Jednoduché začiatky na modernizáciu firemných dárkových programov tak, aby vyhovovali dnešným potrebám

Ak nás posledné dva roky niečo naučili, tak to, že v našich miestnych a globálnych komunitách existuje obrovská potreba. Čoraz častejšie vidíme, ako jednotlivci odpovedajú na túto potrebu tým, že začleňujú filantropiu do svojho každodenného života – využívajú optiku sociálnych zmien na osobné finančné rozhodnutia, ako napríklad kde nakupovať, investovať alebo pracovať.

Pre zamestnávateľov to môže mať vplyv mimo tradičného podnikania. Ako sa uvádza v nedávnej štúdii Fidelity Charitable, keď 70% zamestnancov— a 87 % mileniálov — uprednostňuje prácu pre sociálne zodpovedného zamestnávateľa, zdá sa byť jasné, že spoločnosti zohrávajú hlavnú úlohu v našom filantropickom prostredí.

Ale s toľkými charitatívnymi potrebami a nespočetnými spôsobmi, ako môžu spoločnosti a zamestnanci vrátiť peniaze, vedieť, kde začať, môže byť zdrvujúce. Opýtal som sa Maeve Miccio, odborníčke na firemné darcovstvo zo spoločnosti Fidelity Philanthropic Consulting, požiadala o radu – podelila sa o to, že ak sa pozrieme mimo vašej tradičnej „firemnej príručky“, lídri na akejkoľvek úrovni môžu pomocou niekoľkých jednoduchých krokov vytvoriť moderný, relevantný a inovatívny program darcovstva.

Začnite úprimným hodnotením toho, kde sa nachádzate.

Príležitosti organizovaného dobrovoľníctva a zosúlaďovanie darov zamestnancov zo strany spoločností sú bežnými – ale dôležitými – súčasťami širších programov podnikového občianstva alebo sociálnej zodpovednosti podnikov. Výhody týchto programov sú dobre zdokumentované: lepšie vnímanie značky, nábor talentov a udržanie zamestnancov na prvom mieste. V skutočnosti sú to zamestnanci, ktorí sa venujú darcovstvu aj dobrovoľníctvu 57% menej pravdepodobné opustiť svoje firmy!

Ale ako každý program benefitov, aj tu je dôležité pravidelne sa kontrolovať, aby ste sa uistili, že váš program stále funguje dobre. A ak dnes takýto program nemáte, existuje veľa miest, kde začať!

Buďte autentický.

Najlepšie programy podnikového občianstva sú skutočné a v súlade s poslaním a kultúrou spoločnosti. Nepredstavujú uhol pohľadu alebo vášne jednej osoby, ale skôr odrážajú perspektívy spoločnosti, jej zamestnancov a zainteresovaných strán. Ale ako to všetko vyzerá v praxi?

Najlepší korporátni občania rozvíjajú dlhodobé vzťahy s neziskovými partnermi vo svojich komunitách a spoznávajú ich, prácu, ktorú robia, a ich potreby. Mal by existovať otvorený a čestný dialóg – ak vaši neziskoví partneri zdieľajú, že potrebujú finančné zdroje, ako je všeobecná prevádzková podpora, počúvajte a reagujte na túto potrebu.

Aby ste svojim zamestnancom umožnili autentickosť, vytvorte zodpovedajúce darčekové programy, ktoré budú rešpektovať charitatívne vášne vašich spolupracovníkov. To znamená umožniť zamestnancom vybrať si, ktoré neziskové projekty a organizácie chcú podporiť svojimi dolármi a časom. Vytvorenie komisie pre udeľovanie zamestnancov umožňuje zamestnancom riadiť filantropický kapitál v mene tímu – a môže im pomôcť cítiť sa viac prepojení s vašimi celkovými cieľmi. V skutočnosti, 86% zamestnancov súhlasí s tým, že zákazníci, zamestnanci a investori by mali mať možnosť zapojiť sa do firemného darcovstva.

Buďte flexibilný.

