Logo udalosti Stream On na Spotify.
Spotify
Tento týždeň bol pre Spotify veľmi zaneprázdnený, keďže švédsky streamovací hudobný gigant si to udržal Streamovať udalosť, ktorý slúži ako jeho vlastná verzia Apple
Mnohé z nových funkcií a aktualizácií sa zameriavajú na objavovanie hudby a pomáhajú viacerým hudobníkom zarábať dobré peniaze prostredníctvom Spotify – niečo, za čo bol gigant v tomto odvetví kritizovaný od prvého dňa. Aj keď spoločnosť neposkytla magické riešenia na všetky problémy, ktoré sa pravidelne objavujú, alebo dokonca také, ktoré uspokoja každého, zdá sa, že niekoľko najvýznamnejších zmien, ktoré prichádzajú, bude veľmi cenné pre poslucháčov aj umelcov.
Krátko po udalosti Stream On som hovoril s vedúcim hudby Spotify Jeremym Erlichom a získal som jeho prehľad o tom, prečo boli tieto zmeny implementované a ako ovplyvnia milióny umelcov, ktorí sa snažia byť vypočutí a zarobiť nejaké peniaze.
Hugh McIntyre: Niečo, čo ma najviac vzrušovalo, bolo zameranie sa na objavovanie, a to ako pre poslucháčov, tak aj pre umelcov, ktorí sa snažia byť objavení. Prečo ste sa rozhodli, že to bola jedna z najdôležitejších vecí, na ktoré by ste sa mali zamerať?
Jeremy Erlich: Vždy to bolo to, na čo sme boli na Spotify hrdí už od prvých dní playlistu. Spotify bolo synonymom objavovania novej hudby a pomoci pri vytváraní tohto spojenia medzi umelcami a fanúšikmi a my sme cítili, že je čas to inovovať. To neznamená, že naše zoznamy skladieb stále nie sú skutočne výkonné – prispôsobené zoznamy skladieb fungujú mimoriadne dobre. Ako to posunúť ešte ďalej, aby sme umožnili viac spojení medzi umelcami a fanúšikmi? Či už je to na strane používateľa, nový informačný kanál objavov, ktorý, ako dúfame, povedie k viacerým... Vždy to prirovnávam k pádu do králičej diery kreatívnej vízie umelca alebo k nástrojom, ktoré môžu umelci použiť na presadenie svojej hudby na platforme ich Fanúšikovia.
Je to len vrstvenie viacerých spôsobov, ako ich môžu ľudia objavovať a znovu objavovať. Myslím si, že objavovanie aj znovuobjavovanie sú rovnako dôležité. Som nadšený, že sa ako zamestnanec a ako používateľ môžem hrať so všetkými funkciami.
McIntyre: Milujem schádzať tie králičie nory, robím to stále. Bol tam dlhý zoznam funkcií – je ich tu veľa. Existuje nejaký nový úvod, ktorý podľa vás bude mať najväčší vplyv?
Ehrlich: Myslím si, že nový domáci zdroj bude mať pravdepodobne najväčší vplyv. Myslím si, že to naozaj zmení spôsob, akým ľudia posúvajú hudbu, a myslím si, že to bude veľmi pozitívna zmena. Myslím si, že to povedie k väčšiemu objavovaniu a väčšiemu fanúšikovstvu. Tak z toho som nadšený.
Ideme spájať bodky. Existuje zdroj objavov, ktorý môže viesť ku spotrebe. Môžete rýchlo objaviť a potom dlho konzumovať. Ak to pochopíme správne, je to naozaj, naozaj mocný nástroj.
Osobne som nadšený, keď vidím, ako sa vyvíja funkcia Clips, pretože pri navrhovaní tejto funkcie máme samozrejme na mysli určité prípady použitia: „Takto umelec hovorí o skladbe, takto vstupujú do procesu objavovania.“ Čo si myslím, bude skvelé, keď to dáte do rúk umelcom a ich kreativita ožije. Som si istý, že niekde sa nájde nejaké dieťa, ktoré nájde skutočne, skutočne nový spôsob, ako ho použiť, ktorý rozbije systém a stane sa virálnym.
Práca v teréne, ktorý robíme a schopnosť pracovať s kreatívnymi géniami...dáte im škatuľu s náradím a potom postavia auto a postavia ho spôsobmi, ktoré nás naša predstavivosť nikdy nepustí. Som naozaj nadšený, keď vidím, ako to ľudia používajú.
