Streamer pravdepodobne ponúkne viacero úrovní podporovaných reklamami

Netflix Je pravdepodobné, že v budúcnosti ponúkne viacero plánov predplatného s reklamami, uviedol v utorok spoluvýkonný riaditeľ spoločnosti Ted Sarandos, len niekoľko týždňov po tom, ako streamovací gigant spustil svoju prvú možnosť s podporou reklám.

Pre divákov, ktorí nechcú vidieť reklamy, už Netflix ponúka viacero plánov v rozmedzí od 9.99 $ mesačne do 19.99 $ mesačne. A spoločnosť pravdepodobne urobí to isté pre svoj model podporovaný reklamami, keď bude podnikanie rásť, povedal Sarandos na konferencii UBS TMT.

„Dnes máme viacero úrovní, takže je pravdepodobné, že časom budeme mať viacero úrovní reklám, ale zatiaľ nie je o čom hovoriť,“ povedal Sarandos. "A myslím, že samotný produkt sa bude vyvíjať dosť dramaticky, ale pomaly, postupne."

Po tom, čo roky odolával reklame na svojej platforme, Netflix minulý mesiac vydal a lacnejšie, možnosť 6.99 dolárov s reklamami v spolupráci so spoločnosťou Microsoft. Tento krok prichádza v čase, keď Netflix čelí tlaku na hľadanie nových spôsobov, ako zvýšiť príjmy, keďže rast predplatiteľov sa spomaľuje a konkurencia sa zintenzívňuje.

V rámci ďalšieho úsilia o zvýšenie príjmov Sarandos tiež uviedol, že na utorok sa spoločnosť zameria adresné zdieľanie hesiel v roku 2023. Netflix uviedol, že viac ako 100 miliónov domácností, vrátane 30 miliónov v USA, používa spoločné heslo.

Sarandos prirovnal pripravovaný zásah proti zdieľaniu hesiel so zvyšovaním cien, čo podľa neho nerobí spotrebiteľov šťastnými. To je dôvod, prečo povedal, že spoločnosť sa zameriava na to, ako riešiť problém spôsobom, ktorým zákazníci „uvidia hodnotu Netflixu“.

"Sú ľudia, ktorí si dnes užívajú Netflix, doslova zadarmo," povedal Sarandos. „Takže z toho majú veľkú hodnotu. Myslím, že budú radi, keď budú mať vlastný účet.“

Netflix nacenil svoju možnosť „základné s reklamami“ tesne pod cenami svojich konkurentov. Predplatiteľom tejto úrovne sa každú hodinu zobrazuje priemerne štyri až päť minút reklám a nemôžu sťahovať filmy ani televízne seriály.

Obmedzený počet televíznych seriálov a filmov nie je pôvodne k dispozícii na úrovni podporovanej reklamami kvôli licenčným obmedzeniam, ale Sarandos v utorok uviedol, že približne 90% je zahrnutých a čoskoro začnú rokovania o zahrnutí zvyšku.

Minulý týždeň, zakladateľ Netflixu a spoluvýkonný riaditeľ Reed Hastings na konferencii The New York Times' Dealbook priznal, že spočiatku neveril v model podporovaný reklamami pre Netflix a pomaly sa k nemu dostával.

„V tom som sa mýlil. Hulu dokázal, že to dokážete vo veľkom meradle a ponúknuť zákazníkom nižšie ceny. Zapli sme to,“ povedal Hastings. "Prial by som si, aby sme to prehodili o pár rokov skôr, ale doženieme to."

Okrem Hulu ponúkajú streamingoví konkurenti ako HBO Max od Warner Bros. Discovery, Peacock od NBCUniversal a Paramount+ od Paramount Global lacnejšie možnosti predplatného s podporou reklám. Disney+ tiež plánuje spustiť úroveň s reklamou a zároveň zvýšiť ceny za svoju bezkomerčnú možnosť a ďalšie streamovacie služby.

Zverejnenie: Comcast's NBCUniversal je materskou spoločnosťou CNBC.