Partnerstvá PepsiCo hrajú dlhú hru, aby inšpirovali ženy v športe

Ako všetky dobré partnerstvá, Gatorade, Pepsi Max a Lay's z PepsiCo hrajú dlhú hru, aby pripravili cestu pre účasť žien v športe na všetkých úrovniach, najmä ženy hrajúce, rozhodovať a trénovať. Tieto partnerstvá a ich ciele zahŕňajú:

Gatorade: Partneri s UEFA od roku 2020, Gatorade Sports Science Institute (GSSI) podporuje úradníkov s Gx potničky a personalizovaný tréning zdravia a fyzickej výkonnosti od vedcov GSSI. Cieľom je zlepšiť výkon a hrateľnosť podporujúcu kritickú úlohu, ktorú v hre zohrávajú rozhodcovia zápasu.

Pepsi Max: Predstavené Becky Hill ako headliner pre vôbec prvú UEFA Women's Euro Final Show na konci júla. Cieľom je osláviť ženskú silu, silu a úspechy na ihrisku aj mimo neho.

Laicky: Lay's RePlay je globálna iniciatíva v spolupráci s UEFA Foundation for Children a streetfooballworld na vytvorenie futbalových ihrísk čiastočne vyrobených z opätovne použitých vrecúšok na čipy. Tieto futbalové ihriská sa otvorili v Juhoafrickej republike, Brazílii, Spojenom kráľovstve a naposledy v talianskom Turíne pre inauguračnú súťaž výlučne pre ženy. Talianske národné finále Gatorade 5v5. Cieľom je podporiť iniciatívy zdola na rozvoj hry pre ženy a mužov.

Čo je kľúčom k rastu?

Začína to povyšovaním ľudí, ktorí inšpirujú ostatných k hre a kariére – trénerov. Ako Mark Kirkham, hlavný viceprezident a marketingový riaditeľ v Medzinárodné nápoje PepsiCo, vysvetľuje: „Ak pozdvihnete inšpirácie, tie, ktoré inšpirujú ženy k hre, sú to tréneri, ktorí sú mentormi a ktorých sledovali, keď vyrastali. To mení konverzáciu okolo koučingu, front office manažmentu a časom zmení aj hru.“

V celosvetovom meradle je teraz viac žien futbalových trénerov, ale len asi jedna štvrtina hlavnými trénermi ženského futbalu sú ženy, vrátane NWSL (poznámka: 25 % v roku 2022), Frauen-Bundesliga, Divízia 1 Féminine, a Primera División Femenina de España. Anglicko vedie cestu s viac ako polovicou FA WSL vedené hlavnými trénerkami – v roku 2015 to bolo iba jedno zo štyroch.

Sponzorstvo si vyžaduje čas

Ovplyvňovanie kultúry zmenou myslenia si vyžaduje odhodlanie a čas. Výskum z Wakefield ukazuje, že sponzorstvám trvá v priemere 12 až 17 rokov, kým dosiahnu maximálnu penetráciu medzi publikom. Naopak to trvá štyri až päť rokov aby ľudia po prerušení zabudli na veľké sponzorské kampane.

PepsiCo dlhodobo propaguje ženy v hre. V roku 1997 Gatorade vyprodukoval ikonickú kampaň Mia Hamm a Michaela Jordana (pozri vpravo).

Abby Wambach, údajne inšpirovaný tou pôvodnou kampaňou ísť za svojimi snami, pokračuje v kampani s Usainom Boltom. Strategické myslenie PepsiCo realizované počas troch desaťročí zamerané na inšpiráciu pomohlo zmeniť kultúru a zmeniť názor na ženy v športe.

Nepochybne pokračujúci úspech ženského tímu amerického futbalu (skontrolujte záznamy tu) za posledné tri desaťročia inšpiroval viac žien, aby hrali, trénovali a úradovali.

Sponzorstvo vyžaduje integráciu

„Gatorade sponzoruje mužské aj ženské tímy. Nerozdeľujeme to. Robíme z toho jednu oblasť, na ktorú sa zameriavame,“ vysvetľuje Kirkham. The Veda úspechu s Manchestrom City dobrým príkladom je rozprávanie príbehov od mužských aj ženských hráčov.

Úspešné sponzorstvá si vyžadujú komplexnú marketingovú komunikačnú stratégiu, nie kusé doplnky k súčasným reklamným kampaniam. Kirkham dodáva: "A to si vyžaduje odhodlanie."

Vykonávanie zmeny

Koľko žien bude o päť rokov hlavným trénerom v ženskom profesionálnom futbale? Môžu partnerstvá založené Gatorade, Lay's a Pepsi Max niečo zmeniť?

Vzhľadom na jasné ciele, dlhodobý záväzok a integrované stratégie Pepsi prinesie ich sponzorstvo merateľné zlepšenie. Čo sa však ešte musí stať?

Možno, že keď viac organizácií v širokom svete športu nebude vyžadovať „dajte všetko, aby ste vyhrali za každú cenu“, na ihrisku aj mimo neho, uvidíme, že si viac žien (a mužov) vyberie koučovanie. kariéry inšpirovať ostatných. Možno nadradená emocionálna inteligencia žien s ohľadom na empatia, medziľudské vzťahy a spoločenská zodpovednosť v porovnaní s mužmi prispieva k tomu, že menej žien si zvolilo dráhu trénerskej kariéry.

Niektorí, ako napríklad PepsiCo, sú ochotní investovať do dlhodobého plánu na vytvorenie zmeny. Možno sa iní inšpirujú v ligách, tímoch, front office a tréneri, aby ich nasledovali.