Juhokórejčania najviac míňajú na svete luxusný tovar

Či už ide o talianske tašky Prada z teľacej kože alebo klasické kárované britské trenčkoty Burberry, Juhokórejčania najviac míňajú na svete osobný luxusný tovar na obyvateľa, povedal Morgan Stanley.

Investičná banka odhaduje, že celkové výdavky Južnej Kórey na osobný luxusný tovar vzrástli v roku 24 o 2022 % na 16.8 miliardy dolárov, čo je približne 325 dolárov na obyvateľa. To je podľa odhadov Morgan Stanley oveľa viac ako 55 a 280 dolárov na obyvateľa vynaložené čínskymi a americkými štátnymi príslušníkmi.

Luxusné značky tiež zdôraznili silný predaj v Kórei.

Moncler uviedla svoje príjmy v Južnej Kórei “viac ako zdvojnásobené” v druhom štvrťroku v porovnaní s obdobím pred pandémiou. Vlastník spoločnosti Cartier Richemont Group uviedol, že Kórea patrí medzi regióny, kde tržby vzrástli v roku 2022 dvojcifernev porovnaní s rokom aj dvoma rokmi.

Zatiaľ čo Prada uviedla, že blokády v Číne prispeli k 7% poklesu maloobchodnej výkonnosti v roku 2022, módny dom uviedol, že pokles bol „zmiernený silným výkonom v Kórei a juhovýchodnej Ázii“.

Analytici Morgan Stanley vysvetlili, že dopyt po luxusnom tovare medzi juhokórejskými kupujúcimi je poháňaný tak zvýšením kúpnej sily, ako aj túžbou prejavovať navonok sociálne postavenie.

„Vzhľad a finančný úspech môžu u spotrebiteľov v Južnej Kórei rezonovať viac ako vo väčšine iných krajín,“ napísali analytici v správe.

Prejavy bohatstva sú aj v kórejskej spoločnosti spoločensky prijateľnejšie. A Prieskum McKinsey zistili, že iba 22 % kórejských respondentov považuje predvádzanie luxusného tovaru za nevkus, v porovnaní so 45 % Japoncov a 38 % Číňanov.

Dopyt po luxusnom tovare podporil aj nárast bohatstva domácností. Údaje Bank of Korea ukazujú údaje o krajine čistý majetok domácností vzrástol v roku 11 o 2021 %., o 76 % bohatstva domácností v Kórei je v nehnuteľnostiach, ktorých ceny majú od roku 2020 výrazne vzrástol.

Investičná banka tiež poznamenala, že luxusné domy využili kórejské ikony, aby ďalej katalyzovali dopyt.

„Takmer všetky hlavné kórejské celebrity sú ambasádormi značiek popredných luxusných domov,“ uvádza sa v správe, napríklad Fendi a herec Lee Min-Ho alebo Chanel a rapper G-Dragon.

Dior urobil zo speváčky Blackpink Rose tvár svojej kolekcie HardWear, o ktorej módny dom povedal, že bola „veľmi dobre prijatá“ a zdvojnásobila predaj tejto línie.

Spoločnosť Bain & Company však varovala pred používaním metrík na obyvateľa pre spotrebu luxusného tovaru.

"Luxus podľa definície nie je produktom masového trhu," povedal partner Bain & Co Weiwei Xing pre CNBC.

„Navrhol by som pomerné pomery celkových výdavkov na luxus podľa počtu obyvateľov strednej triedy a vyššie, čo by bolo zmysluplnejším meradlom na vyjadrenie postoja a spotreby k luxusu,“ povedal Xing a dodal, že by to zmenšilo rozdiel.

Napriek tomu Morgan Stanley povedal, že prosperujúci kórejský luxusný trh je „dobrou ukážkou“ toho, čím by sa mohol stať čínsky luxusný trh, ktorý podľa nej zostáva „nedostatočne preniknutý“. Analytici uviedli, že tieto dve krajiny zdieľajú podobnosti v prístupe k luxusným veciam ako ukazovateľom statusu.

V súčasnosti sú ročné výdavky Južnej Kórey na obyvateľa na luxusný tovar viac ako šesťkrát vyššie ako u čínskych míňateľov.

Globálne McKinsey predpokladal luxusný trh porastie v roku 5 o 10 % až 2023 %., podporovaný dopytom z USA a Číny.

"Očakávame, že rast sa obnoví po tom, ako sa Čína zotaví zo súčasných vĺn Covid, čo by malo nastať v prvom štvrťroku," povedal Xing.