Mali by sa Shopify a Amazon obávať nového generálneho riaditeľa Pinterestu?

Kľúčové jedlá

• Pinterest priviedol nového generálneho riaditeľa Billa Readyho, ktorý má pôsobivé skúsenosti v oblasti elektronického obchodu a spracovania platieb v službách PayPal a Google.
• Očakáva sa, že toto stretnutie bude znamenať, že Pinterest urobí nejaké vlny na trhu elektronického obchodu, aby speňažil svojich viac ako 400 miliónov používateľov mesačne.
• Existujúcich online predajcov, ako sú obchody Amazon a Shopify, tento krok Pinterestu pravdepodobne negatívne neovplyvní, no jednotliví tvorcovia na platforme by mohli vidieť, že ich potenciál zárobkov sa zníži.

Pinterest chce vstúpiť do koláča elektronického obchodu. Aspoň to je záver z menovania Billa Readyho za generálneho riaditeľa spoločnosti a jeho príspevku, ktorý oznamuje novú rolu na LinkedIn. Nahradí spoluzakladateľa a generálneho riaditeľa na viac ako 10 rokov, Bena Silbermanna, ktorý sa presúva na ľahšiu pozíciu výkonného predsedu.

Ak chce Pinterest urobiť priehlbinu v silne konkurenčnom elektronickom obchode, Bill Ready je muž, ktorý povedie zodpovednosť. Za posledné desaťročie viedol veľké mená vo svete platieb a elektronického obchodu, okrem iného ako prevádzkový riaditeľ spoločnosti PayPal a riaditeľ obchodu a platieb v spoločnosti Google. Takže áno, vie čo robí.

Ready oznámil svoje vymenovanie na LinkedIn a zahrnul riadok, ktorý hýbe svetom elektronického obchodu: „V ďalšej fáze našej cesty pomôžeme ľuďom hlbšie sa zapojiť do všetkých inšpiratívnych produktov a služieb, ktoré nájdu na našej platforme. “

Vzhľadom na jeho minulosť je jasné, že „hlbšie sa zapájať“ znamená nakupovať veci. Čo to teda znamená pre etablovanejšie e-commerce spoločnosti? Shopify je jedným z príkladov, ktorý sa nedávno objavil v titulkoch pre rozdelenie akcií a nevýrazné výsledky ziskov za prvý štvrťrok. Predstavuje Pinterest ďalšiu hrozbu pre ich podnikanie alebo bude slúžiť ako priamejšia cesta zo sociálnych médií do maloobchodu?

Krajina elektronického obchodu

Nie je žiadnym prekvapením, že online výdavky si vyžadujú výraznejší podiel z celkových maloobchodných dolárov. Tento trend už roky uprednostňuje online maloobchod pred kamenným maloobchodom, ale pandémia to posunula do úzadia.

Byť uviaznutý doma a nemôcť ísť do obchodov si vynútil veľa nákupov online, ktoré by sa predtým robili osobne. Spotrebitelia vyskúšali nové obchody, objednali si väčšie položky, o ktorých by predtým neuvažovali, že by si ich objednali online, a mali na svojich zariadeniach viac času na zobrazovanie reklám na produkty.

Napriek obrovskému slonovi veľkosti Jeffa Bezosa v miestnosti je americký trh elektronického obchodu mimo Amazonu dosť rozbitý. Majú a uškrtenie podielu na trhu na 41 %, pričom obchody Shopify sú na druhom mieste s podielom 10.30 %. Medzi ďalšie veľké mená v prvej desiatke patria Walmart, eBay, Target a Best Buy.

Na rozdiel od Amazonu, Shopify nepredáva produkty vo svojom vlastnom obchode. Ak spoločnosť nepoznáte, ponúkajú nástroj na tvorbu webových stránok, ktorý začínajúcim podnikateľom umožňuje založiť si internetový obchod. Môžu to urobiť bez toho, aby museli sami kódovať, učiť sa webdizajn alebo integrovať spracovanie platieb.

Obchody na platforme Shopify sú veľmi rozsiahle, so všetkým, od tričiek cez krmivo pre domáce zvieratá až po vlastné bobbleheads dostupné prostredníctvom rôznych webových stránok postavených na Shopify.

Stiahnite si Q.ai ešte dnes prístup k investičným stratégiám založeným na AI. Keď vložíte 100 USD, pridáme na váš účet ďalších 50 USD.

Aká je hra elektronického obchodu Pinterestu?

Zatiaľ nevieme, ale momentálne sa zdá byť najzrejmejšou cestou, aby sa Pinterest stal masívnym výkladom, podobne ako funguje affiliate marketing. Affiliate marketing je tu už celé veky a funguje v zákulisí takmer v každom online odvetví.

Pridružený odkaz je, keď webová stránka, influencer alebo ktokoľvek iný dostane zákaz za odporúčanie zákazníkov na firmu. Takže keď budete na webovej stránke ako Gizmodo a čítate recenziu najnovšieho Macbooku, budú mať odkazy na kúpu. Ak si ho kúpite po kliknutí na odkaz, Apple poskytne Gizmodo časť predaja.

Toto je pravdepodobne najlepší spôsob, ako Pinterest speňažiť svoju obrovskú úroveň návštevnosti. Pinterest funguje, pretože používatelia radi zdieľajú skvelé produkty a hacky, ktoré nájdu online. Či už sa venujete záhradkárčeniu, grilovaniu, futbalu alebo mačiatkam, z celého webu nájdete vynikajúce položky a návody, ktoré si používatelia „pripnú“.

V súčasnosti budú používatelia platformy presmerovaní z Pinterestu na externú webovú stránku, kde si môžu produkt alebo službu zakúpiť. Často ide o pridružené odkazy, ale províziu od Pinterestu dostane individuálny tvorca.

