Simone Ashley a Diet Paratha sú partnermi Johnnieho Walkera

Johnnie Walker práve spustil novú iniciatívu – v spolupráci so Simone Ashley a Diet Paratha, zameranú na pozitívne zmeny v juhoázijskej komunite Spojeného kráľovstva.

Hoci kampaň „Odvážne kroky“ má mnoho aspektov, povedie ju súťažou na propagáciu mentorského programu „Rodinný strom“ Diet Paratha spolu s krátkym filmom s kreatívnym vedením Simone Ashley, Anity Chhiba (zakladateľky Diet Paratha) a filmár Kajal.

„Som hrdá na to, že sa môžem pripojiť k Anite, Kajal a tímu Johnnie Walker, aby sme pozdvihli komunitu, ktorej som súčasťou – a ponechali dvere otvorené pre ľudí, ktorí budú nasledovať,“ hovorí Ashley. „Pritiahla ma iniciatíva „Odvážne kroky“, pretože poznám silu vidieť pri stole a v miestnosti iných, ktorí vyzerajú ako ja.“

Na začiatok sú žiadatelia vyzvaní, aby predložili návrh limitovanej edície fľaše Johnnie Walker Black inšpirovanej ich vlastným kreatívnym prejavom.

Víťazný návrh bude potom uvedený do života, pričom víťazný uchádzač získa 5,000 2023 £ na svoju tvorivú prax v roku 1, ako aj exkluzívny mentoring 1 na XNUMX s umeleckým riaditeľom Manu Pillai.

„Sila kampaní ako Bold Steps ďaleko presahuje vizuálnu optiku,“ hovorí Chhiba. „Kampaň bola vedená nielen tímom juhoázijských talentov, ale projekt pokračuje vo vytváraní príležitostí pre širšiu komunitu budúcich kreatívcov Diet Paratha.

„Osviežujúca podpora Johnnieho Walkera ponúka skutočné spojenectvo – Bold Steps inšpiruje, vzdáva rešpekt a poskytuje hodnotu, ktorá pomáha napredovať našim ľuďom. Toto je meradlo zapojenia značky a typ zapojenia, ktorý by mal byť predpokladom akékoľvek značka pri práci s marginalizovanými talentmi, komunitami alebo organizáciami, najmä v roku 2023.“

Johnnie Walker bude počas roku 2023 naďalej podporovať program Diet Paratha Family Tree Mentoring s mentorstvom pre ďalších piatich jednotlivcov.

Zapojenie partnerov ako BridgertonSimone Ashley je tiež dôležitým meradlom kampane uprostred historicky nízkeho kreatívneho zastúpenia britskej juhoázijskej komunity v mainstreamovej kultúre v Spojenom kráľovstve.

Hoci ide o najväčšiu menšinovú skupinu v Spojenom kráľovstve, ktorá predstavuje takmer 7 % populácie krajiny, táto skupina je na obrazovke nedostatočne zastúpená a tvorí iba 4.8 % hercov, moderátorov a televíznych hviezd na obrazovke s mnohými hereckými úlohami. v ponuke buď zanikajúce do pozadia, alebo zobrazujúce neautentické a stereotypné postavy.

Samozrejme, tento trend sa odráža v širokej časti kreatívneho priemyslu – od módy až po film.

Do súťaže sa môžete zapojiť a úplné podmienky nájdete na adrese dietparatha.com.