Sports Illustrated „Práve teraz horí“

Problémom posledných rokov je, že nie je dostatok ľudí, ktorí by sa o to starali.

Tvrdý postreh – a čiastočná pravda – bol riadkom v „Čo sa stane Sports Illustrated?“ zverejnená v The Ringer 11. apríla 2018. Súčasťou americkej látky je bejzbal, párky v rožku a jablkový koláč, Sports Illustrated, zdroj pre šport už viac ako 60 rokov, „zdá sa, že umiera“, napísal Michael MacCambridge, ktorý tiež napísal The Franchise: A History Of Sports Illustrated Magazine pred desaťročím.

Vtedy neklamal.

Sports Illustrated vydavateľ Time Inc. prepustil alebo odkúpil 300 zamestnancov v júni 2017. Predplatiteľov časopisov klesol z 3.2 milióna za desaťročie pred 2.75 milióna. Raz týždenne sa v roku 50 znížil počet vydaní z 46 na 2016, o rok neskôr opäť na 38. SI sa v roku 2018 zredukovala na dvojtýždennú publikáciu, pretože predplatitelia a inzerenti opustili tlačené časopisy v prospech digitálneho a sociálneho obsahu.

Budúcnosť ikonickej značky, ktorá „legitimizovala šport“ podľa k bývalému TIME výkonný redaktor Ray Cave bol na pochybách Sports Illustrated bol nakupovaný už druhýkrát za rok; športová publikácia zameraná na mužov bola najkrajnejšou v portfóliu Meredithových publikácií zameraných na ženy vrátane ľudia, Lepšie domy a záhrady a Martha Stewart Living.

Ale 27. mája 2019 skupina Authentic Brands dala Sports Illustrated veľmi potrebné záchranné lano po nákupu IP značky za 110 miliónov dolárov a licencované vydavateľské práva na The Maven, ktorý sa v septembri 2021 premenoval na The Arena Group.

Zatiaľ čo dnešné SI už nepatrí tvojmu otcovi Sports Illustrated, značka rástla a vyvíjala sa a dalo by sa tvrdiť, že je silnejšia ako kedykoľvek predtým.

„Táto značka je práve v plameňoch,“ hovorí Dan Dienst, výkonný viceprezident Authentic Brands Group. „Je to veľmi relevantné a stáva sa to ešte relevantnejším.

"Stále je to najdôveryhodnejšia a najlepšia značka v športe."

to páči prekonala „nešťastné prvé roky“ po prvom uverejnení v auguste 1954, Sports Illustrated sa vyvíjal s dobou, pretože mileniáli, generácia Z a generácia Alpha sú schopní konzumovať správy a zábavu 24 hodín denne, 7 dní v týždni.

To, čo bývalo týždenným časopisom určeným len pre tlač, sa vyvinulo do celého ekosystému značky, ktorý zahŕňa obsah a médiá, pohostinstvo a cestovný ruch, stávkovanie, módu a odevy a živé podujatia.

V 2020, Sports Illustrated sa stala mesačnou publikáciou, ktorá vydáva 12 čísel ročne, ako aj sedem vydaní špeciálneho vydania, vrátane ročného vydania Swimsuit Issue a SI Kids, zatiaľ čo ABG spustila vôbec prvé ceny Sports Illustrated Awards, ako aj SI Studios. Vertikály predaja lístkov a hazardných hier boli spustené nasledujúci rok s debut SI Tix a SI stávková kancelária; tá v súčasnosti pôsobí v spolupráci s 888 Holdings v Colorade a Virgínii. V tom roku bol spustený aj elektronický obchod SI Shop, zatiaľ čo SI usporiadalo svoje prvé podujatie Formuly 1 na Veľkej cene Spojených štátov v Austine v Texase.

Authentic Brands Group, ktorej poslaním je „vyvíjať, transformovať a pretvárať globálne značky“ vrátane Marilyn Monroe, Elvisa Presleyho, Nautica, Muhammada Aliho, Davida Beckhama a Reeboku, tam neskončila.

