Peloton najíma bývalého šéfa Twitteru ako nového šéfa marketingu

pelotón s účinnosťou od stredy prináša Leslieho Berlanda, bývalého marketingového šéfa Twitteru, ako svojho ďalšieho marketingového riaditeľa.

Berland odišiel z Twitteru v novembri uprostred úbytku výkonnej moci odlety po prevzatí Elona Muska, čo viedlo k významným reštrukturalizácia a príjmy klesajú u giganta sociálnych médií. Predtým pomáhala viesť marketing v spoločnosti American Express pre 10 rokov.

Berland bude podliehať generálnemu riaditeľovi Pelotonu Barrymu McCarthymu a bude dohliadať na niekoľko divízií výrobcov fitness zariadení vrátane marketingu, členstva a globálnej komunikácie. Bývalá CMO Dara Treseder opustila spoločnosť v rámci širšieho exodu výkonných riaditeľov v septembri.

Berlandová v utorok vo vyhlásení uviedla, že je „nadšená“ z toho, že sa môže pripojiť k spoločnosti v tomto „jedinečnom momente jej transformačnej cesty“.

Pelotón sa snaží posunúť príliv po drsnom roku 2022, keď jeho zásoby klesli o viac ako 75 %. Spoločnosť v novembri zaznamenala za prvý fiškálny štvrťrok väčšie straty, ako analytici očakávali.

McCarthy, ktorý sa kormidla ujal vo februári, povedal počas výzvy k zisku za prvý štvrťrok, že nová stratégia spoločnosti na prilákanie zákazníkov a zvýšenie opakujúcich sa príjmov je „nedokončená“.

Vo svojom prvom roku vo funkcii generálneho riaditeľa McCarthy dohliadal pripomína na vadných bežeckých pásoch, hm prepúšťanie a významné zmeny vo vedení – všetko tak, ako sa on snaží riadiť pandemický miláčik akcií späť k ziskovosti. Akcie dosiahli v januári 167.42 maximum 2021 USD a teraz sa obchodujú za približne 11 USD.

„Ako pokračujeme v nasmerovaní k rastu, je nevyhnutné ukázať kúzlo, ktoré privádza ľudí do Pelotonu a udržuje ich tak vášnivých a zaangažovaných. [Berland] a marketingový tím budú hrať ústrednú úlohu pri rozširovaní nášho dosahu, príťažlivosti a vplyvu,“ uviedol McCarthy vo vyhlásení v utorok.

V auguste Pelotón uzavrel dohodu s Amazonom na predaj produktov, pričom sa odvážili opustiť svoj tradičný obchodný model priameho predaja spotrebiteľom.

McCarthy tiež dohliada na postupné zavádzanie národného požičovňa bicyklov program, ktorý umožňuje zákazníkom požičať si firemný bicykel a predplatiť si cvičebné kurzy na požiadanie a potom bicykel vrátiť, keď budú chcieť.

Spoločnosť sa tiež snaží rozšíriť svoju prítomnosť v digitálnych aplikáciách, vrátane modelu „freemium“, ktorý by používateľom umožnil prístup k jej knižnici obsahu na hardvéri tretích strán.