Pro-LGBTQ značky preferované pracovníkmi a spotrebiteľmi: štúdia GLAAD

Podľa novej analýzy americkí pracovníci a spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou uprednostňujú značky, ktoré sa verejne zhodujú s príčinami LGBTQ.

Viac ako 51 % zamestnancov v USA, ktorí od júla do augusta odpovedali na celosvetový prieskum Edelman Trust Barometer uskutočnený spoločnosťou Edelman pre styk s verejnosťou, uviedlo, že je pravdepodobnejšie, že budú pracovať pre spoločnosť podporujúcu LGBTQ, v porovnaní s 11 %, ktorí uviedli, že boli menej pravdepodobné.

V ďalšom prieskume Edelman Trust Barometer uskutočnenom v máji 34 % spotrebiteľov uviedlo, že s väčšou pravdepodobnosťou nakupujú od značky, ktorá vyjadruje podporu práv LGBTQ, oproti 19 %, ktorí uviedli, že je to menej pravdepodobné.

Aliancia gayov a lesieb proti hanobeniu spolupracuje s Edelmanom na analýze údajov z prieskumu s cieľom získať poznatky špecifické pre LGBTQ. Odpovede na prieskum prišli od 1,000 1,000 spotrebiteľov a XNUMX XNUMX pracovníkov v USA

Tieto poznatky prichádzajú v roku, keď vládna politika proti LGBTQ a násilie sú na vzostupe. V štátnych zákonodarných zboroch bolo v roku 300 navrhnutých viac ako 2022 zákonov proti LGBTQ a hanlivé dezinformácie o LGBTQ ľuďoch sa na sociálnych sieťach zvýšili o 400 %, uvádza kampaň za ľudské práva.

V rozhovoroch so svojimi firemnými klientmi Edelman zistil, že rastúce nepriateľstvo voči LGBTQ ľuďom znervózňuje spoločnosti, aby zaujali pevný verejný postoj voči LGBTQ komunite.

„Často vidíme, ako sa spoločnosti pýtajú, či si môžu dovoliť zaujať stanovisko na podporu LGBTQ otázok, a tieto údaje ukazujú, že mnohé spoločnosti si to nemôžu dovoliť,“ povedala senior viceprezidentka Edelman Lauren Gray.

V skutočnosti viac ako polovica Američanov očakáva, že generálni riaditelia pomôžu formovať politiku týkajúcu sa práv LGBTQ, uviedla analýza. Zistilo sa, že najmä mladí nakupujúci majú tendenciu nájsť značky, ktoré sľubujú podporu komunitám LGBTQ, za „relevantnejšie“ a „príbuznejšie“. Február Gallupov prieskum uviedli, že jeden z piatich členov generácie Z sa identifikuje ako „lesba, gay, bisexuál, transgender alebo niečo iné ako heterosexuál“.

Prečítajte si viac: Gen Z miluje Minions, horor a The Rock

Keďže potenciálna recesia zaťažuje mysle vedúcich pracovníkov, prezidentka a generálna riaditeľka GLAAD Sarah Kate Ellis uznala, že niektoré spoločnosti môžu mylne považovať podporu sociálnych vecí za „nepodstatnú“.

„Ak však pozastavíte komunitu LGBTQ, ovplyvní to váš konečný výsledok,“ povedal Ellis. "Sú to len čísla." Je to príliš dôležité pre spotrebiteľov a zamestnancov.“

Existujú značky, ktoré chcú byť solidárne s komunitou LGBTQ, ale obávajú sa, že to neurobia získajte začlenenie LGBTQ „správne“. Prieskum GLAAD medzi 200 inzerentmi z februára zistil, že 61 % z nich si myslí, že nesprávne zastupovanie LGBTQ ľudí by vyvolalo väčší odpor ako „neprezentovať ich vôbec“.

Podľa prieskumov GLAAD z roku 64 však 71 % ľudí, ktorí nie sú LGBTQ a 2022 % ľudí LGBTQ, uviedlo, že s väčšou pravdepodobnosťou nakupujú od spoločností, ktoré vo svojich reklamách uvádzajú jednotlivcov LGBTQ.

GLAAD's Projekt viditeľnosti má v úmysle ukázať spoločnostiam, ako sa vyjadrovať „správne a presne,“ povedal Ellis. "Myslím si, že je dôležité rozlišovať medzi vstupom do hnutia a marketingom na chvíľu."

Namiesto prechodu na dúhové balenie počas mesiaca Pride chce Ellis vidieť, ako korporácie využívajú svoj ekonomický a politický vplyv, aby sa postavili proti legislatíve proti LGBTQ po celý rok. Tiež chce, aby spoločnosti pri prijímaní zamestnancov uprednostňovali diverzitu a reprezentáciu.

Aj keď tento rok priniesol väčšie váhanie firiem ohľadom podpory LGBTQ, niektorým zamestnancom a zákazníkom sa napriek tomu podarilo prinútiť značky, aby vstúpili do konverzácie spôsobmi, ktoré presahujú rámec dúhových log.

V marci, Disney čelil kritike od vlastných zamestnancov za počiatočné mlčanie spoločnosti o floridskej legislatíve, ktorá zakazovala vzdelávanie na základnej škole o sexuálnej orientácii a rodovej identite. Čoskoro potom vtedajší generálny riaditeľ Bob Chapek oznámila, že spoločnosť daruje 5 miliónov dolárov organizáciám na podporu LGBTQ a prisľúbila, že pomôže zrušiť politiku Floridy proti LGBTQ.

Od svojho návratu ako CEO Disney minulý mesiac, Bob Iger hovoril o záväzku spoločnosti podporovať LGBTQ komunity. Zábavný gigant tento rok vydal aj produkcie, vrátane „Lightyear“ a „Strange World“, ktoré sa zameriavajú na romantiku osôb rovnakého pohlavia.

„Keď sa pozriete na momenty, keď dochádza k stretu medzi LGBTQ komunitou a spoločnosťami, vyhrávajú spoločnosti, ktoré sa zastávajú LGBTQ ľudí,“ povedal Ellis. "Nemyslím si, že v 21. storočí môžete byť produktom orientovaným na spotrebiteľov a nemať to ako svoju prioritu."