Takže vaša spoločnosť chce byť LGBTQ+ spojencom? Počúvajte GLAAD

GLAAD už 37 rokov pracuje na presadzovaní kultúrnych zmien v médiách, v zasadačkách a na celom svete v mene lesieb, gejov, bisexuálov, transrodových a queer ľudí. Teraz, v predvečer mesiaca Pride, najväčšia svetová organizácia na podporu médií LGBTQ+ vydáva novú príručku pre korporátnych lídrov, ako sa stať skutočnými spojencami komunity.

„Spoločná zodpovednosť nezačína a nekončí pri zamestnaneckých výhodách a náborových praktikách – rozširuje sa na to, ako korporácia míňa svoje doláre, filantropické a politické,“ povedala prezidentka a generálna riaditeľka GLAAD Sarah Kate Ellis. „Zahŕňa to, ako korporácia zastáva verejné postoje a lobuje proti legislatíve proti LGBTQ+ a ako podporuje a lobuje za legislatívu podporujúcu LGBTQ+, pretože táto legislatíva ovplyvňuje zamestnancov a spotrebiteľov LGBTQ+.“

Ako vám povie každý novinár, ktorý sa namáha v spravodajstve o LGBTQ+ populácii, jún je mesiacom, kedy veľké korporácie vydávajú dúhu na svojich logách, webových stránkach a produktoch, zapájajú queer ľudí do svojich reklám a zaplavujú reportérov a redaktorov názormi o svojich 30 dňoch. záväzok voči komunite.

Spisovateľ na voľnej nohe Jeff Taylor z Charlotte, NC, tweet odkaz na túto každoročnú tradíciu minulý týždeň:

Niektoré z týchto korporácií sa dokonca zdvojnásobia, pričom prispievajú aj na boj proti LGBTQ+, ako som hlásil. Ellis si v utorok v oznámení GLAAD všimol významnú úlohu, ktorú zohrávajú podniky v spoločnosti.

"Spoločnosti majú rastúci vplyv a tiež rastúcu zodpovednosť," povedal Ellis. Podpora podnikateľskej komunity pre kľúčové momenty v boji za rovnosť LGBTQ+, vrátane rovnosti manželstiev v USA, a pre zvýšené začlenenie LGBTQ+ do mnohých politík na pracovisku bola rozhodujúca pre pokrok v týchto otázkach, ale keď sa začínajú marketingové kampane Pride, musíme firmám pripomenúť, čo skutočné spojenectvo je o tom.“

Odporúčania GLAAD pre podnikových spojencov zahŕňať osvedčené postupy pre prácu značiek počas júna a neskôr. Medzi princípmi:

• Momentálne nerobte na trhu, pridajte sa k hnutiu: Vráťte sa neziskovým organizáciám na podporu LGBTQ+ a priamych služieb. Zapojte LGBTQ+ zamestnancov do zasvätenia príčin a organizácií na podporu a zapojenie štátnych a miestnych organizácií, ako aj neziskových organizácií vedených a slúžiacich transrodovým ľuďom a LGBTQ+ ľuďom inej farby pleti.
• Rozšírte podporu na politický boj. Skutoční spojenci firiem neprispievajú kandidátom alebo voleným predstaviteľom, ktorí zavádzajú, hlasujú áno alebo inak podporujú legislatívu proti LBGTQ+ alebo blokujú schválenie legislatívy pro-LGBTQ+, ako je zákon o rovnosti. Vypracujte kritériá na preverenie volených predstaviteľov a politické dary vyhodnotením platforiem kandidátov a záznamov o hlasovaní LGBTQ+.
• Predstavte viac LGBTQ+ talentov a členov komunity v externých mainstreamových a komunitných kampaniach a programoch. Kompenzujte LGBTQ+ talenty za vystúpenia, panely, interné aj externé na firemných podujatiach alebo paneloch, a za propagáciu svojich LGBTQ+ inkluzívnych kampaní.
• Využite pákový efekt a interné zdroje vašej spoločnosti vrátane sociálnych médií, marketingu, kancelárie pre styk s verejnosťou a vládnych záležitostí, aby ste sa vyjadrili proti miestnej a národnej anti-LGBTQ+ legislatíve a zaangažujte ďalšie podniky, aby urobili to isté. Vyjadrite sa a podporte legislatívu podporujúcu LGBTQ+, keď bude navrhnutá.
• Podporte myšlienku Pride 365 a plánujte LGBTQ+ inkluzívne kampane a podporu pre komunitu počas celého roka, nielen počas mesiaca Pride.

