Lyžiarsky klub Shoreditch ponúka ekologické vrchné oblečenie s prístupom

Ako bývalý kreatívny riaditeľ nervóznej britskej značky All Saints Wil Beedle vie niečo o oblečení s prístupom. Jeho kolekcia vrchného oblečenia Shoreditch Ski Club vyzerá rovnako dobre na svahoch Aspenu alebo Gstaadu, ako aj vo štvrti East London, od ktorej dostala svoje meno.

Značka je vyrobená udržateľným spôsobom, čím sa ešte viac odlišuje od mnohých značiek lyží a apres ski. „Toľko značiek, ktoré oslavujú zimu a alpskú kultúru, nerešpektovalo životné prostredie a nevyrábalo udržateľné oblečenie,“ povedal Beedle. „Robili ich tiež spôsobom, ktorý dával zmysel len v alpskom prostredí.

„Chceli sme vytvoriť produkt, ktorý by oslovil špičkovú komunitu nášho domova vo východnom Londýne a tento mimoriadne živý priesečník miesta, kde žijeme a pracujeme už toľko rokov, a spojiť ho s produktom s technickým výkonom, ktorý by pracovať na svahoch a tiež v New Yorku či Londýne.

„Toto je prvotná inšpirácia, nájsť niečo, čo by malo aj ekonomické účely, takže človek nemusí mať šesť rôznych kabátov,“ dodal Beedle. "Človek by mohol nájsť jediný kúsok, do ktorého by sa zaľúbil, a fungoval by všade, od špičkových ulíc východného Londýna až po najašpiratívnejšie alpské stredisko."

Vizuálny jazyk Shoreditch obsahuje hardvér a X-stehy, ktoré majú húževnatosť. V spojení s jedinečnými siluetami majú otočné štýly značky výkon priamo v sebe. „Tvrdo sme na tom pracovali, takže je to odlíšené, nie preto, aby mali neónové farby,“ povedal Beedle.

Bundy Shoreditch sú vyrobené z plastových fliaš. V každej bunde je ekvivalent 10 plastových fliaš, povedal Beedle a dodal: „Nie je to žiadne perie, žiadne páperie. Nielen, že je v každej bunde 10 plastových fliaš, ale aj šušky vás udržia v teple až do mínus 10 stupňov.“

Beedle povedal, že spoločnosť sa veľmi zameriava na vedomý vývoj produktov. „Džersej alebo bavlna sú organické a na legíny používame recyklovaný bambus,“ povedal. „Nadviazali sme partnerstvo s jednou z najlepších garbiarní na svete, aby sme vytvorili recyklovanú kožu, ktorá sa skladá z výroby po odeve. Naše striže nie sú chované pre módu. V bundách je záväzok recyklovanej kože, recyklovaného bambusového dresu a recyklovaných plastových fliaš.“

Ceny sa pohybujú od menej ako 1,000 3,000 $ do 1,000 2,000 $, pričom väčšina búnd je pod 1,000 XNUMX $. Väčšina strižných výrobkov má cenu pod XNUMX XNUMX USD a recyklovaná koža pod XNUMX XNUMX USD.

Hľadajú spotrebitelia udržateľnosť vo vrchnom oblečení? „Rád by som si myslel, že toto hľadajú, ale my chceme ponúknuť niečo, čo je úplne odlíšené dizajnom,“ povedal Beedle. „Ak by ste dnes zakladali spoločnosť, ako by ste ju nemohli urobiť plne udržateľnou, ako by ste ju nezlepšili. To sú úvahy, ktoré som mal na mysli, keď som začal vytvárať projekt.

„Ako by mala značka vyzerať, aká je naša zodpovednosť robiť niečo, čo je skutočne diferencované, čo najuniverzálnejšie, čo najefektívnejšie a prinášať zákazníkovi najlepšiu možnú hodnotu,“ povedal Beedle. „Veľká časť z toho je udržateľnosť, ale aj vizuálna diferenciácia, nikdy nerobte kompromisy v oblasti estetiky a nikdy nerobte kompromisy v zmysle cool, tohto postoja. Niektorí ľudia hľadajú [udržateľnosť]. Iní ľudia len hľadajú cool kabát.“

Beedle sa inšpiruje „ženami v mojom okolí, tým, čo majú oblečené a čo nakupujú a čo mi hovoria,“ povedal. „Moja komunita vždy hovorí o tom, čo chcú a potrebujú. Okrem toho, keď som si to začal viac uvedomovať a robil výskum, s našou odbornosťou vo výrobe počas toľkých rokov, boli pre nás kreatívne dostupné riešenia. Myslím, že tam sú odpovede, ak ich chcete nájsť."