Sports Illustrated sa rozšíri do oblasti pohostinstva a cestovného ruchu so SI Resorts – očakáva sa, že debutové miesto bude otvorené koncom tohto roka v Punta Cana v Dominikánskej republike, zatiaľ čo druhé miesto je naplánované na rok 2024 v Orlande. Značka tiež uzavrela partnerstvo s JCPenny, aby uviedla predstavenie. – riadený odevný rad pre mužov, ženy a deti v januári a zároveň predstaví ďalšie módne spolupráce s Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock a Alchemist.

„To, čo sme videli v Sports Illustrated, bola klasická, nadčasová prestížna značka v športovom ekosystéme, ktorá zohráva veľmi dôležitú úlohu ako tvorca chuti a udávateľa trendov,“ hovorí Marc Rosen, prezident ABG pre zábavu. „Videli sme príležitosť skutočne využiť toto dedičstvo a využiť to, čo vieme, ako najlepšie, a skutočne priniesť túto značku a podnikanie všetkým týmto rôznym spotrebiteľským kontaktným bodom a zmeniť to, čo bolo tradičné mediálne vydavateľské podnikanie.“

Zatiaľ čo Sports Illustrated expandoval do viacerých odvetví, značka zostáva zakorenená v žurnalistike. SI, ukotvená niektorými z najlepších pisárov v tomto odvetví, vrátane Toma Verducciho, Jona Wertheima, Pata Fordeho, Chrisa Herringa, Howarda Becka a Stephanie Apstein, sa SI aj naďalej pýši svojimi dlhými, podrobnými funkciami a výskumami v doplnených časopisoch. prostredníctvom krátkeho, ľahkého obsahu cez The Spun, ktorý bol získaný za 11 miliónov dolárov v roku 2021, ako aj jej zhruba 120 hyperlokálnych stránok FanNation.

Sports Illustrated Media Group, ktorá zahŕňa aj The Hockey News, Morning Read a Athlon Sports, dosiahla v januári viac ako 92 miliónov jedinečných zobrazení, čo predstavuje nárast o viac ako 35 % zo 68.6 milióna mesačných UV v decembri 2021, podľa na najnovšie správy Comscore.

SI bude využívať vlastnosti zamerané na mladých ľudí, ako sú Faces in the Crowd, Prospects by SI a SI for Kids, novými spôsobmi na ďalšiu interakciu s Gen Z a Gen Alpha vrátane sociálnych médií, kde je 19.58 % sledovateľov SI vo veku 18 až 24 rokov. starý; Najväčšie demo SI na sociálnych médiách je 25-34 (36.5 % sledovateľov).

„Nie je to náhoda, že sme vyrástli,“ hovorí Ross Levinsohn, generálny riaditeľ The Arena Group and Sports Illustrated. „Nie je to náhoda, že SI má za sebou akési znovuzrodenie. Ale je to všetko spojené s presne tým istým, čo sme mali, keď som vyrastal – značke sa dôveruje, má zmysel a šport je pre ľudí skutočne dôležitý a my sme sa to snažili prijať.“

Značka Sports Illustrated, ktorá sa už pustila do NFT a zameriava sa na metaverse, dlhotrvajúce dokumentárne projekty a športové konferencie, expanduje aj do zahraničia. V decembri 2021 sa ABG spojila s Kouneli Sports, aby vydali prvé nemecké vydanie Sports Illustrated.

Evolúcia a rast budú pokračovať, keďže SI očakáva, že bude súčasťou a riadením diskusie o športe, spoločnosti a kultúre v nasledujúcich rokoch.

"Nehráme krátku hru," hovorí Rosen. "Hráme to ako maratón." Najviac nás znepokojuje celoživotná hodnota a udržanie týchto spotrebiteľov, zatiaľ čo privádzame nových spotrebiteľov do ekosystému Sports Illustrated a poskytujeme im skvelé služby vo všetkých týchto rôznych kontaktných bodoch.

"Takto vytvárate celoživotných zákazníkov pre firmu a značku."