Petco sa opiera o trend humanizácie domácich zvierat s novými mrazenými jedlami pre psov

Petco sa opäť prikláňa k trendu humanizácie domácich zvierat tým, že rozširuje svoju ponuku mrazených krmív pre psov ľudskej kvality.

Predajca, ktorý má viac ako 1,500 XNUMX maloobchodných a wellness centier pre domáce zvieratá, vsádza na majiteľov domácich miláčikov, ktorí považujú svojich miláčikov za súčasť rodiny, že pre nich budú naďalej chcieť to najlepšie jedlo a služby a zaplatia za to aj v časoch inflácie a ekonomickej neistote.

Generálny riaditeľ spoločnosti Petco Ron Coughlin nevidí, že trend humanizácie domácich zvierat tak skoro zmizne. V skutočnosti očakáva, že v nadchádzajúcich rokoch „naberie paru“, poháňaný vyšším percentom majiteľov Gen Z a tisícročných majiteľov domácich zvierat, ktorí prijali trend humanizácie.

Skutočnosť, že spotrebitelia sa stále viac presúvajú smerom k prémiovejším krmivám pre psov a mačky, napriek 40-ročným vysokým úrovniam inflácie, je dôkazom sily trendu, povedal Coughlin.

Petco sa spolieha na svoju schopnosť získať čoraz väčší počet majiteľov domácich zvierat s vyššími výdavkami ako zákazníkov, aby jej pomohli prekonať výzvy, ktoré spôsobili, že nesplnila očakávania týkajúce sa výnosov a ziskov v druhom štvrťroku, ktoré dnes oznámila. Akcie Petco dnes uzavreli pokles o viac ako 8 % na 14.34 USD po tom, čo spoločnosť vykázala čistý príjem 1.48 miliardy USD a upravený zisk na akciu vo výške 19 centov.

Zatiaľ čo majitelia domácich zvierat sa v druhom štvrťroku odklonili od voľnopredajných položiek, ako sú hračky, vodítka a iné doplnky, predaj potravín a iného spotrebného materiálu vzrástol o 12 % a výnosy z veterinárnych služieb a starostlivosti o 13 %.

Počas konferenčného hovoru o príjmoch Coughlin oznámil rozšírenie svojej rady krmiva pre psov Wholehhearted tak, aby zahŕňala mrazené jedlá ľudskej kvality. Nové ponuky pre Petco vyvíja JustFoodForDogs, čerstvé a mrazené prémiové krmivo pre domáce zvieratá predávané v Petco. Rad mrazených výrobkov Wholehhearted je navrhnutý tak, aby zákazníkom poskytol možnosť mrazenej ľudskej kvality za nižšiu cenu ako prémiové ponuky JustFoodForDogs. Ceny za mrazené jedlá z celého srdca budú začínať na 6.79 dolároch.

"Náš nadmerný index voči rodičom domácich miláčikov, ktorí sa o svojich domácich miláčikov starajú najlepšie a ktorí sú zákazníkmi s najvyššími výdavkami, naďalej podporuje niekoľkoročný posun k zdravšiemu prémiovému krmivu aj v tomto hyperinflačnom prostredí," povedal Coughlin počas hovoru o zisku.

Rad suchých potravín Wholehhearted, ktorý spoločnosť Petco uviedla na trh v roku 2016, prevzala podiel menej kvalitných, širšie distribuovaných značiek a počas štvrťroka zaznamenala medziročný nárast o 30 %, povedal Coughlin a povzbudil Petco, aby rozšírila svoju ponuku na zahŕňajú mrazené jedlá. Petco pridáva do obchodov chladiče, aby predviedla mrazenú líniu Wholeharted.

Trend humanizácie domáceho maznáčika, povedal Coughlin v rozhovore po telefonáte o zárobkoch, odráža trvalý posun v myslení.

"Psy bývali vonku vo voľnej prírode, potom sme si ich priniesli na dvor, potom sme ich priniesli do domu a teraz, ak ste ako ja, váš pes alebo mačka sú vo vašej posteli."