Zdá sa, že „Scream“ priťahuje mladých fanúšikov hororov, čím sa začína v roku 2022

Najnovšia časť franšízy „Scream“ sa tento víkend otvára pre kiná ohrozené rýchlym nárastom prípadov koronavírusov poháňaných prenosnejším omikrónovým variantom.

Decembrové vydanie filmu „Spider-Man: No Way Home“ dokázalo vzdorovať obavám Covidu a stať sa filmom s najvyšším zarábaním počas pandémie, ktorý zarobil viac ako 1 miliardu dolárov a stále sa to ráta. Ale debut "Scream" predstavuje šancu zlomiť Spider-Manovu priľnavosť na prvom mieste vo víkendových pokladniach, ktoré sa konajú štyri týždne.

„Scream“ má určité výzvy. Čelí nielen potenciálne menšiemu publiku, ktoré ide do kina, ale od posledného uvedenia franšízy v kinách ubehlo už viac ako desať rokov.

„Spotrebitelia si čoraz viac vyberajú to, čo podľa nich oprávňuje túto návštevu divadla,“ povedal Rich Greenfield, generálny partner spoločnosti LightShed Ventures.

Film je piatym dielom od uvedenia originálu do kín pred 26 rokmi. Neve Campbell, Courtney Cox a David Arquette si zopakujú svoje úlohy vo franšíze a privedú so sebou nováčikov Melissu Barreru ("In The Heights"), Jennu Ortegu ("You") a Jacka Quaida ("The Boys"). Cox opísal film ako „úplne nový štart“ slasher franšízy v rozhovore pre „The Drew Barrymore Show“ v máji.

Podľa Comscore sa počas otváracieho víkendu očakáva predaj vstupeniek filmu medzi 25 až 30 miliónmi dolárov. Údaj zahŕňa sviatok v pondelok. Spolu s faktorom dedičstva má film tú výhodu, že patrí do žánru, ktorý oslovuje mladšie publikum, ktoré je ochotnejšie ísť uprostred pandémie do kina.

Počas zdravotnej krízy zarobili hororové filmy ako „Candyman“, „A Quiet Place: Part II“ a „Halloween: Kills“ počas otváracích víkendov podľa Comscore viac ako 20 miliónov dolárov.

„Hororový žáner bol jedným zo záchrancov kina počas pandémie,“ povedal Paul Dergarabedian, hlavný mediálny analytik spoločnosti Comscore.

Prieskum spoločnosti Gallup zistil, že Američania vo veku 18 až 29 rokov pozerali filmy v kinách viac ako dvojnásobne rýchlejšie ako iné demografické skupiny. Táto veková skupina mala vždy aktívnejších divákov, no rozdiel sa počas pandémie ešte zväčšil.

"Máte vyspelejšie publikum, ktoré stále zostáva vo väčšej miere doma, a máte žáner, ktorý má príťažlivosť pre mladých," povedal Dergarabedian. „Potom máte mladších divákov, ktorí chcú ísť do kina. A pandémia tento rozdiel ešte zvýšila."

Mladší diváci naďalej dominujú návštevnosti hororových filmov, vďaka čomu je stávka na uvedenie do kín počas pandémie pre štúdiá bezpečná. „Halloween Kills“, pokračovanie halloweenskej úpravy Blumhouse Productions, otvorené v októbri 2021 na takmer 50 miliónov dolárov. Tridsaťpäť percent jeho publika tvorili 18- až 24-roční, čo z neho robí najväčšiu demografickú skupinu pre film, podľa údajov z Comscore/Screen Engine API.

„Existujú určité typy filmov zameraných na rôzne vekové skupiny a demografické skupiny, ktoré určite dosahujú výkon,“ povedal Greenfield z LightShed Ventures. "Takže, ak idete po mladších tínedžeroch, mladých dospelých demografických, ako je 'Spider-Man' alebo ako 'Scream' tento víkend, pôjde vám to relatívne dobre."

Štúdiá profitujú aj z tvorby hororov s nižším rozpočtom. Tieto filmy zvyčajne prichádzajú s menšími cenovkami a nemusia zarábať toľko, aby dosiahli zisk v pokladni. Minulý rok mal „Candyman“ odhadovaný rozpočet na produkciu 25 miliónov dolárov a počas prvého víkendu si odniesol viac ako 27 miliónov dolárov z predaja. Podľa Variety mal „Scream“ odhadovaný rozpočet na produkt 24 miliónov dolárov.

„Na to, aby ste nakrútili presvedčivý a strašidelný hororový film, nemusíte rozbiť banku,“ povedal Dergarabedian. "Snom účtovníka, snom počítadla fazule je horor."

Vydanie „Scream“ od Paramount Pictures tento víkend môže byť schopné prekonať váhanie publika z omikrónového variantu. Pôvodná funkcia Scream však počas otváracieho víkendu nemala rovnaké vstavané publikum.

Hororová franšíza Scream trvá viac ako dve desaťročia a zahŕňa päť kín a jeden televízny seriál na MTV.

Pôvodný film „Scream“ režíroval hororový priekopník Wes Craven a bol vydaný v roku 1996 na neuspokojivý otvárací víkend. Debutoval tesne pred Vianocami a v domácich kinách vydražil okolo 6 miliónov dolárov. Nebolo to otváracie štúdio, ktoré manažéri očakávali a takmer vyhlásili film za neúspešný.

„Pamätám si, ako som hovoril: 'Oh, to je trapas, toto nebude fungovať. Je to také dobré,“ povedal Cox minulý mesiac v rozhovore pre The Ringer.

Ukázalo sa však, že má nohy. Ústne sa diváci dozvedeli, že film ponúka nový štýl hororu. Tí, ktorí film sledovali a mali dobré povedomie o predchádzajúcich slasherových trópoch, dostali nový pohľad na tento žáner.

Počas niekoľkých nasledujúcich týždňov zarobil „Scream“ v domácej pokladni viac ako 100 miliónov dolárov – v konečnom dôsledku získal 16-násobok svojho úvodného hrubého a získal kritickú pochvalu.

"Je zriedkavé, že vidíte 16-násobok," povedal Dergarabedian. "Je to priamy odraz dlhodobej hrateľnosti, veľkého rozruchu a kultúrneho vplyvu."

Po tomto momente sa franšíza rozšírila a o necelý rok neskôr vyšlo pokračovanie. Tento impulz však nebude trvať večne.

Keď bol film „Scream 4“ vydaný v apríli 2011, diváci sa neobjavovali v rovnakej miere. Film mal premiéru za 18.6 milióna dolárov v domácej pokladni, čo je druhý najnižší otvárací víkend franšízy, po nevýraznom uvedení originálu. Dergarabedian pripisoval svoj slabý výkon dekáde, ktorá uplynula medzi tretím a štvrtým dielom.

Tentoraz sú reštarty rastúcim trendom. S úspechom „Halloween“, ktorý vyšiel 40 rokov po jeho pôvodnej časti, „Scream“ dúfa, že pritiahne podobné publikum.

"Pre mladších divákov niečo ako 'Scream', aby videli, že v kine je to zábava a je to skvelý spôsob, ako uniknúť každodenným problémom a potom sa vystrašiť v kine s inými ľuďmi." Povedal Dergarabedian.

–CNBC Nate Rattner k tejto správe.