Niektorí pijani liehovín začínajú obchodovať nadol, hovorí Beam Suntory

Výrobca Jim Beam uviedol, že niektorí pijani whisky a tequily citliví na cenu volia lacnejšie fľaše, čím sa stala najnovšou spoločnosťou, ktorá zaznamenala rozdielne správanie medzi zákazníkmi s nižšími a vyššími príjmami.

Generálny riaditeľ Beam Suntory Albert Baladi pre CNBC povedal, že spoločnosť na výrobu liehovín začína pociťovať „trochu zmiernenia“ kategórií superprémiových a ultrasuperprémiových.

Napriek tomu spoločnosť uviedla, že jej finančné výsledky nie sú príliš narušené posunom v správaní, pretože mnohí spotrebitelia stále chytajú špičkovú tequilu a iné liehoviny. V posledných rokoch Beam Suntory posunul svoje portfólio smerom k drahším liehovinám a prešiel na značky ako Knob Creek bourbon a Bowmore Scotch whisky.

Ide o najnovšiu spoločnosť, ktorá oznámila známky rozkolu medzi svojimi zákazníkmi v dôsledku prudko rastúcej inflácie a obáv z recesie. Vedúci predstavitelia uviedli, že spotrebitelia s nižšími príjmami obmedzujú svoje výdavky, zatiaľ čo zákazníci s vyššími príjmami si naďalej kupujú lacné jedlá v reštauráciách, letenky a autá. Molson Coors, napríklad povedal, že videl zvýšený dopyt po jeho vyššej triede Blue Moon a Peroni a viac orientovaný na hodnotu Pivá Miller High Life a Keystone Light.

Za prvý polrok 2022 vlastník Jim Beam oznámil celosvetový rast čistého predaja o 13 %, podporený silne rastúcimi trhmi vrátane Spojených štátov, Španielska, Austrálie a Indie. Pretože je spoločnosť v súkromnom vlastníctve, nie je povinná zverejňovať svoje finančné výsledky ako mnohí z jej verejne obchodovaných konkurentov.

Spoločnosť uviedla, že rast predaja bol viac ako dvojnásobný v porovnaní s rastom objemu obalov, ktorý poháňali jej drahšie fľaše vyššej kategórie. Baladi uviedol, že spoločnosť zvýšila ceny minulý a tento rok a niektoré značky dokonca zvýšili svoje ceny už v roku 2022 dvakrát, v závislosti od trhu a sily kategórie. Odhaduje však, že nárasty boli stále nižšie ako celková úroveň inflácie.  

Keďže ekonómovia a obchodní lídri zdieľajú obavy z možnej recesie, Beam Suntory sa o svoje podnikanie neobáva. Historicky sa odvetviu liehovín darí v ťažkých ekonomických časoch dobre.

"Je to niečo, čo s nami pravdepodobne zostane, pretože spotrebitelia znížia veľké výdavky," povedal Baladi. "Pravdepodobne si budú chcieť dopriať malý denný luxus."

Okrem cenovej citlivosti zaznamenal Beam Suntory aj rozdiely medzi geografickými regiónmi. Spoločnosť uviedla, že silný cestovný ruch v Španielsku v tomto roku poháňal rast v baroch a reštauráciách liehovín. Dopyt v Poľsku a Nemecku sa však oslabil, čo podporila prudko rastúca inflácia a kolísavý spotrebiteľský sentiment, ktoré obe pripisovala vojne na Ukrajine.

Začiatkom marca spoločnosť Beam Suntory pozastavila dodávky do Ruska v dôsledku invázie Kremľa na Ukrajinu a namiesto toho distribuovala mnohé z týchto fliaš na iné európske trhy. Minulý mesiac spoločnosť oznámila, že úplne opustí krajinu a predá svoj spoločný podnik s Edrington miestnemu manažérskemu tímu.