Zamyslite sa nad rámec tradičných programov kampane na pracovisku, aby ste zapojili svojich zamestnancov naprieč generáciami. Môže to vyzerať ako ponuka celoročného programu alebo ponuka špeciálnej zápasovej príležitosti v reakcii na aktuálne udalosti.

Pri navrhovaní vašich programov je dôležité si uvedomiť, že nie všetci zamestnanci majú finančné možnosti darovať peniaze alebo čas venovať sa dobrovoľníctvu. Vaša spoločnosť môže pomôcť zamestnancom s obmedzenými zdrojmi vrátiť sa tým, že ocení míľniky v oblasti služieb alebo vynikajúci výkon darom neziskovej organizácii podľa vlastného výberu. Prípadne, ak má vaša spoločnosť menší rozpočet na filantropiu, môžete zvážiť poskytnutie dodatočného plateného voľna zamestnancom na dobrovoľníctvo v neziskovej organizácii.

Možno sa budete musieť pozrieť nielen na potreby komunity ako celku, ale aj interne na potreby vašich zamestnancov. Fondy núdzovej pomoci pre zamestnancov poskytujú podporu oprávneným zamestnancom, ktorí majú finančné problémy v dôsledku rôznych neúspechov. Počúvanie potrieb a želaní vašich zamestnancov často môže odhaliť kľúčové príležitosti na oveľa väčší priamy vplyv v oblastiach, ktorým slúžite.

Použite ekvitnú šošovku.

Posúdenie rasovej a sociálnej spravodlivosti v posledných rokoch vytvorilo príležitosti pre spoločnosti na prehodnotenie a zlepšenie ich filantropických praktík – čo môže byť vzrušujúce aj zastrašujúce. Začnite niekoľkými jednoduchými otázkami. Pri priamych príspevkoch neziskovým partnerom zvážte zloženie správnej rady a zamestnancov organizácie – odrážajú komunitu, ktorej slúžia? Aktívne prijímajú členov predstavenstva a zamestnancov s rôznym zázemím, identitami a skúsenosťami?

Ak má vaša organizácia skupiny zdrojov zamestnancov, zahrňte ich do týchto konverzácií. Môžete tiež zvážiť poskytnutie finančných prostriedkov alebo plateného voľna na prispievanie neziskovým organizáciám zameraným na problémy.

Podobne by ste mohli pomôcť členom vášho personálu zapojiť sa do komunity a zároveň budovať ich vodcovské schopnosti. Môžete napríklad zvážiť ponuku školenia zamestnancov, aby ste ich pripravili na službu predstavenstva neziskovej organizácie. Chcete sa ponoriť hlbšie do toho, ako vniesť objektívnu optiku do všetkých vašich darcovských prác? Nebojte sa osloviť odborníkov na firemné darcovstvo – budú mať pre vás množstvo konkrétnych nápadov.

Urobte to efektívne – a zaviažte sa.

Vaši zamestnanci, zákazníci a komunity požadujú od organizácií, ako je tá vaša, filantropické vedenie. S toľkými vecami na tanieri sa budete chcieť uistiť, že vaše firemné darcovské programy sa dajú jednoducho realizovať, spravovať a financovať.

Spoločnosti dnes ustupujú od zložitých žiadostí o granty alebo procesov vykazovania, ktoré sú pre zamestnancov a príjemcov neziskových organizácií príliš náročné. Zvážte hľadanie dôveryhodného charitatívneho riešenia alebo partnera na zefektívnenie grantov vašej spoločnosti alebo zodpovedajúcich darčekových programov.

Či už zvažujete, ako odpovedať na vážne potreby svojej komunity, alebo uvažujete o tom, ako najlepšie súťažiť o talenty, program inteligentného podnikového občianstva môže byť riešením, ktoré z vás urobí hrdinu vašej organizácie! Keď sa zaviažete dlhodobo spolupracovať s komunitnými partnermi a podporovať zamestnancov, pritiahnete a udržíte si špičkové talenty, vytvoríte zmysluplné vzťahy v komunitách, kde pôsobíte, a prinesiete väčší rozdiel.