Serena a WNBA ukazujú svoje možnosti pre rodovú rovnosť v športe

V deň športu žien som sa zamyslela nad poslednými 25 rokmi, keď som videla boj za presadzovanie rodovej rovnosti v športe, zdanlivo bezvýsledne. Spomínam si, ako som pri rokovaniach o obuvi s Nike zastupoval Lisu Leslie, pravdepodobne najlepšiu hráčku WNBA všetkých čias a prvú ženu, ktorá namočila basketbal. Každý rok Nike znížila množstvo peňazí, ktoré jej boli ochotné zaplatiť, napriek jej statusu MVP. Dôvodom bolo, že Nike zistila, že mužskí športovci aj tak stále riadia predaj topánok (dievčatá viac vzhliadali k mužským športovcom kvôli dodatočnej expozícii a propagácii, ktorú dostali).

Keď som požiadal o „podpisovú“ topánku, vtedajší šéf športu Nike Ralph Green mi povedal: „Dievčatá si nekupujú basketbalové topánky kvôli tomu, čo nosia hráči WNBA, chcú nosiť to, čo nosí Michael Jordan.“ Dôvod je celkom zrejmý: kultúrna zaujatosť. „Vzduch“ Jordan lietal vzduchom v reklamách Nike produkovaných Spikeom Leem a ženské športy, vrátane WNBA, neboli nikde na Madison Avenue ani v éteri.

O niekoľko rokov neskôr, v roku 2001, som mal možnosť získať AVP Pro Beach Volleyball Tour a dať dohromady mužov a ženy pod jeden dáždnik. Prvýkrát v športe sme nariadili rovnaké peňažné odmeny a televízny čas pre mužov aj ženy a športový šéf NBC, legendárny Dick Ebersol, urobil zo ženského plážového volejbalu obľúbený olympijský šport a takmer 30 miliónov ľudí sledovalo, ako Misty May a Kerri Walsh zachytávajú prvá z 3 zlatých medailí v rade na olympijských hrách a stali sa známymi. Dnešný ženský plážový volejbal je športom majstrovstiev NCAA a cestou pre mnohé dievčatá na vysokú školu.

Ľudia neustále hovoria o skvelej Serene Williamsovej a zvýšenom hodnotení, kedykoľvek hrá na US Open, najmä keď minulý rok odišla do dôchodku a poukazujú na ňu ako na príklad toho, že ženský šport konečne prerazil.

Vplyv Sereny na televíznu sledovanosť a príklad plážového volejbalu však boli anomálie, pretože olympijské hry boli raz za štyri roky a US Open raz za rok. Až donedávna bol v distribúcii a spravodajstve o ženských športoch v televízii a médiách veľmi malý pohyb. Vo všeobecnosti sa 95 % všetkých športových prenosov a spravodajstva v televízii a médiách venovalo mužským športom.

V minulosti som obhajoval, že ak naozaj chceme vidieť zmenu, športové médiá, počnúc veľkými distribútormi ako ESPN, Fox a NBC, by mali mať povinnosť propagovať a distribuovať určité množstvo ženských športov v televízii. To by si vyžadovalo legislatívne opatrenia, podobne ako hlava IX alebo zákon o detskej televízii. Federal Communications Commission a možno aj súdy by pravdepodobne nasledovali, aby podporili a podporili túto legislatívu. Dievčatá a ženy sa musia pripravovať na sledovanie ženských športov. Tvoria viac ako polovicu divákov

Už roky hovorím, že investície do ženského športu sa považovali skôr za dary alebo charitu súvisiace s vecou než na základe ekonomickej reality (tj distribúcie a dosahu). Prvýkrát vidím možnosť kultúrneho posunu podporeného niektorými štatistikami, ktoré by ospravedlnili investície mediálnych spoločností a korporácií.

Počuli ste príslovie „keď ju uvidím, môžem ňou byť“, ale boli sme výzvou vidieť ženský šport v televízii a vo všeobecnosti v médiách. Na tento účel existujú tri dôležité oblasti, na ktoré sa treba zamerať. Prvým je sledovanosť televízie. Ak sa rating zvýši, distribútori televízie poskytnú lepšie časové úseky a propagáciu programu. Druhým je mediálne pokrytie, ktoré na tento program upozorňuje. A tretím je výška aktivácie sponzora alebo marketingovej podpory, ktorá existuje.

WNBA má za sebou prelomový rok v oddelení televíznych hodnotení. Hodnotenie WNBA vzrástlo od roku 22 do roku 2021 o neuveriteľných 2022 %. To je znak toho, že ľudia konečne začínajú „vidieť“ tento šport vo väčšom počte. Toto zvýšenie hodnotenia vysiela mocnú správu televíznym distribútorom, v tomto prípade ESPN, že je zaručená ďalšia propagácia a lepšia distribúcia.

Jedným z dôvodov tohto nárastu je, že ESPN Social v roku 2022 zdvojnásobil počet sociálnych príspevkov zameraných na WNBA na rôznych účtoch spoločnosti. Výsledkom tohto úsilia bolo 1.1 miliárd zobrazení, 20% nárast oproti roku 2021 a viac ako 193 miliónov zhliadnutí videa, čo je ohromujúci 90% nárast oproti predchádzajúcemu roku.

Okrem toho sponzorské ponuky a aktivácia okolo ženského športu vzrástol v 15 profesionálnych ženských ligách a 3,500 5,650 značkách si kúpilo 680 350 sponzorstiev alebo mediálnych obchodov. Medzitým, príchod „meno, imidž a podobizeň“ (NIL) dohôd v NCAA zaznamenal, že uznávané ženské univerzity predali 30 partnerstiev vo viac ako 1,000 značkách a získali 2019 miliónov sledovateľov. WNBA od roku XNUMX zaznamenala ohromujúci XNUMX XNUMX% nárast v podpore hráčov.

Adam Silver hovorí, že nejde ani tak o peniaze, ktoré platí sponzor, ale o marketingové výdavky za ligu, ktoré skutočne ovplyvňujú formovanie spotrebiteľmi vnímanej hodnoty ligy.

Hoci máme pred sebou ešte dlhú cestu, naša kultúra začína komunikovať správnym spôsobom o ženských športoch a vidíme hnutie na podporu skutočného pokroku. Je čas osláviť tieto nedávne úspechy, ale držte nohu na plyne, aby ste udržali tempo.