Sponzor kladie „rev“ za snahy spoločnosti Nascar o rozmanitosť

Počas týždňa pred NASCSC
AAR
R víkend v Richmond Raceway, NASCAR usporiadal párty. Konkrétne ide o udalosť, ktorú usporiadal vodič Bubba Wallace a ktorá bola inšpirovaná myšlienkou, ktorú Wallace predstavil výboru DE&I pre celý priemysel NASCAR. Je to výbor zložený zo zástupcov z celého odvetvia, ktorí sa stretávajú počas sezóny, čiastočne s cieľom podporiť nápady, ktoré pomôžu NASCAR osloviť rôznorodé publikum, ktoré by sa inak s týmto športom nestretlo.

Podujatie v Richmonde produkovala kreatívna agentúra a obsahovalo živé ukážky zastávok v boxoch, živú hudbu od interpretov ako renomovaný hip-hopový umelec Wale a trójsky explozívny pochodový orchestr z Virginia State University. NASCAR sa tiež spojil s food truckmi z miestnych firiem vlastnených Blackom.

Podľa všetkého „Bubba's Block Party“ mala obrovský úspech.

"V skutočnosti to išlo naozaj dobre," povedal Wallace nasledujúci deň. „Viete, toto bol nápad, ktorý vznikol pred niekoľkými mesiacmi, viete, čo môžeme urobiť, zlepšiť naše úsilie o rozmanitosť na trati; skúsenosti na dráhe a prilákať viac ľudí z menšinového prostredia na pretekársku dráhu a zúčastniť sa našich podujatí."

Wallace povedal, že NASCAR sa chopil jeho nápadu a skutočne sa s ním pustil, a že vidieť, ako sa to celé spojilo, bolo „naozaj skvelé“ a dodal, že približne 3,500 XNUMX lístkov, ktoré boli zadarmo a podľa poradia príchodu, bolo rýchlo pozastavených. hore.

"Každý, kto tam bol, sa bavil a už len tá atmosféra bola veľmi zábavná," povedal. "Vidieť túto demografickú skupinu na tejto pretekárskej dráhe bolo mimoriadne dôležité a veľmi ponižujúce."

Wallace je prvým čiernym jazdcom v najvyššej sérii pohárov NASCAR, ktorý vyhral preteky na tejto úrovni od roku 1963. V posledných rokoch sa tiež stal tvárou snáh o rozmanitosť a začlenenie tohto športu.

A nie je žiadnym tajomstvom, že tieto snahy prilákali sponzorov k Wallaceovi a jeho tímu 23XI Racing; jeden založil a spoluvlastnili jazdec NASCAR Denny Hamlin a legenda NBA Michael Jordan.

Jedným z týchto sponzorov je MoneyLion.

MoneyLion, spoločnosť poskytujúca finančné služby, je v NASCAR od roku 2018 prvým partnerom Penske Racing. V tejto sezóne sa však spoločnosť presťahovala do 23XI, aby sponzorovala Wallacea spolu s druhým jazdcom tímu Kurtom Buschom.

„Penske je skutočne neuveriteľná organizácia a bol skvelým partnerom,“ povedal Jeff Frommer, riaditeľ pre obsah v MoneyLion, a dodal, že to, čo spoločnosť pritiahlo k 23XI Racing, je zdieľanie rovnakého druhu obchodnej filozofie.

"To, o čo sa MoneyLion skutočne snaží, je narušiť finančný systém, ktorý nebol vytvorený pre 99 percent," povedal Frommer. "A keď sa pozriete na niekoho, ako je Michael Jordan, keď vstúpi do športu, akým je NASCAR, jeho poslanie a kultúrna rezonancia, ktorú so sebou prináša, u nás skutočne zarezonovali."

VIAC OD FORBESVodič spoločnosti Nascar Bubba Wallace, sociálny aktivizmus, priťahovanie sponzorov a udržiavanie dobrého zamestnania.By Greg Engle

Zameranie NASCAR na rozmanitosť a inklúziu sa tiež zohľadnilo pri rozhodovaní spolu s lojalitou jeho fanúšikov.

"Nemyslím si, že existuje šport s lepšími fanúšikmi," povedal Frommer. „Viete, sám som mal v priebehu rokov možnosť zúčastniť sa niekoľkých pretekov, nedávno v Darlingtone, a fanúšikovia sú skutoční fanúšikovia, záleží im na športe, záleží im na jazdcoch. A premýšľali sme o tom, kde chceme, aby naša značka existovala naprieč športovým fanúšikom a krajinou. Naozaj dávalo zmysel zdvojnásobiť účasť na NASCAR.“

MoneyLion nemá záujem jednoducho zabaliť pretekárske auto na trať a hostiť klientov na pretekoch, ale byť súčasťou úsilia mimo trate spolu s využitím platformy na vzdelávanie fanúšikov o tom, čo MoneyLion robí.

Podľa Frommera je poslaním značky MoneyLion „prepojiť finančný systém tak, aby mal každý spotrebiteľ prístup k správnemu obsahu, správnym produktom a správnym radám na dosiahnutie svojich finančných cieľov“.

