Sóda je jedným z najobľúbenejších nápojov v Amerike, pričom priemerný človek ju konzumuje takmer 43 galónov ročne . A pokiaľ ide o obchod so sódou, sú tu traja hlavní hráči s väčšinou podiel na trhu : Coca-Cola (KO Získajte bezplatný prehľad , Pepsico (PEP Získajte bezplatný prehľad a Keurig Dr. Pepper (KDP Získajte bezplatný prehľad .
Len minulý rok priniesla CocaCola Výnosy vo výške 42 miliárd USD globálne. Akcia je známa ako obľúbená akcia Warrena Buffeta, pričom legenda o investovaní tvrdí, že je to „jedna štvrtina Coca-Coly“. Hoci jeho podiel v spoločnosti je o niečo menší; Buffet vlastní o 9% spoločnosti .
Ale je ťažké spomenúť Coca-Colu bez toho, aby sme hovorili aj o Pepsi, jej rovnako veľkom rivalovi. Obe spoločnosti vlastnia stovky ďalších spotrebiteľských dcérskych spoločností vo svojich portfóliách, vrátane Fanta a Sprite (Coca-Cola) a Mountain Dew a 7UP (PepsiCo).
Generačný problém: Mladší ľudia pijú menej sódy Zatiaľ čo diétnu kolu a Mountain Dew si môžete vychutnať vo väčšine barov alebo reštaurácií v ktorýkoľvek daný deň, zdá sa, že trend pitia sódy u jednej z kľúčových demografických skupín: u mladých Američanov ustupuje. V skutočnosti klesol počet mladých ľudí, ktorí denne vypili aspoň jeden sladený nápoj od 80% do 61% v posledných rokoch, podľa štúdie vedcov z Harvardu.
Mladí dospelí, ktorí sa narodili do Generácie Z po roku 1997, sú skvelou skupinou ľudí, ktorí si myslia na zdravie a udržateľnosť, s množstvom nápojov, z ktorých si na dnešnom trhu môžete vybrať. Pokročilé nápoje milované generáciou Z, ako je Poppi, zdravá probiotická sóda s výbušnou značkou, sú teraz v hodnote miliárd . Niet pochýb o tom, že Pepsico chce replikovať (a poraziť) to, čo už funguje.
Nie je preto divu, že spoločnosti vyrábajúce sódu sa snažia oživiť svoju značku a urobiť svoje produkty príťažlivejšími pre mladšiu, skeptickejšiu generáciu.
PepsiCo vsádza, že Gen Z bude milovať svoj nový nápoj Od januára sa Pepsico pokúsi chytiť za srdce (a jazýčky) miliónov ľudí svojim najnovším nápojom. Je určená na to, aby prevzala obľúbenú Coca-Colu pomocou „chrumkavého, osviežujúceho receptúry so zahryznutím, aby ste získali podiel a rozšírili kategóriu,“ uvádza značka. propagačné frázovanie . Tvrdí tiež, že sa konkrétne zameria na spotrebiteľov Gen Z.
Nápoj s názvom Starry sa účtuje ako nápoj podobný Sprite (citrónová limetka), s pútavým obalom a „účelovým“ poslaním. Iné propagačné materiály tvrdiť, že nápoj bude „zábavný únik“ a podniknite „kroky k udržateľnosti“.
Aj keď pitie limonády klesalo, podiel spoločnosti Sprite na trhu vzrástol z menej ako 6 % pred 10 rokmi na viac ako 8 % v minulom roku, podľa údajov Statista.
Stojí to za zmienku zistila nedávna štúdia že väčšina nakupujúcich v generácii Z uprednostňuje nákup od udržateľných značiek, sú ochotní zaplatiť za udržateľnosť o 10 % viac a dbajú na udržateľnosť viac ako na značky.
Je príliš skoro povedať, či sa správa konvertuje, ale určite to nie je prvý pohľad PepsiCo na Sprite. Slice aj Storm boli prvé pokusy konkurovať ikonickej citrónovo limetkovej príchuti Sprite a obe boli odvtedy prerušené. Súčasnú iteráciu PepsiCo, Sierra Mist, možno stále nájsť u väčšiny veľkých maloobchodníkov, ale zápasí so zaostávajúcimi predajmi, zachytiť len 0.1 % dolárového podielu.
Zdroj: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo