Maloobchodníci zvýšili svoje októbrové tržby na úkor novembrových výsledkov

Hlboké diskontovanie zvýšilo maloobchodné tržby v októbri, ale maloobchodníci za to zaplatili daň, pričom v novembri boli výsledky slabšie, ako sa očakávalo.

Americký úrad pre sčítanie ľudu vo štvrtok oznámil, že maloobchodné tržby klesli v novembri v porovnaní s októbrom o 0.6 %, a to napriek vysokej návštevnosti obchodov a online výdavkom počas obdobia Čierneho piatku až po Cyber ​​Monday.

Bol to najväčší mesačný pokles maloobchodných tržieb od decembra 2021.

V októbri maloobchodníci, ktorí túžili po odstránení prebytočných zásob spôsobených predchádzajúcimi nedostatkami dodávateľského reťazca, ponúkli zľavy na úrovni čierneho piatku o mesiac skôr ako zvyčajne. Toto zlacnenie presvedčilo dostatok kupujúcich na nákup, aby zvýšili októbrové tržby o nečakane silných 1.3 %, nerevidované.

AmazonkaAMZN
uskutočnilo v októbri druhé podujatie Prime Day, „Výpredaj s predčasným prístupom“ v dňoch 11. – 12. októbra. WalmartWMT
, CieľTGT
a mnohí ďalší maloobchodníci sa pripojili so svojimi konkurenčnými ponukami v októbri.

Národná maloobchodná federácia si rýchlo všimla, že na medziročnej báze novembrové tržby stále vykazujú zdravý rast, a to o 6.5 % v porovnaní s novembrom 2021. Táto úroveň rastu je pôsobivá, konštatuje NRF vzhľadom na to, že vrchol dramatického rastu predaja v rokoch pandémie.

NRF a mnohí maloobchodníci tiež očakávajú, že december bude tento rok silnejší ako v roku 2021, keď spotrebitelia nakupovali skôr kvôli obavám z dodávateľského reťazca. Spotrebitelia podľa nich signalizujú, že tento rok plánujú viac nakupovať v obchode, ako aj nakupovať na poslednú chvíľu.

„Spotrebitelia sa presúvajú späť k nakupovaniu v obchode kvôli tradičnejšiemu zážitku z nakupovania počas sviatkov a očakávame rekordnú účasť na tohtoročnom nákupnom víkende Super Saturday,“ povedal prezident a generálny riaditeľ NRF Matthew Shay. Super sobota – posledná sobota pred Štedrým večerom a Vianocami, tento rok pripadá na 17. decembra. Zvyčajne to bol jeden z najväčších dní v roku, pokiaľ ide o návštevnosť obchodov a výdavky v obchode.

NRF očakáva, že dovolenkový predaj počas novembra a decembra tento rok vzrastie o 6-8% a tvrdí, že sezóna je stále na dobrej ceste k dosiahnutiu tejto prognózy.

Najväčší pokles výdavkov v novembri zaznamenala elektronika a bytové zariadenie. Elektronika klesla mesačne o 1.5 % a medziročne o 4.4 % a vybavenie domácností medziročne kleslo o 2.6 % mesačne a 3.2 %.

November čelil ťažkému mesačnému porovnaniu po silnom skoku v predaji v októbri, ale výsledky stále ukazujú, že „spotrebiteľ zostáva prekvapivo odolný,“ povedal hlavný ekonóm NRF Jack Kleinhenz.

"Zdravé medziročné porovnanie je dôležitejšie" ako mesačný pokles, povedal Kleinhenz, "a jasne ukazuje, že ekonomika nie je v recesii."

Ostatní ekonómovia a analytici súhlasili s Kleinhenzovým tvrdením, že medziročný rast je dôležitejší ako mesačný pokles. Niektorí však vyjadrili obavy, že slabšie mesačné porovnanie, ako sa očakávalo, bolo znakom toho, že Američania sa pri dovolenkových nákupoch obávajú inflácie.

Wall Street tiež považovala novembrové maloobchodné čísla za dôvod na obavy. Dow dnes uzavrel takmer o 800 bodov, pričom poklesli aj ostatné akciové indexy.