McIntyre: Domovská stránka... Myslím, že to je téma, ktorá jednoducho vyvolá najviac konverzácií. Už sa to stalo, z pochopiteľných dôvodov.
Ehrlich: Určite.
McIntyre: Prečo nastal čas to zmeniť? Neviem si ani predstaviť, ako dlho to trvá.
Ehrlich: Vieme, že mladšie generácie skutočne smerujú k vizuálnym formátom. Smerujú k rýchlemu občerstveniu – ako sú minikrmivá – až kým nespadnú do niečoho, čo majú radi. Takto nebola vytvorená naša domovská stránka, takže odrážala veci, ktoré sme videli, správanie, ktoré sme videli na trhu.
O verzii alebo prvkoch tohto hovoríme už veľmi dlho. Inžinieri pracovali dňom i nocou, aby sa to stalo skutočnosťou. Spotify je spoločnosť, ktorá sleduje a meria, ako ľudia používajú platformu, takže som si istý, že to bude neustále sa vyvíjajúci spôsob poskytovania obsahu ľuďom, kým nenájdeme miesto, ktoré vedie k najväčšiemu objavovaniu a k najväčšej konzumácii, čo je našu ambíciu.
McIntyre: Jednou z funkcií, z ktorej som nadšený, je možnosť zobraziť ukážku všetkého v New Music Friday a Discover Weekly, všetky tie zoznamy skladieb, pretože ich tak konzumujem. V podstate preskočím a vzorkujem. Čo viedlo k tej zmene? Robia to tak ostatní používatelia, alebo je to skôr o kratších intervaloch pozornosti?
Ehrlich: Nie, nemyslím si, že je to krátky rozsah pozornosti, pretože nechceme byť platformou, ktorá sa scvrkáva na 30-sekundové klipy. Veríme v pieseň, veríme v album a veríme v interpreta ako väčšie, väčšie a väčšie sústredné kruhy. To, čo chceme, je dať čo najviac príležitostí, aby si čo najviac skladieb vypočulo a potom ich naplno zhltli. Odráža to váš zvyk.
Všetci sme typickí spotrebitelia a ja robím to isté – prejdem si piatok novej hudby a vypočujem si 30 sekúnd a potom to preskočím. Vytvárame niečo, čo odráža to, ako ľudia už konzumujú, a snažíme sa výrazne zmeniť správanie ľudí. Cieľ však zostáva rovnaký: objaviť pieseň, objaviť album, objaviť interpreta.
McIntyre: Hovorili ste o redizajne domovskej stránky a klipoch a zdá sa, že to všetko smeruje k mladšiemu publiku. Zaujímalo by ma, či je to v nádeji, že ich prenesiem z jednej platformy, kde objavujú hudbu, na druhú.
Ehrlich: Áno. Chceme byť domovom pre objavovanie hudby. Iní odviedli dobrú prácu pri... Nepovedal by som, že zasahujú do nášho jazdného pruhu, ale kráčajú v našom jazdnom pruhu a vytvárajú produkty, ktoré fungujú a podporujú objavovanie hudby. Chceme sa uistiť, že náš produkt je pre túto funkčnosť rovnako dobrý.
To znamená, že naozaj chceme vybudovať zmysluplné a hlboké objavy. Nechceme, aby sa ľudia len občerstvili hudbou ako následným produktom. Ak sa pozriete na Clips, je to skutočne nástroj, ktorý je stvorený pre umelcov, aby sa vyjadrili. Nie je to čisto nástroj UGC, do ktorého sa zapája hudba, je to nástroj na vyjadrenie umelcov oproti nástroju krátkeho videa, takže si myslím, že je to len ďalší spôsob objavovania a [ďalší] spôsob, ako sa môžu umelci vyjadriť.
Strašne si užívam kŕmenie a som akýsi starší. Vo všeobecnosti mladší ľudia objavujú a konzumujú viac hudby, takže musíme vyhovieť tomuto publiku.
McIntyre: V súčasnosti chodíte na Spotify, aby ste objavovali a počúvali, ale umelci chodia propagovať a pomáhať objavovať na iné platformy. Existuje nádej, že ľudia budú tráviť viac času na Spotify, a preto je potrebné urobiť z neho aj marketingové a propagačné centrum?