Pop-up shop, ktorý testoval jeho teórie, bol taký úspešný, že sa „okamžite vypredal,“ povedal Beedle. „Ľudia mali chuť na niečo nové. Následne, vyzdvihnutie, ktoré sme mali v mnohých z najlepších obchodov na svete, mi hovorí, že stále existuje ten apetít. Keď vidíme modelky a celebrity, ktoré sa stali vernými fanúšikmi značky, hovorí mi to, že sme na správnej ceste.“

Bella Hadid, Hwang Jon-ho z „Squid Game“, Eva Chen a Karly Kloss sú fanúšikmi a zoznam pokračuje. „Od všetkých týchto žien si uvedomujem, že všetky majú veľmi silnú identitu, všetky majú veľmi silný zámer a všetky predstavujú rôzne postavy. Práve tá šírka príťažlivosti nás ako značku upokojuje, že dokážeme obliecť všetky tie ženy.“

Beedle je lyžiar, ale „nie taký dobrý, ako by som mal byť,“ povedal. Jeho zbierka nie je funkčná len na zjazdovkách. Čoraz viac si všíma, ako sa v Európe objavuje kultúra apres ski. "V tomto priestore bola príležitosť urobiť niečo chladnejšie," povedal. „Práve tam prišli do hry luxusné strihy a veľa našich hybridov, pretože ľudia chceli nosiť veci aj v kontexte apres ski, ktorý sa teraz stal obrovskou súčasťou nášho podnikania.“

Beedle vlastní väčšinu Shoreditch. Začiatkom tohto roka prinieslo malé kolo financovania „skutočne skvelú zmes anjelov zo sveta tech módy a tiež celebrít,“ povedal. "Máme skutočne úžasnú malú skupinu podporovateľov a investorov."

Kolekcia sa predáva v Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix a Neiman Marcus v USA, Selfridges a Browns vo Veľkej Británii, Lane CrawfordCRD.A
v Ázii a Net-a-Porter.

Beedle povedal, že voľne stojaci obchod vo vlastníctve spoločnosti nie je momentálne súčasťou plánu. "Máme skvelú najvyššiu úroveň kľúčových účtov," povedal. „To, čo sme úspešne urobili, je niekoľko vyskakovacích okien. Urobili sme pop-up v Selfridges, kde sme boli v medzinárodnej dizajnérskej sále vedľa Prady a Gucciho. Urobili sme podobnú inštaláciu s pop-up v Nordstrom na Manhattane a momentálne máme jednu v Soule v Južnej Kórei v Tom Greyhound.

„Radi vytvárame ten sústredený moment, tú sústredenú inštaláciu jedinečným spôsobom a budeme v tom pokračovať s obchodmi, aby sme to robili zaujímavým spôsobom,“ povedal Beedle. „Stále obchodné priestory zatiaľ nie sú na našom zozname úloh. Máme pocit, že máme veľa iných príležitostí a vzrušujúcich projektov, ale samozrejme, nikdy nehovor nikdy. Práve sme v októbri spustili našu vlastnú stránku elektronického obchodu, ktorá má exkluzívne štýly a vďaka tomu sme zaznamenali veľkú trakciu.

„Ako značka máme skutočne fantastickú agilitu,“ povedal Beedle. „Sme ešte malí a šikovní. Máme chuť počúvať a učiť sa od našich zákazníkov. Určite skúmame akýkoľvek spôsob, ako môžeme uspokojiť potreby našich zákazníkov. V súčasnosti robíme organickú inzerciu s najlepšími dievčatami, ktoré nosia túto značku, a tými najlepšími zavalitými šatami.“