Bohatí Číňania naďalej míňajú, zatiaľ čo iní obmedzujú: Prieskum McKinsey

PEKING - Bohatší Číňania boli tento rok viac naklonení míňaniu, zatiaľ čo chudobnejší ľudia míňali ešte viac, zistila spoločnosť McKinsey and Company v prieskume zverejnenom vo štvrtok.

Rozdiely kontrastujú s rokom 2019, pred pandémiou, keď „medzi týmito dvoma skupinami existovali len malé rozdiely vo výdavkoch,“ uviedli analytici McKinsey. Zaznamenali, že oficiálna miera spotrebiteľského sentimentu v Číne tento rok klesla na historické minimum.

Blokády a cestovné obmedzenia na kontrolu epidémií Covid v Číne sa tento rok rozšírili, pretože do krajiny vstúpil nákazlivejší variant Omicron. Ekonomiku ťahal nadol aj prepad na trhu s nehnuteľnosťami.

Viac ako štvrtina – alebo 26 % – ľudí s ročným príjmom domácnosti nad 345,000 49,286 juanov (5 XNUMX dolárov) však uviedla, že oproti minulému roku zvýšili výdavky o XNUMX % alebo viac.

Iba 14 % z tejto príjmovej skupiny uviedlo, že výrazne znížilo svoje výdavky.

Trend sa obrátil u ľudí s oveľa nižším príjmom, pod 85,000 12 juanov ročne. Len 27 % uviedlo, že zvýšili výdavky, zatiaľ čo XNUMX % znížilo, uvádza správa.

„Bohatnejšia populácia je sebavedomejšia o svojom osobnom bohatstve a budúcich vyhliadkach,“ povedal McKinsey vo vyhlásení pre CNBC. „Ostávajú relatívne istejší, pokiaľ ide o udržanie zamestnania v budúcnosti a očakávanie rastu miezd v budúcnosti. Zvyčajne už majú aj vyššie úspory.“

"Takže bohatšia skupina naďalej míňa, zatiaľ čo skupiny s nižšími príjmami sú váhavejšie a rozhodujú o výdavkoch."

Vo všetkých príjmových kategóriách väčšina – alebo približne 60 % – neuviedla v tomto roku žiadnu zmenu vo výdavkoch. Podiel najbohatších, ktorí uviedli, že míňali viac, bol tiež o desať percentuálnych bodov nižší ako 36 % uvádzaných v roku 2019.

Prieskum spoločnosti McKinsey s viac ako 6,700 XNUMX čínskymi spotrebiteľmi sa uskutočnil v júli.

V nasledujúcich mesiacoch sa národné údaje o maloobchodnom predaji prepadli, pretože kontroly Covid sa sprísnili vo veľkých mestách, ako je Peking a Guangzhou.

Prieskum McKinsey zistil, že podiel mestských domácností, ktoré si chcú ušetriť „na daždivý deň“, vzrástol na 58 %, čo je najviac od roku 2014.

Okrem vykazovania vyšších úspor viac ako polovica respondentov stále očakávala, že ich príjem domácnosti sa v nasledujúcich piatich rokoch výrazne zvýši. Podiel však klesol nižšie, na 54 % v tomto roku z 59 % v roku 2019.

Pri pohľade do budúcnosti McKinsey očakáva, že počet mestských domácností v kategórii s nižšími príjmami v najbližších troch rokoch klesne, zatiaľ čo ďalšie milióny vstúpia do bohatšej skupiny.

Analytici zaznamenali samostatný prieskum v auguste, v ktorom sa zistilo, že respondenti z Číny mali oveľa silnejšie očakávania týkajúce sa hospodárskeho oživenia po pandémii ako spotrebitelia v USA, Spojenom kráľovstve alebo Južnej Kórei.

Iba India a Indonézia mali väčší podiel optimistických spotrebiteľov ako Čína, uvádza správa.

„Používatelia s vyššími príjmami znižujú frekvenciu nákupov alebo menia svoje preferencie v určitých kategóriách namiesto toho, aby prešli na lacnejšie značky alebo produkty,“ uviedli analytici.

"Uľahčujú to značky, najmä domáce, ktoré zdokonaľujú svoju hru a ponúkajú širšie diferencované produkty."

Čínski spotrebitelia sa čoraz viac obracajú na miestne značky a platformy na živé vysielanie.

Čínski spotrebitelia opýtaní v auguste uviedli, že trávili v priemere takmer dve hodiny denne sledovaním obsahu na platformách s krátkym videom, ako je Douyin.

„Prechod, ku ktorému došlo za posledných 18 mesiacov, je z kanála zapojenia sa do skutočného obchodného kanála,“ povedal Daniel Zipser, senior partner v spoločnosti McKinsey a líder ázijskej spotrebiteľskej a maloobchodnej praxe.

„Aby ste boli úspešní v sociálnom obchode, nie je to len o tom, že máte skvelý streamer, aj skvelý produkt, [ale] mať obsah, ktorý to oživí,“ povedal. Zatiaľ čo miestne spoločnosti sa často dokážu rýchlo prispôsobiť novým spotrebiteľským trendom, „zahraničné značky a zahraničné spoločnosti majú vždy problémy s tým, aby interné schvaľovacie procesy boli také rýchle.“