NFL tvrdí, že chce privítať viac fanúšičiek, no počet diváčok za posledných osem rokov klesol a reakcie ligy na nedávne sexuálne škandály sú menej pravdepodobné.
YMysleli by ste si, že Roger Goodell, komisár Národnej futbalovej ligy za 64 miliónov dolárov ročne, mohol byť na túto otázku lepšie pripravený.
Nebolo žiadnym tajomstvom, že zistenie z vyšetrovania Kongresu zverejneného 8. decembra boli usvedčujúce. Majiteľ tímu Daniel Snyder nielenže celé desaťročia ignoroval a bagatelizoval sexuálne nevhodné správanie zo strany vedúcich tímov vo Washington Commanders NFL, ale liga mu podľa 79-stranovej správy aktívne pomohla vyhnúť sa zodpovednosti. Výsledky vyšetrovania boli zverejnené v ten istý týždeň, keď sa rozohrávač Deshaun Watson vrátil po 11-zápasovej suspendácii v súvislosti s obvineniami zo sexuálneho zneužívania od dvoch desiatok žien. Watson obvinenia poprel a s väčšinou žien urovnal súdne spory. Potom podpísal najväčšia plne garantovaná zmluva v histórii NFL.
Snyder, ktorý spochybnil zistenia a obvinil demokratov za vyšetrovaním Kongresu, že hrajú politiku, stále vlastní Commanders. Watson, teraz v Clevelande Browns, stále hrá v nedeľu futbalové lopty. Ak sa NFL snažila prilákať a udržať si fanúšičky, ako to liga hovorí, že je jej cieľom, možno to nebol najlepší spôsob, ako to urobiť.
V skutočnosti sledovanosť NFL u mužov aj žien klesla v tejto sezóne do 3. týždňa približne o 14 % v porovnaní s rokom 2021. NFL nedokázala zvýšiť svoju sledovanosť televíznych relácií u žien, ktorých osemročné maximum bolo v roku 6.3 2015 milióna. v tejto sezóne na tempe 5.9 milióna, podľa údajov poskytnutých ligou.
Minulý týždeň na tlačovej konferencii v hoteli Four Seasons v Irvingu v Texase, stojac za pódiom zdobeným štítom NFL, ktorý prisahal chrániť, Goodell vyzeral zmätene, keď sa ho pýtali na pokles sledovanosti žien.
"Budeme sa uistiť, že pozývame ženy do našej hry, uistíme sa, že vedia, že sú cenené," povedal Goodell. „Toto je hra, ktorú všetci milujú. A mali na tom veľkú časť. Pokračujeme v našom úsilí o zapojenie väčšieho počtu žien nielen do našej prevádzky, ale aj do našej futbalovej prevádzky, čo je podľa mňa naozaj pozitívna zmena.“
Problém NFL v roku 2022 pripomína jej problém z roku 2014, keď bol na videu zachytený bežiaci Ray Rice, ako udiera knokaut žene, ktorá bola vtedy jeho snúbenicou. (Rice odvtedy nehral. On a jeho súčasná manželka Janay sú čaká ich druhé dieťa.) Bol to tiež rok, čo bol bývalý obranca Greg Hardy odsúdený za napadnutie ženy. (Hardyho odsúdenie bolo neskôr po finančnom vyrovnaní zrušené. Následne podpísal zmluvu s Dallas Cowboys.) Aj v roku 2014 roztlieskavačky NFL zažalovali ligu a obvinili tímy, že platia menej ako minimálnu mzdu. (Tímy usadil s roztlieskavačkami bez priznania previnenia.)
Aj keď strata fanúšičiek nie je katastrofickou prílivovou vlnou – a nemožno ju s konečnou platnosťou obviňovať z toho, čo by mohol byť najhorší rok v pestrej histórii NFL plných plných postojov k ženám – je to tiež signál, že liga, ktorá má všetkých čias-high ten majiteľky ženského tímu, však svoje priority ešte úplne nevyjasnila. To môže viesť k obchodným stratám, tvrdí Tony Ponturo, bývalý viceprezident Anheuser-Busch pre športový marketing.
