Pelotón zvyšuje poplatky za predplatné, znižuje ceny bicyklov, behúňov

pelotón vôbec po prvýkrát zvyšuje mesačný poplatok za svoj fitness obsah na vyžiadanie a zároveň znižuje ceny svojich strojov Bike, Bike+ a Tread v snahe osloviť nových zákazníkov pod vedením generálneho riaditeľa Barryho McCarthyho.

McCarthy, ktorý je na čele spoločnosti niečo vyše dvoch mesiacov, sa chystá vo štvrtok interne oznámiť rozsiahle zmeny. Prichádza, keď sa Pelotón pokúša zvrátiť nedávny prudký pokles ceny svojich akcií.

Akcie Pelotonu na začiatku správy vyskočili, než boli zastavené krátko po 11:4 pre volatilitu obchodovania. Akcie opäť mierne vzrástli, ale nedávno klesli okolo XNUMX %.

McCarthy, bývalý Netflix a Spotify výkonný, bol v nedávnych tlačových rozhovoroch úprimný o tom, čo vnímal ako príležitosť v Pelotone znížiť náklady na hardvér. To by teoreticky znížilo prekážku vstupu pre spotrebiteľa a potom by sa spoločnosť mohla sústrediť na rastúce mesačné opakujúce sa príjmy.

"Cenové zmeny, ktoré boli dnes oznámené, sú súčasťou vízie generálneho riaditeľa Barryho McCarthyho na rast komunity Peloton," povedal hovorca spoločnosti CNBC.

S účinnosťou od 1. júna sa cena paušálneho predplatiteľského plánu Pelotonu v Spojených štátoch zvýši na 44 dolárov mesačne, z 39 dolárov. V Kanade sa poplatok zvýši na 55 USD mesačne, zo 49 USD. Ceny pre medzinárodných členov zostanú nezmenené, uviedol Peloton. Cena len digitálneho členstva pre ľudí, ktorí nevlastnia žiadne vybavenie Peloton, bude stále 12.99 dolárov mesačne.

Peloton vysvetlil svoje rozhodnutie v blogovom príspevku spoločnosti zdieľanom s CNBC. „Vytvorenie výnimočného obsahu a pútavej platformy niečo stojí,“ uviedla spoločnosť. Zvýšenie cien umožní Pelotonu pokračovať v dodávkach používateľom, dodal.

Medzitým, počnúc štvrtkom o 6:XNUMX ET, Peloton zníži ceny svojich pripojených fitness bicyklov a bežeckých pásov v nádeji, že svoje produkty sprístupní širšiemu publiku a zvýši svoj podiel na trhu v dôsledku prudkého nárastu dopytu vyvolaného pandémiou.

• Cena jeho Bike klesne na 1,445 1,745 USD z 250 XNUMX USD. Cena zahŕňa poštovné a nastavovací poplatok XNUMX USD.
• Bike+ klesne na 1,995 2,495 USD z XNUMX XNUMX USD.
• Stroj Tread sa bude predávať za 2,695 2,845 USD, čo je pokles z 350 XNUMX USD. Cena behúňa zahŕňa poštovné a nastavovací poplatok XNUMX USD.

Pelotón tiež momentálne testuje možnosť prenájmu na vybraných trhoch v USA, kde používatelia môžu platiť mesačný poplatok od 60 do 100 USD za prenajatý bicykel a za prístup k jeho knižnici obsahu na cvičenie. Spoločnosť uviedla, že nedávno rozšírila test na ďalšie trhy a pridala Bike+ ako ďalšiu možnosť prenájmu.

K 31. decembru mal Peloton 2.77 milióna pripojených fitness predplatiteľov. Celkovo má viac ako 6.6 milióna členov, vrátane ľudí, ktorí platia len za prístup k jeho tréningovým triedam.

Spoločnosť už preukázala záľubu v tom, aby bol jej hardvér dostupnejší, najmä keď McCarthy presadzuje model predplatného. Začiatkom tohto mesiaca začala predávať svoj nový silný produkt Peloton Guide za 295 dolárov. To je o 200 dolárov menej Pelotón vlani v novembri uviedol, že zariadenie, dodávaný s náramkom na meranie srdcového tepu, by sa predával za.

V posledných týždňoch sa akcie Pelotonu obchodovali pod 29 dolármi, kde mali cenu pri svojej prvej verejnej ponuke v roku 2019, čím sa dostali späť na úroveň pred pandémiou. Akcie klesli takmer o 35 % odo dňa, keď bol McCarthy vyhlásený za generálneho riaditeľa.

McCarthy prevzal začiatkom februára ako generálny riaditeľ od zakladateľa Pelotonu, Johna Foleyho, ktorý teraz pôsobí ako výkonný predseda.

V tom čase Peloton tiež oznámil plány na zrušenie približne 2,800 XNUMX pracovných miest v rámci svojho podnikania a zbavenie sa ročných výdavkov v stovkách tisíc dolárov v rámci masívnej reštrukturalizácie a prevádzkového resetu.

Napriek tomu existujú obavy, že McCarthy, ktorý hovorí, že stále úzko spolupracuje s Foleym, nerobí dosť pre to, aby sa vrátila k ziskovosti.

V stredu, aktivista Blackwells Capital zopakoval svoju výzvu, aby Peloton zvážil predaj spoločnosti, argumentujúc v prezentácii, že akcionári v biznise sú na tom teraz horšie ako pred McCarthym. Pelotón to nekomentoval.

Na čom sa však Blackwells a ďalší analytici zhodnú je, že Peloton si vybudoval lojálnu základňu predplatiteľov, ktorí investovali do firemného cvičebného vybavenia a naďalej platia mesačný poplatok za obsah, ktorý s tým súvisí. Jej priemerná čistá mesačná strata fitness pripojení v poslednom štvrťroku bola 0.79 %. Čím nižšia miera miznutia, tým lepšia správa pre Pelotón.

K 31. decembru mali predplatitelia Pelotonu s pripojením na fitness tiež v priemere 15.5 tréningov každý mesiac.

Peloton pokračuje v zavádzaní nových typov hodín, od jogy cez meditáciu až po kickbox, v snahe poskytnúť svojim členom viac za ich peniaze.