Spotify spúšťa novú stránku na predaj vstupeniek na živé hudobné podujatia

Ďalej diverzifikovať svoje portfólio toku príjmov, Spotify sa obrátilo na iný uhol hudobného biznisu, aby generovalo príjem. Predaj vstupeniek.

Globálna streamovacia platforma je najznámejšia pre streamovanie hudby a svoje podnikanie s podcastmi. Využitie ich používateľskej základne, teraz sa zameriavajú na to, aby boli jediným kontaktným miestom pre všetko v hudobnom priemysle a potenciálne sa snažia vyradiť konkurentov z podnikania v oblasti nákupu vstupeniek, ako je napríklad Ticketmaster.

Spotify v súčasnosti spolupracuje so spoločnosťami Ticketmaster, See Tickets a EventbriteEB
na predaj vstupeniek prostredníctvom kanála živých podujatí. V sekcii si môžete kúpiť vstupenky prostredníctvom tretej strany a prezerať si blízke predstavenia. Nová stránka, známa ako Spotify Tickets, vám umožňuje kúpiť si ich prostredníctvom samotného Spotify.

Vo vyhlásení pre The Verge o novom modeli Spotify hovorca Carling Farley povedal: „V Spotify bežne testujeme nové produkty a nápady na zlepšenie našej používateľskej skúsenosti. Niektoré z nich nakoniec vydláždia cestu našej širšej používateľskej skúsenosti a iné slúžia len ako dôležité poznatky,“

„Tickets.spotify.com je náš najnovší test. V tejto chvíli nemáme žiadne ďalšie správy, o ktorých by sme sa mohli podeliť o budúcich plánoch.“

Kľúčová ponuka

Ash Reddy, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti The Social Chair, rezervačného agenta pre udalosti v hudobnom priemysle, k novinkám povedal: „Naším hlavným cieľom ako odvetvia by malo byť vidieť a objavovať nové talenty, ako aj dať ľuďom príležitosť vidieť etablované talenty. Myslím si, že s touto platformou budú hudobníci viac inklinovať k vystúpeniam a budú to mať ako primárny zdroj príjmu. Práve teraz je to pre niektorých hudobníkov druhoradé nedostatok marketingu na ich vystúpenia atď."

„Keď sa do mixu zapojilo Spotify, viem si predstaviť, že záujem o sledovanie živých podujatí stúpne, pretože toľko ľudí trávi čas na platforme a môžu byť presmerovaní na stránku, kde nájdu hudobné relácie a kúpia si ich priamo cez svoj účet. Možno by dokonca mohli vyvinúť model, kde by to bolo nejakým spôsobom zahrnuté v ich mesačnom poplatku.“

Reddy a The Social Chair začali v oblasti rezervácií bez podpory a kapitálu. Rozrástli sa a teraz produkujú viac ako 250 podujatí ročne po celej krajine, generujú zdravé zisky z predaja barov a vstupeniek, zatiaľ čo rezervujú etablované skupiny ako Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid a Dzeko.

Spotify nie je jediným subjektom, ktorý sa presúva do obchodu s lístkami. Spoločnosť TikTok nedávno oznámila partnerstvo so spoločnosťou Ticketmaster, ktoré používateľom umožní kúpiť si vstupenky, aby videli určitých hudobníkov a dokonca aj WWE v rámci aplikácie. Na hudbu TikTok bola v máji prihlásená aj ochranná známka, čo môže údajne vidieť, že platforma sociálnych médií chce svojim spôsobom konkurovať spoločnosti Apple.AAPL
Hudba, Tidal a Spotify.

Reddy pokračoval o stave priemyslu: „V krajinách po celom svete existuje zúfalá potreba a dopyt po hudobných podujatiach. Medzi fanúšikmi a umelcami dochádza k masívnemu prepojeniu kvôli nepoznaniu detailov vecí, ako je popularita na trhoch, následná dostupnosť hudobníkov a celkové zefektívnenie procesu. Chceme byť súčasťou tejto zmeny, aby sme umelcom pomohli zarobiť viac peňazí a zároveň ich priviedli na miesta, ktoré ich chcú vidieť, ale často nemajú príležitosť, alebo musia vynaložiť veľké úsilie, aby ich videli niekde inde. Spoločnosti ako Spotify a TikTok to chcú využiť, keď vidia príležitosť.“

Početné spoločnosti sa snažia využiť potenciál, ktorý majú, aby vynikli v iných oblastiach. Vďaka sile značky Apple konkuruje na automobilovom trhu v prieskumoch dôvery používateľov, ale v súčasnosti nemá žiadne autá na predaj. Podobne sa Spotify a TikTok snažia využiť svoj vzťah so svojimi predplatiteľmi na bezproblémový prechod do nových tokov príjmov.

Keď sa svet zotavuje z pandémie, predaj vstupeniek a živých podujatí bol silný a ľudia sa dožadovali tohto zážitku po tom, čo na väčšine miest na svete prinieslo odlúčenie. V auguste Live Nation oznámil, že tento rok predal 100 miliónov vstupeniek – viac ako za celý rok 2019.

S blížiacimi sa niekoľkými veľkými turné, vrátane Lil Nas X, Harryho Stylesa a Bad Bunnyho, Michael Rapino – generálny riaditeľ LiveNation v nedávnej správe o zisku spoločnosti uviedol, že očakáva, že predaj vstupeniek bude v treťom a štvrtom štvrťroku ešte silnejší.

Plány Spotify na ďalšiu dominanciu v hudobnom priemysle boli prezradené začiatkom tohto roka v júni počas dňa investorov Spotify. Charlie Hellman, viceprezident spoločnosti Spotify a globálny vedúci hudobného produktu, povedal: „V mnohých ohľadoch sú tieto podniky v oblasti speňažovania tam, kde pred niekoľkými rokmi stáli naše propagačné podniky – v počiatočnom štádiu, ale s obrovským potenciálom. A rovnako ako naše propagačné firmy, aj my očakávame, že budeme budovať pre rozsah,“

„Keďže diverzifikujeme toky príjmov pre umelcov a identifikujeme najlepšie spôsoby, ako zvýšiť výdavky z používateľskej základne, ktorá je na dobrej ceste k 1 miliarde, budeme ďalej obohacovať umelcov, a to aj mimo ich rýchlo rastúcich honorárov za streamovanie – a poskytovať vplyv na maržu pre Spotify. "