Radmor zúri proti rýchlemu módnemu stroju golfu

Golf je športom strategického rozhodovania: konzervatívny manažment ihriska môže na niektorých jamkách diktovať rozloženie alebo „bezpečnú“ hru, zatiaľ čo na iných môže vzdorovanie nebezpečenstvu priniesť veľké dividendy.

Premyslené rozhodnutia sa zvyčajne vyplácajú a udržateľná golfová móda v Seattli je nováčikom Radmor spolieha na tie svedomité rozhodnutia, ktoré siahajú až po tričká, ktoré si golfisti vyberajú na chrbte. Navrhnutím vrchnej a spodnej časti, ktorá sa buď biologicky rozloží, alebo bude pochádzať z regeneratívneho či recyklovaného zdroja, Radmor dúfa, že zníži vplyv 81 libier na životné prostredie. textilný odpad Odhaduje sa, že priemerný Američan každý rok vyhodí, čo potom buď spáli, alebo sa dostane na skládku.

Zakladatelia spoločnosti Scott Morrison a Bob Conrad hrali v 1990. rokoch univerzitný golf pre Washingtonskú univerzitu, rovnaký program, ktorý priviedol Joela Dahmena a Nicka Taylora k hviezdam PGA Tour. Morrison, veterán módneho priemyslu, strávil posledné dve desaťročia vytváraním vĺn v džínsovom svete. Spustil trio značiek: 3 X 1, Earnest Sewing a Denim and Cloth, z ktorých všetky odvtedy odišiel. Medzitým Conrad pokračoval vo svojej golfovej kariére po čase strávenom u Huskies. Šesť rokov sa venoval rozvojovým zájazdom, dostal sa až na to, čo bolo vtedy známe ako okruh Nationwide, než sa usadil v kariére predaja komerčných nehnuteľností.

Myšlienka spojiť sa na golfovom projekte sa pôvodne objavila v čase, keď spoluhráči bývali na tej istej koľaji, ale vtedy to bola len vymyslená predstava. Začiatkom roku 2020, keď sa Morrison presťahoval späť na severozápadný Pacifik, sa kolesá začali otáčať.

„Chceli sme byť niečím jedinečným, niečím iným. Milovali sme módu, ale v golfovom svete sme nevideli nikoho hovoriť o udržateľnosti, o čom ma Scott naučil počas posledných šiestich rokov svojej džínsovej kariéry,“ hovorí Conrad.

„Celý módny priemysel, nielen prémiový denim a vysoká móda, ale aj Levi's, The Gap'sGPS
, Banánová republika, H&M – všetci začali skutočne aspoň hovoriť o svojich budúcich záväzkoch v oblasti udržateľnosti a o tom, aký náročný a znečisťujúci je odevný priemysel,“ vysvetľuje Morrison. „Panenský polyester je stále najviac spotrebovaným a najpoužívanejším produktom a materiálom v golfovom oblečení a neexistovali žiadne značky, ktoré by sa skutočne venovali rozprávaniu o použití recyklovaných alebo biologicky rozložiteľných materiálov,“ dodáva Morrison.

Dvojica bola prekvapená, že golfový priemysel sa z väčšej časti vyhýbal nepríjemným rozhovorom o vysokej uhlíkovej stope mikroplastových tkanín na báze ropy. Hlavným páchateľom je štvorsmerná strečová, pot odvádzajúca polyesterové a spandexové polokošile, ktoré dominujú na trhu s golfovým oblečením.

Rovnako ako značka riadená misiami sa rozbehla, Covid a súvisiace napätie v oblasti zdrojov a dodávateľského reťazca tvrdo zasiahli a Radmor nakoniec odložil svoj debut na február 2021, ale dva roky po hre teraz zdokonalili svoj prístup a začali. vyrezať výklenok.

