Nové meno SLB prichádza v inflexnom bode pre digitálnu a dekarbonizáciu

Pre každú spoločnosť predstavuje zmena názvu riziko straty povedomia o značke, aspoň v krátkodobom horizonte. Zdá sa, že to platí najmä pre spoločnosť, ktorá pod rovnakým názvom funguje už takmer storočie. Toto nepochybne musel brať do úvahy manažérsky tím v spoločnosti, ktorá prvýkrát použila SchlumbergerSLB
v roku 1934 pri plánovaní zmeny na jednoduchšiu, na akciový symbol orientovanú zmenu na nový názov SLB.

V rozhovore, ktorý sa uskutočnil tesne pred Vianocami, Rajeev Sonthalia, prezident SLB pre digitál a integráciu, súhlasil s tým, že obavy vznikli, ale padlo rozhodnutie, že výhody pivot značky prevážia všetky nevýhody. "Zatiaľ sme boli veľmi spokojní s odozvou," povedal mi.

Keď sa zmení názov bolo oznámené 24. októbra sa v sprievodnej správe uvádzalo, že názov SLB bol navrhnutý tak, aby podčiarkol „víziu spoločnosti o dekarbonizovanej energetickej budúcnosti a potvrdil jej transformáciu z najväčšej svetovej spoločnosti poskytujúcej služby v oblasti ropných polí na globálnu technologickú spoločnosť zameranú na riadenie energetických inovácií pre vyváženú planétu. “ SLB verí, že nová značka lepšie odráža súčasné zameranie spoločnosti na energetickú transformáciu, vrátane inovácií a dekarbonizácie priemyslu, ako aj vývoja nových energetických systémov.

Sonthalia však pozorne poznamenala, že zameraná expanzia neznamená, že SLB sa chystá opustiť svoje podnikanie v oblasti ropných polí. V skutočnosti ani zďaleka. „O budúcnosti čítame, že bude existovať vyvážený mix energie,“ hovorí. „Musíme teda pokračovať v podpore inovácií v oblasti ropy a zemného plynu a zároveň skúmať ďalšie obchodné príležitosti. Ale je to absolútne kľúčová časť našej stratégie. Neexistuje žiadne zníženie dôrazu."

Sonthalia poukazuje na potrebu digitálnej transformácie v kľúčových odvetviach SLB v oblasti ropy a zemného plynu a nových energetických podnikov. Spoločnosť má v súčasnosti viac ako 1,500 85 zákazníkov a viac ako 100 % zo XNUMX najväčších výrobcov energie využíva jej softvér.

„Digital sľubuje, že bude mať významný vplyv na náš priemysel znížením doby cyklu a rizika, zrýchlením návratnosti, zvýšením produktivity a zároveň znížením nákladov a uhlíka,“ hovorí. „Nachádzame sa v inflexnom bode a digitálna technológia nám pomáha riešiť problém dostupnosti energie, udržateľnosti a bezpečnosti, a to ako pre naše staré ropné a plynárenské podnikanie, tak aj pre nové energetické systémy zajtrajška.“

Jeden nedávny krok SLB spája pokračujúce zameranie spoločnosti na jej staršie podnikanie s príležitosťou na expanziu do ďalších sektorov. V septembri SLB a Aramco oznámila plány spolupracovať na vývoji digitálnej platformy navrhnutej na vytváranie riešení trvalej udržateľnosti pre sektory, ktoré sa ťažko zmierňujú v celej saudskoarabskej ekonomike. Koncept bude využívať existujúce digitálne technológie SLB, ktoré umožnia spoločnostiam v energetike, verejnoprospešných službách, chemikálii, oceliarskom, cementárskom a iných odvetviach, ktoré sa ťažko znižujú, zhromažďovať, merať, oznamovať a overovať svoje emisie a odtiaľ vyhodnocovať cesty k dekarbonizačné roztoky.

„Táto spolupráca predstavuje pre obe spoločnosti bezprecedentnú príležitosť využiť digitalizáciu na riešenie jednej z najdôležitejších výziev našej generácie. Zároveň by to rozšírilo digitálne možnosti v rámci Kráľovstva Saudskej Arábie a využilo by globálny dosah spoločnosti Schlumberger na potenciálne celosvetový vplyv,“ povedal Ahmad A. Al-Sa'adi, senior viceprezident pre technické služby spoločnosti Aramco.

„Meranie uhlíka je výzvou,“ dodáva Sonthalia. „Cieľom je úzko spolupracovať so spoločnosťou Aramco, aby bolo možné transparentne merať ich uhlíkovú stopu a posunúť sa smerom k väčšej transparentnosti a intenzívnejšiemu uhlíkovému účtovaniu. Myslíme si, že ak budeme mať všetko na dátovej platforme, môžeme efektívne priniesť väčšiu transparentnosť a lepšiu zodpovednosť do vládneho výkazníctva.“

V konečnom dôsledku, hovorí Sonthalia, cieľom je vývoj súboru digitálnych riešení, ktoré možno aplikovať nielen naprieč odvetviami, ale v ktorejkoľvek krajine. "To je celá myšlienka spolupráce: Schopnosť vyvinúť platformu ako celok a potom riešiť potreby v Saudskej Arábii a potom expandovať za hranice."

Je to druh globálnej ašpirácie, o ktorú sa môže usilovať spoločnosť s globálnym rozsahom a dosahom. SLB, keďže stavia na odkaze, ktorý vytvoril jej predchodca Schlumberger, je takouto spoločnosťou.