„Viete, neustále hovorím svojmu tímu, že život nie je len o peniazoch, ale peniaze nejako riadia každé rozhodnutie, ktoré v živote robíme,“ dodal. „A mnohí ľudia nemajú pocit, že majú kontrolu nad svojimi peniazmi, a preto sa necítia pod kontrolou mnohých svojich životných rozhodnutí. A keď vám stúpajú ceny plynu, stúpajú nájomné, stúpajú ceny potravín, máme možnosť v jedinej aplikácii poskytnúť motiváciu a znalosti naučiť ľudí, ako zarábať peniaze, vyplniť medzeru v súčasnej finančnej gramotnosti. “

Je dobre známe, že a nedostatok finančného začlenenia čiernych Američanov existuje na každej úrovni finančného systému a mnohé z nich sú finančne znevýhodnené. In 2016, napríklad ukázala jedna štúdia že priemerná čierna rodina v Amerike mala celkové bohatstvo zhruba desatinu bohatstva priemernej bielej rodiny. Menej bohatstva spôsobuje, že Američania čiernej pleti sú na finančnom trhu nedostatočne zastúpení a nemajú finančnú gramotnosť, aby sa dostali dopredu. Rovnako ako Wallace a NASCAR, MoneyLion oslovuje tie komunity, ktoré potrebujú počuť správy najviac.

MoneyLion využíva svoj komunitný dosah v NASCAR a dokonca aj mimo športu, aby oslovil tých, ktorí nemusia mať základné zručnosti potrebné na pochopenie základov financií, a poskytol im prístup k nástrojom, ktoré potrebujú na pochopenie a správu bohatstva.

„Osobne, ako som vyrastal, môj otec bol policajt. Moja mama bola učiteľka, “povedal Frommer. "Nemal som striebornú lyžičku a myslím, že si sa naučil hodnotu dolára."

„Viete, keby som mohol, premenili by sme všetky naše marketingové doláre na podporu komunity a uvidíte, že to robíme neustále.“

Jedným z týchto spôsobov je súťaž, ktorú spoločnosť sponzoruje v spojení s tímom 23XI o darovanie plynu.

"Videli sme problém v komunite, kde bol plyn cez strechu," povedal Frommer. „Viete, ako banka vidíme, kde naši zákazníci míňajú svoj podiel v peňaženke, a stále sa to zvyšovalo a zvyšovalo. A ak ste sa pozreli na sociálne štebotanie, správne, zákazníci mali pocit, že nevedia kontrolovať, ako ísť na pumpu a natankovať.

„Rozhodli sme sa, že bez toho, aby niekto musel platiť MoneyLion, bez toho, aby musel byť zákazníkom, poskytujeme bezplatný prístup k platforme. Prídete do aplikácie a získate bezplatný štítok „rev“. A odomyká celý rad odmien a prístup k vedomostiam a obsahu.

Takže s 'Get Pumped Tuesday' na Twitteri a na našich sociálnych kanáloch môžete každý utorok uverejniť svoju značku 'rev', ktorá je prístupná komukoľvek bezplatne v sekcii komentárov a každý týždeň vyberieme dvoch ľudí a my dajte im 500 dolárov, aby pokryli mesačnú cenu plynu.“

Na trati, ak má jeden z dvoch týždenných víťazov svoju značku na jednom z áut 23XI a jedno z týchto áut vyhrá preteky, táto osoba dostane 10,000 XNUMX dolárov.

Pre Wallacea je dôležité mať sponzora, ktorý zdieľa rovnakú filozofiu.

"Myslím, že sme práve teraz na mieste, kde sú peniaze kritické," povedal Wallace. „Chcem povedať, že peniaze sú vždy kritické, nechápte ma zle. Ale s infláciou, cenami plynu a všetkým, čo práve teraz stúpa, viete, mať partnera ako MoneyLion, ktorý zdieľa rovnaké základné hodnoty ako náš tím a ja, chcem to vrátiť fanúšikom a urobiť z nich súčasť nášho tímu, pretože viete, keď vyhrám ja, vyhrajú oni, myslím si, že je to super dôležité.

„Myslím si, že to bola veľká zábava, aby som mohol zahodiť túto stávku od júna do konca sezóny. Jazdia s nami, nie je to len, viete, 'Hej, tu je pár dolárov', teraz máte možnosť jazdiť na našom pretekárskom aute a mať svoju značku revu priamo tam na našom stĺpiku B a ísť s nami 180 míľ za hodinu . Takže je pre nich naozaj skvelé byť súčasťou a mať pocit, že aj oni majú v hre nejakú kožu.“

Čo sa týka sponzora, MoneyLion výrazne investuje do NASCAR a bude to tak aj v budúcnosti.

VIAC OD FORBES23XI Racing Inks Predĺženie viacročného kontraktu s Bubba WallaceBy Jozefa Wolkina

„Uvidíte, že na skladbu privedieme skutočne zaujímavých kultúrnych influencerov, aby sme rozšírili dosah,“ povedal Frommer. „Je skvelé vidieť, že veľa ľudí, ktorých sme nedávno priviedli na trať, a ľudia v našej sfére, ktorým sme poskytli VIP skúsenosti alebo mali možnosť ísť na preteky alebo stretnúť Bubbu a Kurt, vrátili sa; ako keď sledujú NASCAR, stanú sa fanúšikmi. A to si myslím, že aj šport hľadá.

„Myslím, že uvidíte, že MoneyLion je skutočne úžasným partnerom nielen pre tím, ale aj pre NASCAR vo všeobecnosti, práve vzhľadom na zdroje, ktoré máme, a ktoré podľa mňa nemá veľa tradičných značiek; nemajú rameno mediálnej zábavy, čo my teraz robíme.“

Zjavne si už urobili fanúšikov z jazdcov a tímu. A pravdepodobne bude prítomný na ďalšej „Bubba's Block Party“.

"MoneyLion sa snaží zmeniť hru na finančnú gramotnosť všetkého a naozaj zarobiť peniaze ako sloveso," povedal Wallace. „Je to niečo, čo robíte: zakaždým, keď máte peniaze, buďte levom peňazí.

"Je pre nás naozaj výnimočné, že ich máme so sebou."