Zhruba 1 z 10 dospelých používa heslo Netflix z inej domácnosti – s najväčšími vinníkmi z generácie Baby Boomers – navrhuje prieskum

Topline

Zhruba 1 z 10 dospelých uviedol, že si nepredpláca Netflix, ale na prístup k streamovacej službe používa heslo niekoho, kto žije mimo ich domova. Ráno konzultovať anketu zverejnené vo štvrtok, niekoľko dní po tom, čo bolo oznámené, že spoločnosť tento rok stratila 200,000 XNUMX predplatiteľov, je to prvý pokles predplatiteľov za desaťročie.

základné fakty

Morning Consult odhaduje, že počet ľudí, ktorí sa neprihlásia na odber Netflixu, ale používajú heslo niekoho mimo svojho domova, kto to robí, je 28 miliónov ľudí.

Takmer 30 % respondentov uviedlo, že sa prihlásili na odber služby Netflix a svoje heslo nezdieľajú s nikým iným, v porovnaní so 17 % respondentov, ktorí uviedli, že sa prihlásili na odber a zdieľali svoje heslo s niekým, s kým žijú, a 6 % sa neprihlásilo na odber a heslo nepoužívalo. niekoho, kto s nimi žije, a 4 %, ktorí sa prihlásia a zdieľajú svoje heslo s niekým, s kým nežijú.

Baby boomers sú najhoršími páchateľmi zdieľania hesiel mimo domova, pričom 16 % respondentov v tejto vekovej skupine uviedlo, že sa neprihlásia a používajú heslo niekoho, kto s nimi nežije; 9 % mileniálov a Gen-Xers uviedlo, že to robia, 7 % Gen-Zers uviedlo, že áno.

Viac ako polovica respondentov (52 %) uviedla, že by zvážili predplatné vlastného účtu, ak by ho nemohli zdieľať s niekým iným. Viac ako 50 % respondentov uviedlo, že by nezaplatili navyše za to, aby mohli zdieľať svoje heslo s niekým, kto žije mimo ich domova.

Spoločnosť Morning Consult vykonala prieskum medzi viac ako 2,000 15 dospelými v USA od 17. do XNUMX. apríla.

Veľké číslo

100 milionov. Toľko domácností Netflix odhady používajú požičané heslá, vrátane 30 miliónov v USA a Kanade. Netflix tento týždeň uviedol, že má 222 miliónov platiacich domácností. Zdieľanie účtu s niekým, kto žije mimo domácnosti používateľa, je v rozpore s podmienkami služby Netflix, hoci tento problém sa roky neriešil.

Kľúčové pozadie

Utorňajšia správa zaznamenala prvýkrát, čo Netflix stratil predplatiteľov za posledných 10 rokov. Po zverejnení správ sa akcie jej akcií prepadli o 35 %. Netflix spustil test v marci v troch krajinách s cieľom speňažovať zdieľanie hesiel mimo domácnosti. Používatelia v Čile, Kostarike a Peru majú možnosť zaplatiť dodatočný poplatok 2 až 3 doláre za zdieľanie svojho účtu s niekým, kto s nimi nežije. Ak by bol tento program prijatý celosvetovo, Netflix by mohol podľa odhadov analytikov Cowen & Co generovať 1.6 miliardy dolárov ročne, odroda hlásené minulý mesiac. V utorok pri telefonáte s akcionármi, Co-CEO Reed Hastings povedal podobný program môže byť spustený na iných trhoch. Netflix v utorok uviedol, že odhaduje, že tento štvrťrok stratí 2 milióny predplatiteľov. Netflix tiež povedal skúma ponúkanie predplatného s podporou reklám, ale za nižšiu cenu.

Ďalšie čítanie

Netflix prvýkrát za desať rokov stratil predplatiteľov, akcie klesli o 35 % (Forbes)

Pád akcií Netflixu: Príbeh o raste je zatiaľ „Dunzo“, keďže analytici znižujú vyhliadky (Forbes)