Platformy sociálnych médií to pokladajú

Príjmy z reklamy sú peniaze a musíme dúfať, že nie niečo, čo sa dá tak ľahko pomýliť alebo s odpustením zle započítať. Čísla používateľov sú iný príbeh. Zdá sa, že všetky spoločnosti pôsobiace v oblasti sociálnych médií majú svoj vlastný štandard na meranie ich šírky. Hlásenie štyroch z nich,

Meta platformy

FB -2.56%

súčasne zdieľa toľko a zároveň tak málo. Povie vám, koľko ľudí denne a mesačne používa jej aplikáciu Facebook a jej širšiu „rodinu“ aplikácií. Aj keď jeho najhorúcejším aktívom v týchto dňoch je Instagram, tieto konkrétne čísla používateľov zostávajú najlepším odhadom kohokoľvek.

Ešte v roku 2018

Twitter

TWTR -0.18%

povedal investorom, že každodenný aktívny rast používateľov je „najlepším meradlom“ jeho úspechu pri využívaní platformy ako každodennej pomôcky. Začiatkom roka 2019 však Twitter predstavil novú metriku „speňažiteľní denní aktívni používatelia“, ktorých definoval ako používateľov, ktorí si môžu prezerať reklamy. Nová metrika „nie je porovnateľná so súčasnými informáciami od iných spoločností,“ uviedol Twitter vo svojom liste akcionárov za štvrtý štvrťrok 2018, pričom poznamenal, že jeho cieľom nebolo zverejniť najväčší počet aktívnych používateľov za deň, aký by mohol. To bolo pohodlné: Vtedy sa zdalo, že aplikácia Meta na Facebooku mala asi 10-krát vyšší počet denných používateľov ako Twitter.

prasknutie Inc.

SNAP -1.21%

Snapchat hlási denných používateľov, ale

pinterest

PINS -3.21%

nie. Ako vyplýva z každoročného podávania, snahy Pinterestu o rast „v súčasnosti nie sú zamerané na zvyšovanie počtu denných aktívnych používateľov a nepredpokladáme, že väčšina našich používateľov sa stane každodennými aktívnymi používateľmi.“ Mohli by ste im priznať uznanie za to, že sa nesnažia byť niečím, čím nie sú, ale musíte si predstaviť, že denné zisťovanie je pre spoločnosť dosť nevýrazné, aby sa otvorila možno najodstrašujšiemu porovnaniu vôbec: Rovnako ako Pinterest, aj Meta počíta priemerný príjem. na používateľa s mesačnými používateľskými metrikami. V USA a Kanade vygeneroval Facebook v prvom štvrťroku v priemere viac ako 48 USD na mesačného používateľa; Pinterest vygeneroval 4.98 $.

V konečnom dôsledku je väčšina používateľských metrík trochu nejasná, bez ohľadu na to, pre ktorú spoločnosť sa rozhodne. Twitter vo štvrtok uviedol, že v skutočnosti nesprávne uviedol svoje mDAU za 12 po sebe nasledujúcich štvrťrokov do konca minulého roka, čím si pripísal kredit za viacero účtov vlastnených jedným používateľom. Rozdiel nebol príliš veľký: Twitter uviedol, že napríklad v štvrtom štvrťroku 1.9 predstavoval približne 2021 milióna menej speňažiteľných denných aktívnych používateľov z prehodnoteného celkového počtu 214.7 milióna.

Podobne aj Meta v podaní uviedla, že v štvrtom štvrťroku 2021 by mohlo byť približne 11 % aktívnych používateľov mesačnej aplikácie Facebook duplicitné účty.

Ale malé zmeny môžu viesť na Wall Street ďaleko. Akcie Pinterestu vo štvrtok vzrástli o viac ako 13 % po tom, čo správa spoločnosti za prvý štvrťrok naznačila, že jej mesační aktívni používatelia sa môžu stabilizovať. Po tri štvrtiny poklesu za sebou, Pinterest uviedol, že v prvom štvrťroku pridal dva milióny aktívnych používateľov mesačne. Spoločnosť tiež uviedla, že jej mesačných aktívnych používateľov k 25. aprílu bolo 432.9 milióna, čo naznačuje mierny pokles z hodnoty 433 miliónov za prvý štvrťrok. Pinterest odmietol objasniť, či je rozdiel spôsobený zaokrúhľovaním.

Akcie Meta implodovali, stratí viac ako štvrtinu ich hodnoty za jeden deň, po tom, čo spoločnosť uviedla, že počet jej denných aktívnych používateľov Facebooku klesol v štvrtom štvrťroku postupne o jeden milión. Jeho akcie však vo štvrtok vzrástli o viac ako 17 % po zisku za prvý štvrťrok, ktorý okrem iného ukázal, že denná základňa aktívnych používateľov Facebooku sa vrátila k postupnému rastu.

Najnovšie štvrťročné podanie spoločnosti Meta sa otvára zverejnením „obmedzení kľúčových metrík“, konkrétne používateľských. Spoločnosť hovorí o vlastných výzvach pri sledovaní používania svojich produktov a dodáva, že si to vyžaduje „významný úsudok“ a je tiež náchylná na technické chyby.

Ďalej poznamenáva, že pravidelná kontrola jej výpočtových procesov môže viesť k úpravám jej historických údajov, ktoré vo všeobecnosti nezamýšľa aktualizovať, pokiaľ zmeny spadajú do jej chybového rozpätia. Aj keď sa táto marža líši podľa obdobia a kategórie, Facebook uviedol, že pre svoju globálnu rodinu aplikácií ju možno vo všeobecnosti definovať ako približne 3 % jej aktívnych používateľov za mesiac. Na základe 3.64 miliardy v prvom štvrťroku by to znamenalo približne 109 miliónov používateľov. Stručne povedané, nemá zmysel, aby akcie robili veľké pohyby na štvrťročných fluktuáciách približne jedného milióna používateľov.

V posledných mesiacoch sa technologické spoločnosti zmenili zo špekulatívnych víťazov na potenciálne hodnotové hry, pričom sektor sociálnych médií nie je výnimkou. Akcie spoločností Meta, Pinterest a Snap tento rok zatiaľ klesli v priemere o 41 %.

Ceny by teraz mohli byť celkom presvedčivé – pokiaľ, samozrejme, veľmi nepreceňujete kľúčové základy.

Napíšte Laura Forman o [chránené e-mailom]