A to je každý mesiac veľa provízií. V súčasnosti Pinterest skončil 430 miliónov aktívnych používateľov za mesiac svojej platformy a sú 14. najväčšou sociálnou sieťou na svete.

Potenciálne sa to príliš nelíši od spôsobu, akým sme videli, ako Instagram agresívne implementuje maloobchodné predajne v rámci aplikácie. Značky už dlho využívajú platenú a sociálnu reklamu na Instagrame. Pred funkciou nakupovania v aplikácii však firmy spúšťali reklamy, aby zákazníkov odviedli od Instagramu na ich maloobchodné webové stránky. Už nie.

Teraz môžete nakupovať v aplikácii, kúpiť si nové tričko alebo pár tenisiek na mieru a potom sa vrátiť k obrázkom nového psa vášho bratranca. Instagram sa posunul z miesta na objavovanie nových značiek na miesto, kde môžete priamo nakupovať od nových značiek.

Pinterest by mohol urobiť to isté. S obrovským počtom používateľov, ktorí sa venujú svojmu obľúbenému výklenku, sú zákazníci pripravení na nákup. Jedna analógia, ktorá existuje, je, že Pinterest by sa mohol stať ako online nákupné centrum – poskytujúce miesto na prehliadanie, stýkanie sa, zdieľanie a nakupovanie podľa spoločných záujmov a koníčkov.

Mali by sa Shopify a Amazon obávať?

Pravdepodobne nie. Ak plány Billa Readyho vyzerajú nejako tak, ako sme uviedli vyššie, má to potenciál nasmerovať viac obchodov do Shopify, Amazonu a tisícok ďalších online predajcov. Používatelia Pinterestu budú pripínať produkty dostupné na predaj v obchodoch Shopify a Amazon, čo by mohlo pomôcť odstrániť trenie od používateľov, ktorí si chcú kúpiť položky, ktoré nájdu.

Koncová spoločnosť predávajúca produkt sa nezmení, ale pravdepodobne bude musieť zaplatiť časť svojho predaja Pinterestu. Tento typ provízie je bežný v online maloobchode, takže kto v tejto situácii stráca?

Môže to byť tvorca Pinterestu. Pinterest je ďaleko za ostatnými platformami, ako sú Instagram, YouTube a dokonca aj Twitter, keď poskytuje priestor pre tvorcov a influencerov. Napriek tomu veľa jednotlivcov zarába na platforme veľké peniaze.

Affiliate marketing je významným zdrojom toho, že položky pridané na platformu so vstavaným pridruženým odkazom, automaticky platia tvorcovi províziu pri kúpe položky. Momentálne to nie je možné s istotou vedieť, no pravdepodobne to bude jedna oblasť, ktorá bude pod tlakom, ak sa Pinterest zmení a zameria sa na speňaženie.

Aj keď predajcovia elektronického obchodu nebudú mať problém zaplatiť províziu z predaja, je nepravdepodobné, že by boli pripravení zaplatiť províziu Pinterestu aj jednotlivému tvorcovi. Tieto podniky často fungujú s relatívne malými maržami a ak je celkový škrt príliš veľký, nebudú ho chcieť podporovať.

To neznamená, že by sme mali očakávať hladký priebeh pre každú spoločnosť elektronického obchodu. Shopify nedávno dokončilo rozdelenie akcií v pomere 10:1, ale tohtoročná cena prudko klesla a klesla o viac ako 70 %. Jeho údaje o príjmoch a zisku zaostali za očakávaniami a napriek rastúcemu objemu elektronického obchodu existujú obavy, že sa to spomalí, keďže sa vzďaľujeme od pandémie životných a pracovných modelov.

Dokonca aj amazonský juggernaut tento rok zakolísal, pričom akcie klesli o viac ako 35 %. Minulý týždeň sa tiež objavilo uniknuté oznámenie, ktoré naznačovalo, že by im už v roku 2024 mohli minúť noví pracovníci pre svoje sklady.

Celkovo vzaté je, že si stále nie sme istí, ako normálne vyzerá v maloobchodnom priestore, a pravdepodobne potrvá nejaký čas, kým pochopíme, ako pandémia ovplyvnila dlhodobé návyky nakupujúcich.

Elektronický obchod pre investorov

Online maloobchodníci robili banky počas pandémie, ale v roku 2022 to bola tak trochu kontrola reality. Ceny akcií prudko klesli a analytici sa obávajú toho, čo im prinesie budúcnosť vo svete, ktorý nie je len online.

Je to široká téma pre techniku ​​vo všeobecnosti. The NASDAQ bol rozbitý, vrátane spoločností ako Apple, Microsoft a Meta, ako aj Shopify a Amazon. Myslíme si, že to mohlo zájsť trochu ďaleko a veľké technológie začínajú vyzerať ako slušná hodnota.

Preto sme vytvorili Tech Rally Kit. Súpravu sme navrhli tak, aby sme využili to, čo považujeme za nesprávne stanovovanie cien medzi technologickým sektorom a veľkými tradičnými spoločnosťami. Aby obchod fungoval, berieme dlhú pozíciu v technologickom sektore a krátku pozíciu voči Dow 30 s cieľom zabezpečiť trhové riziko.

Naša AI to každý týždeň vyvažuje, aby našla optimálny mix pre obchod. Tento druh obchodu je zvyčajne len pre vysoko lietajúcich klientov investičných bánk, ale ponúkame to každému.

Stiahnite si Q.ai ešte dnes prístup k investičným stratégiám založeným na AI. Keď vložíte 100 USD, pridáme na váš účet ďalších 50 USD.