Ehrlich: Vždy sme zastávali názor, že prostredníctvom našich nástrojov na trhu [môžeme] vytvoriť viac marketingových a propagačných nástrojov pre umelcov. Tie, ktoré máme na trhu, ako napríklad Marquee, sú mimoriadne efektívne, pretože v podstate inzerujete alebo propagujete používateľom, ktorí už hudbu milujú a chcú ju objavovať. Keď používate širšie sociálne siete, vlastne neviete, čo tým získate. Keď ste na Spotify, ste hudobným fanúšikom, takže je to skutočne efektívne miesto na propagáciu.
Vždy chceme, aby ľudia trávili na platforme čo najviac času. Myslím, že to znamená, že buď konzumujú obsah interpretov, alebo konzumujú hudbu, alebo počúvajú podcast, alebo čoskoro budú počúvať viac kníh. To je metrika, ktorú radi maximalizujeme, strávený čas.
McIntyre: Ďalšia vec, ktorú som zachytil, je zameranie sa na to, koľko umelcov si zarába na živobytie alebo zarába milión dolárov na Spotify. Tie čísla sú neuveriteľné. Čo vás priviedlo k tomu, že ste to chceli oznámiť takým konkrétnym spôsobom?
Ehrlich: Je to dlhá cesta k širšiemu poslaniu mať milióny umelcov, ktorí žijú zo svojej práce, ale keď prejdeme týmto cvičením a aktualizujeme Hlasné a jasné, pozrieme sa aj na štatistiky a povieme si: "Do prdele, toto je celkom dobré." Očividne tam ešte nie sme. V skutočnosti žiadne „tam“ neexistuje. Vždy sa budem [o] zlepšovať pre umelcov a umožniť im udržateľnejší život, ale cítili sme istú dávku hrdosti na tieto čísla a potom sme si uvedomili, že je to skutočne veľmi merateľný vplyv, ktorý máme. o kreatívnej komunite, chceli sme ich zdieľať. Myslím si, že sú to dôležité čísla.
Existuje tiež veľa dezinformácií o tom, kto dostane čo zaplatené, takže do tej miery, do akej môžeme, namiesto neoficiálneho rozprávania príbehu niekoho, komu sme pomohli, budeme takí, že toto sú čísla, pozrite sa na ne dnes, ale pozrite sa na ne aj minulý rok a pred piatimi rokmi a pozrite sa na ne o päť rokov a vždy idú trendom správnym smerom. Pretože to je miesto, kde sa sústredíme, a keď sa Spotify na niečo zameria, vo všeobecnosti sa to stane. Raz za rok sa zaväzujeme k týmto cieľom uľahčiť umelcom živobytie a tieto čísla zdieľame.
McIntyre: Existujú skutočné interné ciele, ako napríklad: „Do tohto roku by sme chceli, aby milión umelcov zarobil 10,000 XNUMX dolárov?“
Ehrlich: Áno. Nie sú také špecifické, pretože si myslím, že v tej rovnici je čitateľ a menovateľ a my sa môžeme skutočne sústrediť len na čitateľa. Máme ciele týkajúce sa počtu predplatiteľov a príjmov z reklamy a teraz začíname mať ciele v oblasti obchodu s fanúšikmi. Existujú konkrétne sumy v dolároch, ktoré sa snažíme dosiahnuť.
Ako tímy, ktoré stavajú tieto produkty a podporujú ich a nútia umelcov, aby si ich kupovali, sa držíme na skutočne vysokej úrovni toho, čo chceme každý rok dosiahnuť, a čísla sú v našich cieľoch vo všeobecnosti dosť závratné. Niekedy sme ich vyhodili z parku a niekedy sme sa znova prispôsobili. Ale je to naše poslanie.
Veľa vecí, ktoré sme oznámili okolo obchodu s fanúšikmi, okolo merch a lístkov... Je to úplne nový tok príjmov, ktorý môžeme poskytnúť umelcom a rozšíriť tento trh, a myslím si, že to bude vzrušujúce obdobie byť umelcom, a oni“ budeme hľadať stále viac spôsobov, ako využiť základňu svojich fanúšikov a speňažiť ich spôsobom, ktorý uznajú za vhodný pre svoju kreatívnu víziu.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/