SHEIN je „zvýšenou hrozbou pre amerických špecializovaných predajcov“, hovorí UBS

Čínsky maloobchodný predajca rýchlej módy SHEIN sa stal „najsťahovanejšou“ nákupnou aplikáciou v USA podľa Global App Monitor spoločnosti UBS Evidence Lab, ako aj „najvyhľadávanejším predajcom [oblečenia] v USA“

Jediný online maloobchodný predajca lacného oblečenia, kozmetických produktov a produktov životného štýlu, založený v roku 2008, sa vo veku TikTok stal globálnym fenoménom. SHEIN vzrástol z hodnoty 15 miliárd USD v roku 2020 na súčasnú hodnotu 100 miliárd USD v nedávnom kole financovania, Informuje WSJ.

Silná dynamika u spotrebiteľov „vysvetľuje veľkú časť nárastu ocenenia,“ napísali analytici UBS. „Údaje nás tiež vedú k presvedčeniu, že SHEIN je hlavnou a rastúcou hrozbou pre amerických špecializovaných predajcov“, ako je American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victoria's Secret (VSCO), Medzera (GPS) „ako aj obchodné domy a predajcovia za zvýhodnené ceny“.

Napriek tomu, že nemá žiadnu sieť fyzických obchodov, SHEIN je značkou číslo 1 na TikTok a ukázal sa ako obrovský úspech medzi generáciou Z. Stránka elektronického obchodu bola druhou obľúbenou webovou stránkou pre nakupovanie medzi tínedžermi (po Amazone) pre posledné dva roky, podľa polročnice Piper Sandler Prieskum Gen Z.

Sila maloobchodníka s mladším spotrebiteľom pochádza z lepšieho využívania sociálnych médií ako mnohí jeho konkurenti.

Počet sledovateľov TikTok spoločnosti SHEIN sa medziročne zvýšil o 162 %. Maloobchodník má o 1060 % viac sledovateľov ako Macy's (M), podľa TikTok Tracker spoločnosti UBS Evidence Lab, čo sa v máji premietlo do o 19 % viac vyhľadávaní Google ako Macy's.

Prieskum UBS medzi 7,500 XNUMX spotrebiteľmi v USA, Spojenom kráľovstve, Nemecku, Číne, Japonsku, Južnej Afrike a Austrálii zistil, že priemerným spotrebiteľom SHEIN sú ženy, mladšie ročníky a s nižším príjmom. Spotrebitelia na stránke majú tendenciu kupovať bežné oblečenie a spodnú bielizeň/oblečenie na spanie.

Hlavným dôvodom, prečo americkí zákazníci nakupujú SHEIN, sú jeho dostupné ceny, uviedol prieskum. Stránka tlačí zľavy na maximum, ponúka blúzky za 2.90 $ alebo pyžamový set za menej ako 15 $. Ďalšími dôvodmi, prečo sú spotrebitelia na stránku priťahovaní, sú podľa prieskumu jej „štýl, ktorý mi vyhovuje“ a „trendový dizajn“.

Príbeh pokračuje

SHEIN presadzoval agresívny, dátami riadený „rýchly“ obchodný model, vďaka ktorému sa značka stala populárnou medzi spotrebiteľmi citlivými na cenu, no zároveň vyvolala kritiku za jej enormnú environmentálnu stopu. To predstavuje obrovskú výzvu pre tlak priemyslu smerom k udržateľnosti, ako aj pre konkurentov.

„Stále veríme, že ceny akcií [špecializovaných maloobchodníkov] zostanú pod tlakom,“ napísali analytici UBS s odvolaním sa na infláciu, sentiment na trhu a spomalenie predaja. "SHEIN podľa nášho názoru predstavuje ďalší podceňovaný protivietor negatívne ovplyvňujúci zisky verejných spoločností Softlines."

Dani Romero je reportér pre Yahoo Finance. Sledujte ju na Twitteri @daniromerotv

Prečítajte si najnovšie finančné a obchodné správy od spoločnosti Yahoo Finance

Stiahnite si aplikáciu Yahoo Finance pre jablko or Android

Postupujte Yahoo Finance na Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIna YouTube