Zníženie ratingu na Market Perform z Market Outperform pomohlo v piatok poslať Peloton (ticker: PTON) nadol o ďalších 3.8 %, čo dáva akcii v roku 2021 celkovú stratu 76.4 %. Akcie uzavreli deň na 35.76 USD, čo je blízko úrovne z mája 2020.
Analytik JMP Andrew Boone vo svojom oznámení o znížení ratingu uviedol, že spoločnosť profitovala z reakcie na pandémiu, ale globálny úspech v boji proti tejto chorobe teraz zaťažuje vyhliadky spoločnosti.
„Vzhľadom na to, že COVID-19 posunul dopyt dopredu, veríme, že Peloton sa teraz musí predávať ľuďom, ktorí sú menej dôrazní na kondíciu a je pravdepodobne ťažšie konvertovať, čo vedie k menej efektívnym marketingovým výdavkom,“ napísal Boone.
Spoločnosť okamžite nereagovala na žiadosť o komentár k piatkovému zníženiu ratingu.
Peloton predáva papierové bicykle v cene od 1,500 XNUMX dolárov a vyššie, ako aj predplatné na fitness kurzy.
Akcie v roku 400 stúpli o viac ako 2020 %, keďže blokády Covid-19 prinútili ľudí cvičiť doma.
Niekoľko chybných krokov poznamenalo dva roky rozmachu a prepadu spoločnosti, vrátane stiahnutia z obehu po smrti dieťaťa súvisiaceho so zariadením a negatívneho umiestňovania produktov v nedávnom oddelení spoločnosti. Sex and the City televízny seriál.
Spotrebiteľské skupiny kritizovali Peloton začiatkom tohto roka po tom, čo odolali výzvam na stiahnutie svojho bežeckého pásu, a nakoniec súhlasili so stiahnutím zariadenia. Komisia pre bezpečnosť spotrebných produktov spojila bežiaci pás Peloton so smrťou dieťaťa, podľa záznamov spoločnosti SEC.
Čo sa týka spinoffu Sexu v meste, Peloton povedal, že producenti spoločnosti nepovedali, že postava zomrie po jazde na jednom z jej stacionárnych bicyklov.
Najdôležitejšie je podľa analytikov to, že Pelotón nedokázal vysvetliť mieru, do akej bol jeho osud spojený s pandémiou. Spoločnosť musela znížiť cenu halových bicyklov a zároveň zaviesť zmrazenie náboru uprostred plánovaných strát v prvom štvrťroku 376 miliónov dolárov.
„Peloton ponúka najlepší hardvér a digitálny obsah vo svojej triede a má hnacie sily rastu v nových produktoch (vrátane Tread) a medzinárodnej expanzii,“ napísal v piatok Boone. Ale „keďže sú naše odhady teraz pod konsenzom, keďže predaj bicyklov v USA sa spomaľuje, ideme na vedľajšiu koľaj.“