Ram EV pickup debutuje v reklame Super Bowl, ktorá spoofuje reklamy na sexuálne drogy

DETROIT - Hviezdny odvysiela 60-sekundovú reklamu Super Bowl na svoju značku Ram, aby nepriamo nafotila súčasný trh s čisto elektrickými vozidlami, konkrétne pickupy.

Reklama s názvom „Predčasná elektrifikácia“ alebo „PE“ falšuje reklamy na lieky na zlepšenie mužského pohlavia. Predstavuje majiteľov elektrických vozidiel, ktorí diskutujú o problémoch, ktoré mali so svojimi nákladnými vozidlami – od nedostatočného dojazdu a výkonu až po problémy s nabíjaním a ďalšie potenciálne problémy spojené s elektromobilmi.

„Tešíte sa z kúpy elektrického vozidla, ale obávate sa, že by ste mohli byť... nespokojní? hovorí hviezda a rozprávač reklamy Jason Jones, komik, ktorý sa najlepšie preslávil svojou prácou na „The Daily Show with Jon Stewart“ a účinkovaním v komediálny Budweiser a Reklamy Molson. "Potom by ste mohli byť jedným z mnohých Američanov, ktorých trápi predčasná elektrifikácia."

Reklama predstavuje produkčnú verziu elektrického pickupu Ram 1500 REV, ktorý by sa mal dostať do predaja budúci rok. Online rezervácie pre elektrický odber, ktorý debutoval ako koncept v januári, otvorené aj v nedeľu. Vozidlo pripomína koncept, ale aj aktuálny pikap Ram, ktorý má tradičný spaľovací motor.

Marketingový riaditeľ Stellantis Olivier Francois, ktorý sa stal známym jedinečné a dobre prijaté reklamy na Super Bowl, povedal, že hlavnou správou je, že elektrický pickup Ram nemusí byť prvý na trhu, ale v porovnaní so súčasnou ponukou sa oplatí počkať.

„Máme neuveriteľné nákladné auto, ktoré je elektrické, ktoré skutočne dokáže splniť to, čo ľudia od nákladného auta chcú, takže 'počkajte, čakajte a uvidíte' je významom reklamy,“ povedal pre CNBC. "To je naše ihrisko."

Keď elektrický Ram dorazí na trh, očakáva sa, že sa pripojí stále preplnené zatiaľ relatívne neoverený segment, ktorý zahŕňa GMC Hummer EV, rivian R1T, brod F-150 Lightning a Lordstown Endurance. Iné ako Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali a tesla Očakáva sa, že Cybertruck bude v predaji budúci rok alebo skôr.

„Sme na vzrušujúcej ceste elektrifikácie, ktorá umožní Ramovi prekonať konkurenciu v oblastiach, ktoré zákazníkov zaujímajú najviac: dojazd, užitočné zaťaženie, ťahanie a čas nabíjania,“ uviedol vo vyhlásení generálny riaditeľ Ram Trucks Mike Koval.

Reklama je jedinečná v porovnaní s väčšinou spotov spoločnosti Super Bowl pod vedením Francoisa, ktorý odvysielal mnoho reklamy na zamyslenie a presvedčili celebrity, o ktorých nie je známe, že sú v reklamách, ako napríklad Bruce Springsteen, Bill Murray a Eminem na zastupovanie automobilky a jej vozidiel alebo značiek.

Správanie reklamy je podobné reklame na Super Bowl z roku 2015, ktorú pod Francoisom vysielal Fiat Chrysler – predchodca Stellantis – ktorý nasledoval po ceste malej modrej pilulky, ktorú jeden zamilovaný Talian náhodou stratí, keď sa ju pokúsi prehltnúť.

"Je to bezstarostné," povedal Francois. „Myslím, že je to len potreba. Prežili sme toho veľa – od Covidu cez vojnu na Ukrajine až po infláciu a recesiu. Ľudia chcú komediálnu úľavu.“

Francois povedal, že reklama nie je určená na to, aby zľahčovala niekoho, kto berie drogy na zlepšenie mužského stavu. Povedal, že „spoof“ reklama je zameraná na reklamy na lieky na predpis a na súčasný trh s elektrickými vozidlami.

Podobne ako pri skutočnej farmaceutickej reklame by diváci mali venovať pozornosť drobným písmom. Okrem potvrdenia, že príznaky predčasnej elektrifikácie nie sú skutočné, ale „určite stojí za to o tom hovoriť“, hovorí, že „technológia predlžovania dojazdu“ uvedená v reklame na vozidlo „príde neskôr“.

Reklama Ram je naplánovaná na odvysielanie v štvrtej štvrtine zápasu medzi Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs. Predtým automobilka v druhom štvrťroku odvysiela aj 60-sekundovú reklamu na svoju značku Jeep, ktorá sa zameria na na svojom „4xe“ Wrangler a plug-in hybridné elektrické SUV Grand Cherokee.

Reklama na Jeep je oveľa tradičnejšia reklama na Super Bowl, v ktorej sú tancujúce zvieratá spolu s elektrifikovanými džípmi. Kde je to jedinečné, je hudba. Reklama obsahuje remixovanú verziu hitu z roku 1983 „Electric Boogie“ od Marcie Griffiths. Pieseň, tiež známu ako „Electric Slide“, pôvodne nahral zosnulý Bunny Wailer v roku 1976.

„Tieto dve reklamy nesledujú rovnaký cieľ,“ povedal Francois. „Zatiaľ čo Jeep je o presadzovaní 4xe plug-in hybridnej technológie... aby skutočne posunul predaj, Ram je úplne iná vec. Momentálne nemáme čo predávať. Je to investícia do samotnej značky.“

Griffiths je súčasťou novej verzie piesne spolu s reggae umelcom a producentom Shaggym, ktorý získal cenu Grammy, a ďalšími. Stellantis vydáva pieseň Sunday na streamovacích službách.

Reklamy „Premature Electrification“ a „Electric Boogie“ boli vytvorené v spolupráci s agentúrou Highdive so sídlom v Chicagu. Obe reklamy boli zverejnené online v nedeľu pred Super Bowlom.

Stellantis odmietla zverejniť, koľko minula na reklamy. Náklady na 30-sekundovú reklamu sa podľa Kantar Media blížia k 7 miliónom dolárov.