„Ak strácate ženy a len vás podopierajú muži, nakoniec vás to dobehne,“ povedal Ponturo. Forbes.
Za posledných osem rokov zostalo rodové rozdelenie v sledovanosti pozoruhodne konzistentné, pričom ženy sa podľa televíznych hodnotení poskytovaných ligou pohybovali medzi 34 % a 36 %. NFL obvinila tohtoročný úbytok fanúšikov žien z presunu štvrtkových nočných hier do streamovacej služby Amazonu, kde je sledovanosť žien 31 %, z vysielacích sietí, kde je to 36 %.
Dôležitosť žien pre obchodný model NFL a úspech jej partnerstiev sa znásobuje, keď príde na Super Bowl, najlukratívnejší deň v kalendári najziskovejšej športovej ligy sveta. NFL hovorí, že percento žien sa blíži k 50% pre veľkú hru. Ako každý fanúšik vie, inzerenti platia viac za Super Bowl, ktorý zvyčajne priťahuje 100 miliónov divákov, a inzerenti milujú ženy, pretože majú tendenciu rozhodovať o výdavkoch za rodiny.
NBCUniversal účtoval inzerentom približne 6.5 milióna dolárov za 30-sekundové spoty počas Super Bowlu v roku 2022. 2023 Super Bowl sa vracia do Foxu a sieť údajne hľadá viac ako 7 miliónov dolárov za spot. V roku 2020, keď Fox naposledy vysielal Super Bowl, predala sieť reklamy v hodnote viac ako 600 miliónov dolárov.
„Inzerent sa musí postarať sám o seba,“ povedal Ponturo. "Prichádza odniekiaľ pomalá erózia, ktorú teraz preplácate za niečo, čo tam nie je?"
Výsledky vyšetrovania Kongresu podčiarkujú, že NFL má stále problém so ženami, povedala Carla Varriale-Barker, právnička spoločnosti Segal McCambridge Singer & Mahoney, medzi ktorej klientov patrí americké centrum pre bezpečný šport, ktoré sa zaoberá sexuálnym zneužívaním a šikanovaním. "Je to v rozpore s dobou," povedala.
Prekvapením v správe nebolo, že Snyder viedol pracovisko, ktoré bolo pre ženy toxické. To bolo dobre známe. Bola to úloha NFL.
"NFL umožnila pánovi Snyderovi zvoliť si vlastný trest," povedal predstaviteľ Raja Krishnamoorthi, demokrat z Illinois, povedal na webovej stránke výboru, „takže Kongres musí konať tak, aby chránil pracovníkov, pretože správanie, ku ktorému došlo v organizácii veliteľov, nie je prijateľné – ani v NFL, ani na žiadnom pracovisku“.
Varriale-Barker povedal, že odkaz, ktorý Kongres posielal do NFL, bol: „Urob si poriadok vo svojom dome, alebo to urobíme za teba.“
V reakcii na zistenia Kongresu hovorca NFL Brian McCarthy vo vyhlásení z 8. decembra uviedol, že liga spolupracovala s vyšetrovateľmi a zaviazala sa k „profesionálnemu a podpornému prostrediu, ktoré je bez diskriminácie, obťažovania alebo iných foriem nezákonného alebo neprofesionálneho správania. “
Varriale-Barker povedal, že spad by mohol ísť ďaleko za straty pre divákov NFL. Vládni úradníci sa môžu začať pýtať na štatút NFL oslobodený od daní, čo tímom sťaží vydávanie dlhopisov na financovanie výstavby štadiónov a dokonca ohrozuje protimonopolnú výnimku NFL, povedala.
"Ženské diváčky by sa dali vypnúť, ale opäť to presahuje ženský problém," povedala. "Toto je spoločenský problém. Nie sú to len ženy. Myslím si, že takéto správanie môže alebo by mohlo odradiť ľudí akéhokoľvek pohlavia.“
VIAC OD FORBES
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- Fanúšikovia/