Program Odyssey spoločnosti Starbucks, rozšírenie programu Starbucks Rewards, ktorý sa snaží rozšíriť lojalitu značky vo virtuálnom svete, zaznamenáva povzbudzujúce známky skorého úspechu, uviedla Bank of America.
Spoločnosť zaoberajúca sa kávou, ktorá v decembri spustila beta test Odyssey, umožňuje členom zúčastniť sa interaktívnych ciest, ako sú hry a virtuálne prehliadky súvisiace s kávovým vzdelávaním a históriou Starbucks, a získavať Odyssey body, ktoré možno vymeniť za odmeny alebo Journey Stamp NFT, ktoré môžu byť zbierané a obchodované.
"Odyssey poskytuje schopnosť rozvíjať lojalitu nad rámec jej transakčných počiatkov," napísal tím analytikov pod vedením Sara Senatore v poznámke z 28. februára. „Tak ako môžu členovia získavať body Odyssey absolvovaním interaktívnych ciest (okrem nákupu nápojov), môžu ich tiež vymeniť za interaktívne zážitky vrátane prístupu k exkluzívnym podujatiam a medzinárodným výletom.“
Prístup Starbucks k web3 je „holistickejší ako predchádzajúce nájazdy odvetvia NFT,“ uviedli analytici.
Zdá sa, že Odyssey prináša nových členov do skupiny Starbucks Reward a zároveň motivuje existujúcich členov, aby sa zapojili inak a dlhšie, čo je „kritický vývoj“ vzhľadom na to, že rast členstva v programe odmeňovania bol historicky hnacím motorom spoločností.
Starbucks môže tiež generovať prírastkové príjmy natrvalo z tokov licenčných poplatkov spojených so sekundárnym predajom, uviedla firma, pričom ako príklad uviedla spoločnosť Nike, ktorá od septembra vygenerovala približne 93 miliónov dolárov na licenčných poplatkoch zo sekundárnych predajov svojich NFT.
Analytici poznamenali, že niektoré Journey Stamps sa už predali až za 1,900 164,000 USD, pričom celkový objem sekundárneho obchodovania dosiahol XNUMX XNUMX USD.
Zdroj: https://www.theblock.co/post/215750/starbuckss-web3-odyssey-is-seeing-early-signs-of-success-bofa-says?utm_source=rss&utm_medium=rss