Účasť nakupujúcich dosiahla rekord počas víkendu Black Friday, hovorí obchodná skupina

Rekordný počet sviatočných nakupujúcich – 196.7 milióna – sa hrnul späť do obchodov a hľadal ponuky od Dňa vďakyvzdania do kybernetického pondelka, podľa prieskumu Národnej maloobchodnej federácie, ktorá sleduje počet osobných a online nákupov.

Obchodná skupina neodhadla výdavky cez víkend, ale v utorok uviedla, že tržby za celú sezónu dovolenkových nákupov sú na dobrej ceste splniť jej predpoveď. To predpokladá dovolenkový predaj stúpne o 6 % až 8 % od minulého roka na 942.6 až 960.4 miliardy USD. Časť tohto nárastu bude pochádzať z takmer štyri desaťročia vysokej inflácie.

Národná maloobchodná federácia definuje obdobie sviatkov od 1. novembra do 31. decembra. Prognóza predaja nezahŕňa výdavky u predajcov automobilov, čerpacích staníc a reštaurácií.

Nakupujúci minuli cez víkend na nákupy súvisiace s dovolenkou v priemere približne 325 USD. To je viac ako minuloročný priemer 301 USD.

Generálny riaditeľ NRF Matt Shay povedal, že najväčšími závermi víkendu sú to, že Američania opäť túžia nakupovať osobne a že sú hladní po veľkých zľavách. Cez víkend navštívilo kamenné obchody viac ako 122.7 milióna ľudí, čo je oproti roku 17 skok o 2021 %.

Keď inflácia zasiahne peňaženky Američanov, propagácie sa podľa neho stali dôležitým motivátorom.

„Spotrebitelia nakupujú, ale nakupujú, keď vidia ponuky a keď dostanú propagačné akcie, ktoré spĺňajú to, čo hľadajú, a tak ich môžete zaujať, ale musíte im poskytnúť hodnotu a cenu,“ povedal v telefonáte s novinármi.

Maloobchodníci boli napriek tomu opatrní, pokiaľ ide o vyhliadky na dovolenku, najmä preto, že rodiny pociťujú štipku inflácie. Wal hovoril o tom, že zákazníci preskakujú položky podľa vlastného uváženia a prechádzajú na lacnejšie bielkoviny, ako sú párky v rožku a arašidové maslo. Cieľ znížila svoju predpoveď na prázdninový štvrťrok. A Best Buy uviedol, že zákazníci mali vyšší záujem o nakupovanie počas predajných akcií.

Zatiaľ však údaje z Adobe Analytics ukázali, že online výdavky dosiahli rekordné hodnoty v kľúčových dňoch počas sviatočného nákupného víkendu. Tržby z čierneho piatku vzrástli o 2.3 % na 9.12 miliardy USD a tržby z Cyber ​​Monday vzrástli o 5.8 % na 11.3 miliardy USD, podľa spoločnosti, ktorá sleduje tržby na webových stránkach maloobchodníkov.

Spotrebitelia v prieskume NRF v priemere uviedli, že s dovolenkovými nákupmi sú približne v polovici. To znamená, že maloobchodníci môžu v nasledujúcich týždňoch očakávať viac nákupov, povedal Shay.

NRF v utorok uviedla, že jej počet nakupujúcich počas sviatočného víkendu prevýšil minuloročnú účasť 179 miliónov za rovnaké obdobie minulého roka. Skupina, ktorá začala toto číslo sledovať v roku 2017, predpovedala na tento rok účasť 166.3 milióna.

Väčšia účasť a rekordné výdavky počas týchto sviatkov môžu byť výsledkom rôznych faktorov. Mohlo by to naznačovať, že spotrebitelia sú ochotní nakupovať – ale iba vtedy, ak sú položky s výraznou zľavou. Mohlo by to tiež signalizovať návrat k predpandemickému harmonogramu sviatočných nákupov, pričom ľudia sústreďujú svoje darčeky okolo Čierneho piatku a v záverečnom šprinte pred Štedrým dňom.

Alebo by to mohlo naznačovať náročnejší rok 2023. Ak Američania financujú nákupnú horúčku znižovaním miery úspor a sčítavaním veľkých zostatkov na kreditných kartách alebo prostredníctvom funkcie „Kúp teraz, zaplať neskôr“, v nasledujúcich mesiacoch by im to mohlo spôsobiť menej peňazí.

Národná maloobchodná federácia, hlavná obchodná skupina, zaujala býčí postoj k spotrebiteľským výdavkom a uviedla, že silný trh práce povzbudil Američanov, aby míňali.

Shay tiež v utorok striasol obavy z recesie, ale priznal ďalšie riziko pre maloobchodníkov: hrozbu štrajku železníc. Hoci maloobchodníci môžu mať väčšinu svojho dovolenkového tovaru, povedal, že prerušenie práce môže byť ranou pre dôveru spotrebiteľov.

"Myslíme si, že dovolenková sezóna by bola tým najhorším možným obdobím," povedal.

− Annie Palmer z CNBC prispela k tejto správe.