Predaj Phoenix Suns dokazuje, že hodnota tímov NBA na malom trhu stúpne

Predaj Phoenix Suns vyvolal šok v športovom svete, keď Robert Sarver súhlasil s predajom tímu Matovi Ishbiovi za 4 miliardy dolárov. Keď sa predaj uzavrie, pôjde o najväčší nákup v histórii NBA. Sarver kúpil Suns za 401 miliónov dolárov v roku 2004. To je celkom pekná návratnosť investície.

The Brooklyn Nets sa v roku 2019 predal za 3.3 miliardy dolárov a Steve Ballmer kúpil Los Angeles Clippers za 2 miliardy dolárov ešte v roku 2014. Zatiaľ čo obe tieto transakcie zahŕňali tímy na veľkých trhoch, predaj malého trhu Suns zatienili oba tieto predaje s veľkým náskokom. čo je v rozpore s minulými predajmi, kde mali malé tímy na trhu výrazne nižšiu hodnotu ako ich náprotivky na veľkých trhoch.

Dôvod, prečo je tento predaj takou dobrou správou pre budúce ocenenia malých tímov NBA na trhu, ako je Phoenix, je ten, že cenu tímov možno pripísať len jednej veci: predpokladaným budúcim príjmom. Tu je rozpis toho, ako sa rozdeľujú peniaze v NBA a prečo malé trhy zažijú neúmerný rast ich ocenenia.

Všeobecným pravidlom NBA je, že všetky príjmy mimo okruhu 90 míľ v okolí sídla každého tímu kontroluje a využíva liga. To zahŕňa médiá a práva IP pre všetky tímy NBA. Tieto príjmy sa rovnomerne rozdelia medzi každý tím NBA bez ohľadu na veľkosť trhu. Zatiaľ čo využívanie týchto národných a medzinárodných práv je ponechané na NBA, tímy môžu slobodne uzatvárať obchody na svojich miestnych trhoch a práve tu majú veľké trhy výhodu.

Historicky by tímy na týchto veľkých trhoch, ako sú Lakers a Knicks, mali exponenciálne vyššie príjmy ako ich náprotivky na malých trhoch zo zdrojov, ako je predaj vstupeniek a miestne sponzorstvo a mediálne práva. Aj keď sa to skombinuje s príjmami, ktoré prispela NBA, výsledkom bol obrovský rozdiel v celkových príjmoch a následne v hodnote franšízy, pričom veľké tímy na trhu majú výrazne vyššiu hodnotu ako tímy na malých trhoch. Nedávny predaj Phoenix Suns pre 4 miliardy USD môžu byť znakom toho, že toto percento oceňovacej medzery sa v budúcnosti výrazne zníži.

Zatiaľ čo tímy z veľkých miest budú stále schopné získať viac príjmov zo svojich väčších a bohatších trhov, Adam Silver a jeho tím v NBA buď vytvorili alebo identifikovali mnoho nových zdrojov príjmov na národnej a medzinárodnej úrovni, čo viedlo k výnosom z NBA. dramaticky rastie bez konca. A malé trhové tímy ako Phoenix majú nárok na rovnaký podiel z týchto výnosov.

Historicky príjmy NBA pochádzali z obmedzených zdrojov: médií, sponzorstva a licencií. V roku 2001 boli celkové príjmy na úrovni ligy zhruba 2 miliardy dolárov ročne. Minulý rok Adam Silver oznámil, že NBA zatienila príjmy vo výške 10 miliárd dolárov. Existuje niekoľko dôvodov pre tento dramatický nárast výnosov a dobrý náznak toho, že tento rast bude pokračovať len rýchlym tempom.

Hlavnými dôvodmi sú rast medzinárodných trhov a nové formy zapojenia spotrebiteľov a monetizácie. Čo sa týka medzinárodného, ​​NBA sa tešila prudkému nárastu príjmov z distribúcie medzinárodných médií, sponzorstva, licencií a merchandisingu. NBA “League Pass”, mediálna ponuka DTC, bola poháňaná nielen súčasnými hviezdami ako LeBron James a Stephen Curry, ale aj medzinárodne populárnymi hráčmi ako Luca Doncik a Nicola Jokic. Tímy NBA môžu teraz tiež predávať nášivky na uniformách, ktoré sú viditeľné po celom svete vďaka ich medzinárodným dohodám o vysielaní, čím vznikajú investície od medzinárodných spoločností, ktoré chcú osloviť svojich divákov mimo USA, ktorí sú fanúšikmi NBA.

Ďalším zdrojom rastu príjmov NBA bude dohoda o domácich mediálnych právach, ktorej platnosť vyprší na konci sezóny 2024/25, kde sú údajne žiada 75 miliárd dolárov len od domácich vysielateľov. Táto dohoda bude ponúknutá tradičným hráčom ako Disney/ESPN a Turner, no v bloku sú nové deti ako AmazonAMZN
, Apple a GoogleGOOG
, z ktorých všetci prejavili záujem o tieto práva. Títo technologickí giganti majú obrovské trhové kapitalizácie a veľa suchého prášku, ktorý môžu hodiť na cennú nehnuteľnosť, ako je NBA, a pravdepodobne zvýšia cenu. Už sme to trochu videli pri mediálnych rokovaniach NFT. Súčasťou tejto mediálnej dohody bude pravdepodobne aj ponuka priamych spotrebiteľských (DTC) ponúk, ktoré môžu byť príťažlivejšie pre mladšie publikum s kratším rozsahom pozornosti. Mnohí z týchto mladších fanúšikov NBA často komunikujú s ligou prostredníctvom najlepších momentov, sociálnych médií a hier namiesto sledovania živých zápasov. Mediálna dohoda NBA budúcnosti môže vyriešiť tento problém prostredníctvom nejakej formy mikro transakcie, ktorú možno dokonca uľahčí technológia blockchain.

Okrem toho NBA usilovne pracuje na zapájaní fanúšikov všetkými možnými spôsobmi, aby zvýšila ich afinitu k NBA a získala od nich viac peňazí. To zahŕňa AR/VR, alternatívne vysielacie streamy a ďalšie interaktívne prvky, kde môže NBA priamo účtovať fanúšikom alebo speňažiť tieto nové formy zapojenia prostredníctvom sponzorstva. Digitálne zberateľské predmety vo forme najlepších záberov NBA boli v móde a generovali príjmy viac ako 1 miliardu dolárov (hoci tento trh sa trochu ochladil). A napokon, liga sa pozerá na hazardné hry ako na svätý grál nových príjmov, pričom NBA poskytuje fanúšikom stávkové kurzy počas celej hry, aby stimulovala ich záujem o stávkovanie a uľahčila ich prostredníctvom schopnej aplikácie NBA.

Všetky tieto nové alebo zvýšené príjmy budú rovnomerne rozdelené medzi tímy na malých, ako aj veľkých trhoch NBA. To je dobrým znamením pre budúcu hodnotu všetkých ligových franšíz a ešte lepšie pre tímy na malom trhu, ktoré budú realizovať rovnaký podiel najsilnejšieho motora rastu budúcich príjmov.