Patagónia musí zostať konkurencieschopná, aby darcovstvo v oblasti klímy fungovalo: CEO

Zakladateľ Patagónie Yvon Chouinard a jeho rodina sa rozdávajú ich vlastníctvo vo výrobcovi outdoorového oblečenia, ktorý začali pred piatimi desaťročiami v prospech klimatických zmien. To však neznamená, že sa spoločnosť stane menej konkurencieschopnou alebo agresívnou pri plnení svojich obchodných cieľov.

„Myslím si, že to, čo ľudia nedokážu pochopiť o Patagónii, a to ako v minulosti, tak aj dnes a v budúcnosti, je to, že sme, bez prepáčenia, ziskový podnik,“ CEO Ryan Gellert povedal v stredu CNBC "Squawk Box". 

"Sme mimoriadne konkurencieschopní. Chouinardovci sú v tomto biznise mimoriadne konkurencieschopní. Zameriavame sa na výrobu vysokokvalitných produktov a stojíme si za produktom počas jeho životnosti. Agresívne súťažíme s každou inou spoločnosťou v našom priestore. Nemyslím si, že sme tento inštinkt stratili,“ povedal Gellert.

To tiež znamená, že mzdy a kompenzácie zamestnancov neutrpia, povedal.

„Myslím si, že celá táto vec zlyhá, ak nebudeme pokračovať v konkurencieschopnom podnikaní a jeho súčasťou je aj starostlivosť o našich ľudí,“ povedal Gellert pre CNBC.

Rozhovory, ktoré viedli k tomuto rozhodnutiu, sa začali interne pred pár rokmi.

Ak by sa Patagonia rozhodla dostať spoločnosť na burzu alebo by predala väčšinový alebo menšinový podiel v spoločnosti, „veľmi málo sme verili, že sa stretneme s niekoľkými potenciálnymi investormi, že integrita spoločnosti bude chránená,“ povedal Gellert.

Namiesto toho sa Patagonia rozhodla vložiť akcie spoločnosti do dvoch trustov, Patagonia Purpose Trust, ktorý vlastní všetky akcie s hlasovacím právom (2% z celkového počtu), a Holdfast Collective, ktorý drží zvyšné akcie bez hlasovacieho práva. Trust Patagonia Purpose sa venuje udržiavaniu hodnôt spoločnosti a Holdfast Collective je „nezisková organizácia, ktorá sa venuje boju proti environmentálnej kríze a obrane prírody,“ napísal Chouinard. vyhlásenie s popisom rozhodnutia.

Prevedením drvivej väčšiny spoločnosti na fond sociálnych dávok sa Patagonia vyhne plateniu veľkého daňového účtu – problém, o ktorom sa okamžite a nahlas diskutovalo hneď po oznámení, že rodina Chouinardovcov dáva spoločnosť preč.

Vedenie Patagónie očakávalo diskusiu o daňových výhodách ich novej štruktúry, ale vyhýbanie sa daňovým povinnostiam „nikdy“ nebolo súčasťou rozhodnutia dať spoločnosť preč, povedal Gellert.

"S rodinou to nebol nikdy rozhovor za dva roky," povedal generálny riaditeľ spoločnosti Patagonia. „Nestratilo sa nám daňové zvýhodnenie cez 501c-4“, čo je označenie organizácie, ktorá „musí byť prevádzkovaná výlučne na podporu sociálneho blahobytu“, a preto je podľa Internal Revenue Service oslobodená od dane.

„Ale s rodinou to bolo od začiatku jasné. Boli tu dva ciele, na ktoré sme sa zamerali: Vytvoriť štruktúru, ktorá by mohla zabezpečiť integritu a hodnoty Patagónie a peňažný tok životného prostredia teraz zmysluplnejším spôsobom,“ povedal Gellert.

Gellert poukázal na to, že zakladajúca rodina Patagonie zaplatila 17.5 milióna dolárov za 2 percentá akcií, ktoré putovali do Patagonia Purpose Trust.

Patagónia „má históriu vždy platiť naše dane,“ povedal Gellert. „Sme spoločnosť, ktorá tomu veľmi verí. Sme spoločnosť, ktorá sa vyhýba zložitým štruktúram v USA aj na celom svete, aby obchádzala dane. V skutočnosti sme jednou z mála spoločností, ktoré dôsledne a verejne lobovali za vyššie dane, najmä na podporu klimatickej legislatívy.

Rozhodnutie spoločnosti Patagonia darovať väčšinu ziskov spoločnosti, ktoré očakáva, že bude približne 100 miliónov dolárov ročne, prichádza uprostred divokej diskusie o tom, ako by mali byť politicky a sociálne aktívni podnikatelia a obchodní lídri.

Patagónii sa však podarilo zostať populárnou na oboch stranách politickej priepasti. Jej vesty sú defacto jednotné pre mnohé zo súboru investičného a rizikového kapitálu. V ročnej Anketa reputácie značky Axios, Patagónii sa darí na oboch stranách politickej priepasti, „a to je, úprimne povedané, skutočne povzbudzujúce a trochu prekvapujúce, pretože dôsledne a nahlas zastávame postoje k životnému prostrediu v strede,“ povedal Gellert. "Odnášam si z toho, že ľudia rešpektujú, že sme veľmi dôslední."

„V tomto svete je čoraz ťažšie to predstierať,“ povedal Gellert. "A tak si myslím, že spoločnosti, ktoré nemajú hlboký záväzok k veciam, ktoré zastávajú, si myslím, že sa to veľmi rýchlo rozpadne."