Netflixom medzi 5 až 6 miliardami dolárov ročne.

Tržby medziročne vzrástli o 6 %, aj keď to bolo ovplyvnené zmenami výmenných kurzov, ktoré boli tento rok nezvyčajne volatilné. Silný americký dolár znamená, že zahraničné príjmy sa konvertujú späť na menej USD.

Po zohľadnení vplyvu pohybov cudzích mien sa ukázalo, že štrukturálne príjmy sa v skutočnosti zvýšili o 13 %.

V Netflixe prichádzajú veľké zmeny

V najbližších mesiacoch čakajú spoločnosť veľké zmeny. Len šesť mesiacov po prvom oznámení spoločnosť Netflix sprístupní úroveň s nižšími nákladmi a podporou reklamy v dvanástich rôznych krajinách.

Vďaka partnerstvu so spoločnosťou Microsoft bude Netflix po prvýkrát obsahovať tradičné reklamy. Niektorí analytici vyjadrili obavy v súvislosti so skutočnosťou, že súčasný platiaci predplatitelia by mohli prejsť na plán s nižšími nákladmi.

Hlavný produktový riaditeľ Greg Peters odpovedal na túto otázku priamo a uviedol, že Netflix sa neznepokojuje „prepínaním plánu“ a neočakáva, že to urobí veľa používateľov. Či sa to preukáže aj v ekonomike, v ktorej sú domácnosti vystavené stále rastúcemu tlaku na náklady, sa ešte len uvidí.

Ďalšou významnou zmenou na blízkom horizonte je plánovaný zásah proti zdieľaniu hesiel. V tomto pláne nebude zdieľanie úplne zakázané, ale namiesto toho umožní majiteľovi hlavného účtu vytvárať podúčty, ktoré umožňujú prístup ostatným používateľom za zvýhodnenú cenu.

Prognóza 4. štvrťroka

Potom, čo sa zdalo, že loď sa v 3. štvrťroku napraví, predpoveď poskytnutá na 4. štvrťrok bola primerane stlmená. Sila amerického dolára je naďalej kľúčovou oblasťou záujmu pre Netflix a všetky ostatné spoločnosti so sídlom v USA, ktoré pôsobia globálne.

Silný americký dolár (USD) v podstate znamená, že príjmy generované v zámorí majú menšiu hodnotu v prepočte na USD. Predplatné služby Netflix v Spojenom kráľovstve vo výške 9.99 £ v októbri minulého roka by Netflixu prinieslo príjmy vo výške približne 13.79 USD. Ten istý účet v hodnote 9.99 GBP sa práve teraz prevádza späť len na 11.29 USD.

Je to rozšírený problém vzhľadom na to, že USD sa za posledných 12 mesiacov posilnil voči takmer všetkým ostatným hlavným menám.

Netflix predpokladá, že tržby za štvrtý štvrťrok dosiahnu 4 miliardy dolárov v porovnaní so 7.8 miliardy dolárov v treťom štvrťroku a celý tento pokles pripisujú silnému americkému doláru. Po odstránení vplyvu menových pohybov plánujú tržby medziročne vzrásť o 7.9 %.

Netflix už nebude poskytovať rady týkajúce sa členstva

Je zaujímavé, že Netflix tiež oznámil, že prestane poskytovať ďalšie usmernenia týkajúce sa členských čísel. Je zrejmé, že tieto čísla boli za posledných dvanásť mesiacov pod nesmiernou kontrolou, pričom výkonnosť oproti očakávaniam mala takmer taký vplyv ako priamy rast alebo pokles.

Dôvodom je, že keď obchodný model dozrieva, priamy rast predplatiteľov nie je nevyhnutne najlepšou metrikou pre výkonnosť podnikania. Keď bol model príjmov Netflix založený čisto na jednom alebo dvoch jednoduchých cenových bodoch, rast predplatiteľov bol jednoduchou metrikou na meranie zlepšenia príjmov.

Teraz, so zavedením príjmov z reklamy a podúčtov za nižšie ceny, sa to stáva trochu komplikovanejším. Ako ste očakávali, ďalšie usmernenia budú pokračovať vo finančných metrikách, ako sú zisk na akciu a výnosy.

Čo to znamená pre investorov?

Netflix možno nefunguje, ale určite nie je mimo. Hra sa podstatne zmenila, odkedy boli prvými priekopníkmi vo svete streamovania, ale je jasné, že vynakladajú veľké úsilie na udržanie ziskovosti a udržateľnosti svojho podnikania.

Technologický priemysel môže byť nestály a v príbehu Netflix vidíme skvelý príklad. Pre investorov môže byť neuveriteľne ťažké vedieť, ktoré spoločnosti budú pravdepodobne naďalej zaznamenávať silné trajektórie rastu a ktoré sú zrelé na prerušenie.

Aby sme pomohli investorom, ktorí si nie sú istí, kam presne sa bude uberať, vytvorili sme Emerging Tech Kit. Táto investičná súprava využíva AI na predpovedanie nadchádzajúcej výkonnosti v štyroch vertikálach v rámci technologického priemyslu a potom každý týždeň automaticky vyvažuje portfólio, aby sa hľadali najlepšie výnosy prispôsobené riziku.

Tieto štyri vertikály sú technologické ETF, ktoré zachytávajú trendy v technologickom priestore a pokrývajú diverzifikovanú škálu investícií, akcie veľkých popredných technologických spoločností, akcie nových, menších technologických spoločností a napokon kryptomeny prostredníctvom verejných trustov.

Táto súprava poháňaná umelou inteligenciou umožňuje investorom ísť po najväčších technologických trendoch bez toho, aby si museli robiť starosti s výberom jednotlivých víťazov.

Pretože ide o základnú súpravu, ponúkame aj ochranu portfólia. Ide o bezpečnostnú sieť poháňanú AI, ktorá automaticky implementuje sofistikované hedgingové stratégie, aby pomohla ochrániť negatívnu stránku. Predpovedá potenciálne riziká pre vaše portfólio vrátane úrokového rizika, trhového rizika a dokonca aj ropného rizika a potom sa snaží proti nim zaistiť.

Stiahnite si Q.ai ešte dnes prístup k investičným stratégiám založeným na AI. Keď vložíte 100 USD, pridáme na váš účet ďalších 100 USD.