Tieto odporúčania prichádzajú v zúfalom čase pre túto komunitu, najmä pre transrodových Američanov.

„Keďže naša komunita čelí bezprecedentným útokom, tento rok bolo predstavených viac ako 200 zákonov proti LGBTQ+ a LGBTQ+ mládež je v kríze duševného zdravia, firemné spojenectvo môže mať skutočný vplyv a je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým,“ povedal Ellis.

Organizácie po celom svete organizujú pochody, zhromaždenia a prehliadky počas mesiaca Pride a v mnohých prípadoch aj v iných obdobiach roka, ako je každoročný Orlando. Vyjdite s hrdosťou udalosť v októbri, ktorá v roku 2021 zahŕňal Národný pochod trans viditeľnosti. Mesto New York tradične hostí najväčší pochod Pride v USA, ktorý organizuje Heritage of Pride. V roku 2019 však odštiepená skupina aktivistov usporiadala vlastný protipochod, ktorý pritiahol do ulíc Manhattanu desaťtisíce ľudí. Pochodovali na protest proti firemnému sponzorovaniu plavidiel, ktoré vysídlili svetských ľudí, a začleneniu politikov a uniformovanej, ozbrojenej polície.

Odhaduje sa, že 50-tisíc ľudí sa zúčastnilo na pochode, ktorý zakázal účasť polícii, politikom a korporáciám, počínajúc Národným pamätníkom Stonewall až po šiestu Avenue a končiac zhromaždením na Great Lawn v Central Parku. V reakcii na Queer Liberation March Reclaim Pride Coalition vedenie Heritage of Pride minulý rok hlasovalo aj za zakázať uniformovaným, ozbrojeným policajtom pochodovať ako skupina, rozhodnutie, ktoré následne vyvolalo novú kontroverziu.

Čo však neurobili, je odvrátenie akýchkoľvek korporácií, ktoré odovzdávajú veľké sumy peňazí, aby sa zaradili medzi účastníkov pochodu. Pri vydávaní týchto odporúčaní GLAAD varuje vedúcich spoločností, aby venovali svoje rozpočty iným dôležitým činnostiam po mesiaci Pride. Jedným z nápadov je zahrnúť LGBTQ+ ľudí a rodiny do sviatočnej reklamy, ako je Deň matiek a otcov, a ďalšie momenty uznania, ako je Mesiac čiernej histórie, Mesiac ázijsko-amerických a tichomorských ostrovov a ďalšie.

Ďalšie odporúčania od GLAAD:

• Vyhľadajte pre seba a svojich zamestnancov školenia o rozmanitosti, rovnosti, začlenení a prístupnosti (DEIA), vrátane workshopov špecifických pre LGBTQ+, prostredníctvom zdrojov, ako je GLAAD Media Institute.
• Zaviažte sa k iniciatívam v oblasti náboru zamestnancov, ktoré zahŕňajú komunitu LGBTQ+, vrátane oslovenia transrodových ľudí a LGBTQ+ ľudí inej farby pleti.
• Využite stretnutia s vašou LGBTQ+ ERG, aby ste sa dozvedeli, aké LGBTQ+ problémy vznikajú tam, kde vaša spoločnosť pôsobí, a pomôžte vytvoriť strategické reakcie s podporou externých LGBTQ+ expertov a konzultantov.
• Rozprávajte autentické a presné LGBTQ+ príbehy, upozorňujte na LGBTQ+ ľudí a problémy po celý rok na sociálnych médiách, v redakčných a interných komunikáciách s ohľadom na to, ako tieto príbehy vstupujú do kultúrneho kontextu a konverzácie.

„Cesta k skutočnému spojenectvu pre LGBTQ+ ľudí nie je vždy jednoduchá, ale vždy je dôležitá,“ povedal Ellis. „Tešíme sa, že stále viac korporácií zintenzívni svoju hru a dobre využije odporúčania GLAAD pre podnikových spojencov.“

Prečítajte si viac o GLAAD a jeho poslaní kliknutím sem.