Inteligentné televízory poskytujú novú platformu pre cielenú reklamu

Významné technologické vylepšenia v oblasti spotrebnej elektroniky, najmä televízorov, priniesli zariadenia, ktoré sú oveľa schopnejšie ako tie v minulosti. Tieto zariadenia, známe ako „inteligentné televízory“ alebo pripojené televízory alebo CTV, si medzi divákmi získavajú na popularite, pretože poskytujú širokú škálu video obsahu nad rámec tradičnej televízie. Tieto televízie však dokážu oveľa viac, než len poskytnúť možnosti sledovania, môžu inzerentom ponúknuť aj platformu na zacielenie na konkrétne publikum.

Podľa Tomera Trevesa, spoluzakladateľa spoločnosti Adnimácia, bol trh s farebnými televízormi obmedzený z dôvodu nedostatočného dopytu zo strany inzerentov.

Treves povedal, že zatiaľ čo inteligentné televízory majú schopnosť prijímať cielený materiál, trh je obmedzený z dôvodu absencie alebo veľkých hráčov. „Väčšina aplikácií CTV bola prepojená prostredníctvom určitých schopností programovej reklamy, ale pri absencii veľkých hráčov je trh veľmi obmedzený,“ hovorí Treves. „Neexistuje dostatočný dopyt zo strany inzerentov, ktorý by odôvodnil ceny, ktoré vydavatelia požadujú.“

Z tohto dôvodu Adnimation vyvinul platformu CTV, ktorá umožňuje vydavateľom speňažovať ich obsah a vytvárať pre divákov viac prispôsobený zážitok. Platforma využíva svoju technológiu na zobrazovanie relevantných reklám správnemu publiku, vďaka čomu je reklamná skúsenosť efektívnejšia a efektívnejšia pre vydavateľov aj inzerentov. „Veríme, že CTV je budúcnosťou televízie,“ hovorí Treves. „A vďaka našej platforme pomáhame vlastníkom využiť túto budúcnosť už dnes.“

Zbieranie demografických údajov

Jednou z kľúčových vlastností CTV platformy Adnimation je jej schopnosť zhromažďovať demografické informácie o divákoch pomocou súpravy na vývoj softvéru. Súprava SDK zhromažďuje údaje od divákov CTV a z trhu s reklamami Google, kde sa informácie používajú na zlepšenie zacielenia.

Adnimation zhromažďuje IP adresu diváka, používanú aplikáciu a prostredie obsahu, čo umožňuje lepšie pochopiť demografické údaje a záujmy diváka. Tieto údaje používajú inzerenti, ktorí chcú zacieliť na konkrétne publikum.

Okrem zhromažďovania údajov o divákoch a tiež pomáha vydavateľom speňažovať ich obsah. Využitím programovej inzercie Google umožňuje platforma vydavateľom vytvárať pre svojich divákov prispôsobenejšie prostredie a zároveň zvyšovať svoje príjmy prostredníctvom cielených reklám. Ide o výrazný posun oproti klasickej televízii, kde väčšina divákov sleduje rovnakú reláciu a vidí rovnaké reklamy bez ohľadu na ich individuálne záujmy.

„Sme nadšení z budúcnosti CTV a jej vplyvu na reklamný priemysel,“ hovorí Treves. „S našou platformou pomáhame prinášať výhody programatickej reklamy do priestoru CTV a vytvárať pre divákov personalizovanejší zážitok. Veríme, že toto je budúcnosť televízie a sme hrdí na to, že sme v čele tejto revolúcie.“