Rekordné výnosy z reklám NFL by mohli viesť k zníženiu súčasných televíznych ponúk v lige

Veľký dôvod, prečo Denver Broncos nedávno predal za 4.65 miliardy dolárov a hodnota tímov NFL vzrástla na v priemere 4.47 miliardy dolárov je schopnosť ligy zbierať stále vyššie sumy dolárov za televíznu reklamu.

Reklamný inventár pre túto sezónu NFL je už na viac ako 90 % vypredaný v sieťach pri takmer dvojcifernom náraste miery reklamy, čo by mohlo zvýšiť celkové príjmy z predaja TV NFL reklamy takmer 7 miliárd USD, podľa článok v TVNewsCheck. „Inzerenti údajne platia viac ako 850,000 30 dolárov za XNUMX-sekundové reklamy v hre na NBC. Futbal v nedeľu noci v mnohých zápasoch a tiež v celoštátnych televíznych nedeľných neskorých popoludňajších hrách na CBS a Fox a očakáva sa, že tieto sadzby ešte vzrastú za zostávajúci nepredaný inventár, keď sa sezóna začne a dopyt sa zvýši,“ píše sa ďalej v článku.

Generálny riaditeľ Fox Lachlan Murdoch sa k tejto téme vyjadril v auguste počas štvrťročného prieskumu zisku spoločnosti, podľa TVNewsCheck. "Povedal, že Fox predal viac inventára nedeľných reklám NFL v tomto roku vopred za rekordnú cenu pre sieť, ako predal za svoje nedeľné a štvrtkové televízne vysielanie v rovnakom období minulého roka," uviedol TVNewsCheck.

Tohtoročný nárast prekoná rekord ligy $ 4.43 miliardy v príjmoch z reklamy v roku 2021, čo bolo o 14 % viac ako v sezóne 2020. Reklamný ťah NFL je ešte pôsobivejší, keď ho porovnáte s celkovým programom. Nový správy z MoffettNathanson odhaduje, že príjmy z reklamy pre vysielacie siete (ABC, CBS, Fox a NBC) klesnú v tomto roku o 4 %.

Je ľahké pochopiť, prečo inzerenti túžia po NFL. V roku 2021 NFL účtovala 39 z 100 najlepších televízne vysielanie roka. Žiadny iný šport sa nepriblížil. Letné olympijské hry získali 14 miest, World Series 3, NCAA basketbal a univerzitný futbal po 2 a finále NBA jedno. Bola to tá istá skladba počas prvej polovice tohto roka, pričom NFL predstavovala 14 najlepších miest medzi najsledovanejšie športové programy.

NFL uzavrela v roku 2021 nové dlhodobé mediálne obchody v hodnote 112 miliárd dolárov (pozri tabuľku nižšie). Liga však môže po sezóne 2029 odstúpiť od dohôd so spoločnosťami Disney, Fox, Viacom/CBS a Comcast. Živé športy sú miazgou týchto sietí a NFL je hlavným kôňom v športe. Ak bude tento trend pokračovať, zdá sa, že bohatá odmena za ligu spred roka bude ešte lukratívnejšia.

Je pravda, že v hre je ešte skoro. A bolo to len pred pár rokmi, keď NFL zažila pokles TV hodnotenia a príjmy z reklamy. Súčasný trend však lige svedčí.