V snahe byť lepším správcom životného prostredia sa Radmor zaviazal k udržateľným postupom a robí viac, než len rozprávanie. Ich oblečenie používa gombíky z prírodných škrupín a je vyrobené z celulózových vlákien, ako je extra dlhá základná peruánska pima bavlna. Keď používajú syntetiku, napríklad v oblečení odolnom voči dažďu, vždy, keď je to možné, sa používa recyklovateľný materiál. Étos sa vzťahuje aj na ich balenie, pričom sa rozhodli vynaložiť vyššie náklady na prepravu svojich produktov v opakovane použiteľných polybagových vreckách a ich visačky a šnúrka, ktorá ich spája, sú vyrobené zo 100 % recyklovaného papiera.

Prevažná väčšina značiek golfového oblečenia, ktoré sa vyliahli za posledných pár rokov, stavila na funky vzory s potlačou alebo streetwear, aby oslovila novú generáciu hráčov, ktorí sa do hry v poslednej dobe pustili. Zatiaľ čo Radmor tiež hrá na túto lákavú a zaujímavú demografickú kohortu, vynikajú tým, že nie sú ďalšou hlasnou značkou póla. Namiesto toho je vzhľad oveľa tlmenejší a zakorenený v nostalgii 1990. rokov. Morrison verí, že ich protikladná estetika dizajnu, protiklad toho, čo ponúkajú ich konkurenti rýchlej módy, vychádza v ústrety tým, ktorí oceňujú kvalitu, ktorá sa spája s výrobou produktov navrhnutých tak, aby vydržali dlhú dobu a cítia sa dostatočne sebavedomí na to, aby mohli nosiť niečo s viac. jemná atmosféra, ktorá na seba neupozorňuje.

„Viac ako čokoľvek iné, čo naozaj oceňujeme, je golfové oblečenie, ktoré nemusí nutne vyzerať alebo vyzerať ako golfové oblečenie. Naša farebná paleta má tendenciu pochádzať z prehliadok pánskych dráh a európskej módy viac ako vaša tradičná červená, biela a modrá značka Americana, ktorú golfový priemysel dobre pozná,“ hovorí.

„Naše tričká, polokošile, nohavice a mikiny sú takmer bez sezón. Aj to je súčasťou udržateľnosti, vyrábať niečo, čo je vysoko kvalitné, čo vydrží dlho, dlho, čo ich neomrzí, keď v ďalšej sezóne príde ďalšia svetlá farba. Dúfajme, že naše polo v skriniach [našich zákazníkov] vydrží roky,“ dodáva Conrad

Takmer polovica tržieb Radmoru smeruje priamo k spotrebiteľom, pričom zvyšok pochádza zo 75 – 100 profesionálnych obchodov po celej krajine, ako aj z Nordstrom, Saks Fifth Avenue a niekoľkých online predajcov tretích strán, ktorí tiež nesú túto značku.

Radmor si pred pár mesiacmi najal troch obchodných partnerov na plný úväzok, aby sa zamerali na rast svojej zelenej trávy, pričom očakávajú, že do konca roka 200 dosiahne 250 až 2023 účtov. V nadchádzajúcich mesiacoch sa ich práve uvedená dámska kolekcia dostane do centra pozornosti. na nadchádzajúcom PGA Merchandise Show v januári a stali sa hlavným centrom záujmu na všetkých ich regionálnych trhoch.

„Naozaj neexistuje žiadna golfová značka pre ženy, ktorá by používala prírodné vlákna. Takmer každá jedna značka je na polyesterovej, nylonovej alebo syntetickej báze. Takže v profesionálnych predajniach nebola žiadna možnosť a dozvedeli sme sa to počas cesty od rôznych kupujúcich,“ hovorí Conrad.

Radmor dúfa, že príklad poháňaný poslaním, ktorý stanovili, spôsobí zásadnú zmenu v tomto odvetví, takže značky už nebudú len hovoriť o udržateľnom oblečení, ale rozhodnú sa z neho urobiť zmysluplnejšiu súčasť svojich produktov.

„Myslím si, že to, čo naozaj začnete vidieť, je, že väčšie značky začnú do svojich kolekcií zavádzať udržateľnejšie postupy a materiály,“ hovorí Morrison. Dúfa, že všetky praktiky, ktoré zaviedli, stanovujú zlatý štandard toho, ako môže priemysel vyzerať o pätnásť rokov.