Maloobchodníci sa v roku 2023 pripravujú na ťažšie časy a šetrnejších zákazníkov

Január je pre maloobchodníkov zvyčajne prehliadaným mesiacom.

Zákazníci vracajú tovar a vymieňajú ho. Do obchodov prichádzajú s darčekovými kartami v ruke. A môžu sa vrhnúť na cvičebné oblečenie alebo iné veci, ktoré musia splniť novoročné predsavzatia.

Tento rok však január prináša vyššie stávky. Niekoľko nasledujúcich týždňov, ktoré ukončia fiškálny rok mnohých maloobchodníkov, by mohlo pomôcť určiť, či je sviatočný štvrťrok výhrou alebo prepadom. Je to dôležitý čas aj na pomoc predajniam pri vypratávaní nadbytočných zásob. Január by tiež mohol udávať tón pre rok 2023 – keď niektorí ekonómovia a pozorovatelia maloobchodu predpokladajú, že sa USA prepadnú do recesie.

Výsledky skorých dovoleniek boli zatiaľ lepšie, ako sa niektorí ekonómovia a obchodníci obávali. Tržby od 1. novembra do 24. decembra vzrástli o 7.6 %, podľa údajov spoločnosti MasterCard SpendingPulse, ktorá meria predaje v obchodoch a online maloobchodné tržby vo všetkých formách platieb. Tento údaj zahŕňa reštaurácie a nie je očistený o infláciu, ktorá v novembri medziročne vzrástla o 7.1 %.

Napriek tomu existujú náznaky, že nakupujúcim môže dochádzať benzín. Zostatky na kreditnej karte sa zvýšili. Miera osobných úspor klesla. A predaj veľkých položiek, ako sú šperky a elektronika, sa oslabil.

Navyše, ošiaľ amerických výdavkov počas predchádzajúcich rokov pandémie, poháňaný stimulačnými peniazmi, nudou a prebytočnými úsporami, priniesol ťažké porovnávanie.

Maloobchodníci vstupujú do roku 2023 s tým, že návštevnosť obchodov už počas špičiek zaostávala dovolenkové obdobie.

U šiestich maloobchodných predajcov – Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's a Macy's – návštevnosť medziročne klesla v priemere o 3.22 % počas týždňov od Čierneho piatku až po týždeň Vianoc, podľa údajov spoločnosti Placer.ai. analytická firma, ktorá používa anonymizované údaje z mobilných zariadení na odhad celkových návštev miest. Poklesol tiež o takmer 5 % v porovnaní s predpandemickými modelmi.

Teraz sú maloobchodníci viac na hrane.

„Zdá sa, že veľa značiek očakáva v januári väčší nápor,“ povedala Stacey Widlitz, prezidentka poradenskej firmy SW Retail Advisors.

Všimla si, že viac maloobchodníkov visí darčekovými kartami, aby zvýšili predaj. napr. Urban OutfitterVlastný maloobchodný reťazec Anthropologie v piatok ponúkol 50 USD na budúci nákup pre online nakupujúcich, ktorí minú 200 USD alebo viac. Tieto bonusové peniaze však musia byť použité do 31. januára, keď sa skončí štvrťrok spoločnosti.

Widlitz povedal, že tieto ponuky sú zamerané na postrčenie kupujúcich, aby nakupovali v čase, keď je často posviatočný pokoj. Je to tiež posledná šanca maloobchodníkov predať prebytočné zásoby a začať nový fiškálny rok v čistejšej pozícii.

"Vyzerá to tak, že sa snažia dotlačiť ľudí, aby sa dostali do obchodov po novom roku," povedala.

Ale pre niektorých, spotrebiteľ citlivejší na rozpočet môže byť príležitosťou.

Pri hovore o zárobkoch minulý mesiac Wal Generálny riaditeľ Doug McMillon povedal, že očakáva zvýšenie predaja, pretože spotrebitelia sa cítia vyčerpaní dovolenkovými výdavkami. Rovnako ako mnoho iných predajcov, aj prázdninový štvrťrok Walmartu zahŕňa január.

"Niekedy tieto štvrťroky fungujú tak, že koniec decembra a januára sú silnejšie, keď sú ľudia obzvlášť citliví na ceny," povedal. "Takže to je niečo, čo očakávam."

Už teraz diskont prilákal bohatších nakupujúcich svojimi lacnejšími potravinami a bežným tovarom do domácnosti. Za posledné dva štvrťroky približne 75 % nárastu podielu na trhu v potravinách pochádzalo z domácností, ktoré zarábajú viac ako 100,000 XNUMX dolárov ročne.

Napriek tomu ako konkurenti Cieľ a Costco, mala ťažšie problémy s predajom voľne dostupného tovaru, ktorý má tendenciu dosahovať vyššie zisky ako predaj mlieka alebo papierových utierok.

Ekonómovia na začiatku roka pozorne sledujú spotrebiteľské ukazovatele.

Pozitívom je podľa Michaela Zdináka, ekonóma S&P Global Market Intelligence, že nezamestnanosť je nízka a trh práce je stále veľmi napätý. Existujú náznaky, že inflácia sa ochladila ceny vzrástli v novembri menej, ako sa očakávalo, posledný mesiac dostupných federálnych údajov.

Na druhej strane povedal, že ceny potravín sú stále vysoké, maloobchodný dopyt oslabuje a úspory nevyzerajú tak robustne.

Miera osobných úspor výrazne klesla. Percento disponibilného príjmu, ktorý ľudia sporia, bolo v novembri 2.4 %, podľa amerického Bureau of Economic Analysis. To je pokles v porovnaní s priemernými 6.3 % pred pandémiou, podľa S&P Global Market Intelligence, ktorá stlačila čísla od roku 1991 do roku 2019.

Zdinak povedal, že nízka sadzba je neudržateľná, najmä preto, že spotrebitelia míňali peniaze, ktoré si vložili na svoje sporiace účty počas prvých mesiacov a rokov pandémie.

Ekonómovia vo firme pre údaje o trhu očakávajú, že recesia začne v prvom štvrťroku 2023 a potrvá dva štvrťroky.

Zdinak uviedol, že pokles bude poháňaný zníženými objednávkami a menším objemom výroby, pretože mnohí maloobchodníci sa vykašlia na neželané zásoby po tom, ako sa spotrebiteľské preferencie v roku 2022 náhle zmenili.

Potom sú tu protivietor pre spotrebiteľov. Realita môže čoskoro zasiahnuť rodiny, ktoré nafúkli rozpočet na darčeky alebo cestovanie na dovolenku, povedal Widlitz zo SW Retail Advisors.

"Každý prežije sviatky v odmietnutí a 1. februára, keď dostanete výpis z [kreditnej karty], alebo 15. januára, kedykoľvek to príde, je to ako: 'Ach!',“ povedala.

- Caitlyn Freda k tejto správe.