Služby streamovaného videa hľadajú rovnováhu medzi rastom a ziskovosťou

Investori do mediálnych spoločností znechutili služby streamovania videa, z ktorých drvivej väčšine tečie červený atrament. Mnohí spotrebitelia prepínajú tam a späť medzi službami, sledujú všetko, čo môžu, a potom idú ďalej.

Hoci Walt DisneyDIS
Spoločnosť urobila úplný obrat, keď spoločnosť znovu vymenovala za generálneho riaditeľa Boba Igera a ten sa zaviazal zamerať sa skôr na zisky než na rast predplatiteľov v rámci svojich streamovacích služieb, ako sú služby Comcast's.CMCSA
Peacock NBC Universal presúvajú na platformu značné zdroje.

Vedenie sa zaviazalo umiestniť na platformu drahší športový obsah a filmy s veľkým rozpočtom a zdá sa, že sú stále v rastovej trajektórii, zatiaľ čo iní streameri zaznamenali slabnúci nárast počtu predplatiteľov, najmä v USA.

Generálny riaditeľ NBCUniversal Jeff Shell na konferencii UBS Global TMT 2022, ktorá sa konala v New Yorku 5. až 7. decembra, povedal: „Je pre mňa ťažké nezísť zo stoličky a neskákať hore a dole o tom, ako sa má Peacock. . Dnes ráno vám dám malú novinku...na konci posledného štvrťroka sme informovali, že Peacock má viac ako 15 miliónov platených predplatiteľov a my sme k dnešnému ránu viac ako 18 miliónov predplatiteľov,“ povedal.

To je pozoruhodný výkon vzhľadom na to, že mnohí analytici boli skeptickí voči službe, keď bola spustená asi pred tromi rokmi. Online služba od začiatku roka zdvojnásobila platených predplatiteľov a medzikvartálne vzrástla o 20 %. A to nezahŕňa odbery, ktoré sú zadarmo pribalené k predplatiteľom videa Comcast, ktoré pomáhajú pri predaji reklám.

Na strane predplatiteľov už spoločnosť dosahuje bežné príjmy 2 miliardy dolárov, pričom nových predplatiteľov poháňajú filmy, obsah, ktorý bol stiahnutý z platformy Hulu a teraz sa vysiela na Peacock, a šport. "Máme jednoznačne najlepšiu športovú ponuku zo všetkých služieb," povedal. „Každá športová dohoda, ktorú máme, má zložku Peacock, či už je to NFL alebo YES, EPL, Svetový pohár, o ktorých sme ani nevedeli, keď sme to urobili, obsahovali zložku streamovania.

Ako už bolo povedané, nie sú to všetky dobré správy pre Peacock a širšie vysielacie a káblové siete NBC Universal, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na výdavky na reklamu. Hoci tematické parky neboli ovplyvnené slabou ekonomikou, Shell priznal, že na reklamnom trhu došlo k veľkému zmäkčeniu, hoci to tak už nejaký čas je.

„Reklamný trh sa za posledných 6 až 9 mesiacov skutočne neustále zhoršuje. A myslím si, že za posledný mesiac sa to ešte zhoršilo,“ povedal. Zatiaľ čo spoločnosť v minulosti dostávala peniaze za nákupy reklamy na vysokoprofilový obsah, ako je Sunday Night Football, približne mesiac pred odvysielaním hier, teraz to prichádza len niekoľko dní pred vysielaním udalostí.

To naznačuje, že kupujúci reklamy nevedia, či sa blíži veľká recesia alebo nie, a dáva im flexibilitu zrušiť reklamy na poslednú chvíľu, ak sa zdá, že ekonomika rýchlo smeruje na juh. Existujú rôzne správy od ekonómov o tom, či budeme mať „mäkké pristátie“ alebo pôjdeme hlboko do recesie, pokiaľ ide o kupujúcich reklamy.

Ich frustrácia narástla, pretože existuje veľa neistých premenných, ako je vojna Ruska proti Ukrajine a mnohé vlniace sa účinky, ktoré táto vleklá kríza vytvorila.

Napriek tomu spoločnosť Shell predpovedala, že príjmy z reklamy sa v štvrtom štvrťroku v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšia o stredné jednociferné čísla, čo je oveľa lepší dôkaz, že mnohí z jej konkurentov vydali usmernenia. Čiastočne je to spôsobené úspechom Peacocka, kombináciou dlhšej doby sledovania a rýchleho rastu predplatiteľov. "Páv nie je cyklický," povedal.